头图来源：视觉中国

张小龙前段时间发朋友圈说，视频号的用户已经过两亿了。

听起来是不是非常振奋人心？怀疑视频号怕不是要成？

其实是因为在上次的微信升级中，给视频号提了权重，甚至到了和朋友圈平级的位置，好友点赞后在通知栏里会有头像显示。

很多人看到好友头像，以为好友发了啥视频呢，一点开发现好友只是给美女视频点了个赞，这样的推荐逻辑很为难强迫症，所以这很有可能是视频号数据飙升的原因。

在这次的更新里，可以很明显看出腾讯想要发力视频号的野心。

那视频号能成吗？本文试着从几个角度进行分析。

在通讯工具里“看电视”

无论是隐藏时间全屏显示，还是看完一条自动滑到下一条，类似于快手抖音这样的短视频平台都在追求一种沉浸感，让用户忘记时间地沉浸在其中，尽情享乐。

但这些在视频号上全部全都没有体现，这次改版后还非常反人性地做了内容分栏，将“朋友”、“关注”、“热门”分成三个栏目，进一步增加用户思考和决策的成本。

需要用户自己滑动，停留在某个视频上才会开始播放，并且视频只占屏幕的一小部分，抛开内容不说，光使用体验就比抖音差了很多。

这可能和微信的产品特性有关，人们在微信上主要还是为了通讯，在通讯工具里“看电视”是一件很有冲突感的事，刷视频号需要专注、放松，而另一边的微信消息又有可能随时把你拉回现实里。

所以视频号只能退而求其次，将看视频号的时间碎片再碎片，早上刷完朋友圈，顺便看看朋友点赞了什么视频号，中午回完一条消息，再随手刷刷两个视频。

人们想看书，可能会下载微信读书，但应该没有多少人能够微信里看完一本小说，尽管微信读书也有小程序，同样的，用户也很难有整块的娱乐时间贡献给视频号，这是产品属性所决定的。

所以在视频号上，微信没有刻意去追求沉浸感，但少了沉浸感的短视频，很难让人沉迷啊。

盈利模式是啥？

和所有内容平台一样，视频号想成，还得让创作者可以赚到钱。

目前主流的盈利模式有三种，以头条系为代表的平台广告分成、以公众号为代表的品牌植入投放，和以快手抖音为代表的电商+直播带货。

虽然网上不乏“教你玩转视频号月入10W”这样的骗傻子课程，但目前视频号并没有任何变现的方式，现在的视频号作者，多数也只是抱着也许未来会火的心态占个坑位。

视频号未来到底可以怎么赚钱？思考这个问题并不难，用排除法就好了。

平台引入广告然后根据播放量给创作者分成？不太可能，大批量引入广告会让视频号的生态变得糟糕，作者会为了获得高播放量而将封面图和介绍设计得千奇百怪，什么“深夜美女邀我来她家，没想到...”这样的视频会层出不穷。

嵌入直播板块也不太可能，自诩文艺青年的张小龙想必不会愿意见到，人们在他做的产品里载歌载舞和大声叫卖，链上电商到是有可能，毕竟腾讯想做电商已经很久了，但这一天应该近期不会到来，起码要等到视频号的内容生态更成熟和稳定时，腾讯才会做考虑。

去掉两个不可能的选项，答案就显而易见了。视频号和公众号一样，只能赚品牌投放的钱。但难度系数却要翻好几倍，因为公众号流量是私域流量，公众号可以对话到用户，公众号的粉丝就会比较值钱，品牌愿意花钱投放。

而视频号的流量是公域流量，你每一个视频必须足够好，才有机会杀出重围被大家看见，而打广告的恰饭视频，再好又能好到哪里去呢。

这是视频号的难题，也是抖音快手等短视频平台的难题，所以很多在公众号干得风生水起的玩家，去了短视频赛道会突然发现，自己的那一套行不通了，内容—粉丝—投放这样一个被公众号验证过成功的模式，在短视频领域并不好用。

但视频号的处境会稍好一些，它可以和公众号打通，让人们去公众号消费内容，看公众号的人多了，金主爸爸就会愿意继续在公众号做品牌投放，公众号搞不好还会迎来第二春。

听起来还不错，但执行起来困难重重，首先公众号和短视频的从业者就不是一批人，你让平时闷头写字的人吭哧吭哧录搞笑视频，这也是挺难为人的。另外一旦视频号和公众号打通，所有的视频号作者一定会不留余力地向公众号导流，因为视频号本身不能赚钱，只有把视频号的观众带到公众号，才有可能赚钱。

这样会导致视频号变成公众号的窗口，一个公域流量池，公众号逐渐没落的今天，这一举动不是什么强强联合，更像赌一赌两个差生能不能负负得正。

视频号自己都够呛的，还能救公众号吗？

算法分发？社交分发？

视频号和快手抖音最大的区别是内容分发模式，张小龙一直认为信息应该来自熟人之间的分享，而不是算法冷冰冰地推荐。

公众号的“在看”就是这个逻辑，让信息更容易在好友之间传递，视频号成立之初也是这个逻辑，没有“热门”板块，只能看到好友发布的，和好友点过赞的内容。

这条路很快被证明是错误的，不然微信也不会在最近的改版中急吼吼地加入机器推荐。但视频号依然有很强的社交推荐成分在，它把“朋友赞过的视频”单拉出来做一个板块。而且会具体告诉你哪位好友觉得很赞。

张小龙的逻辑是，如果不停给你看你想看的东西，你就会掉入信息茧房，而你的朋友都是志同道合的朋友，你应该会想看他们觉得很赞的东西。

这个逻辑是很有破绽的：如果我的朋友都是志同道合的朋友，那我们爱看的东西都是一样的，我还是会掉入信息茧房。而如果我的朋友全都是道不同不相为谋的朋友，那社交推荐就相当于没有推荐。

张小龙显然高估了一名社畜的微信好友纯度，躺在我们通讯录里的，不光是一帮志趣相投的朋友，更多的是嗨点迷离的领导，天天朋友圈刷屏的微商，还有没见过几次的点赞之交。

在这样的前提下，社交分发并不会比算法懂你，你看到的视频号，不会比抖音有趣。

视频号让人太有偶像包袱了

抖音能成功的原因是，它将普通人制作发布短视频的成本降得足够低，抖音上的社交关系很弱，发沙雕扮丑视频是没有什么顾虑的。

而发视频号的第一步，就是让所以好友都看见你的脸。

现在大家甚至越来越少在朋友圈发布心事，却要他们在视频号里发露脸搞笑视频，这很反人性。

抖音快手能火起来的视频号，真人出镜的占大多数，抖音快手能够很好地让创作者没有心理负担地变成另一个人，你可以在抖音上发装疯卖傻的中二视频，但放到视频号里就很尴尬了。

所以很多情况下你打开视频号，总是能看到一些中年大叔给你讲巴菲特谈互联网，因为这样至少是一个看起来比较聪明、不太丢脸的人设。

而谁愿意一直听人分析证券讲投资呢？这很枯燥，也没收益。

另一个让人很有压力的是，点赞之后会被好友看见。在抖音里你看到一个沙雕视频，很可能会随手点个赞，而在视频号里，就要三思而后点赞了。

这个视频很沙雕，太好笑了，但是我的领导会不会觉得我不务正业？

这个理财科普还挺想转发了下次再看的，但是我的朋友们会不会觉得我想发财？

在视频号里，你的每一个点赞、评论都是透明的，会被放到关系链里，被所有你认识的人审视。这很可怕，也难怪视频号里点赞最多的，往往都是爱国题材的短视频，因为只有爱国是一个不会踩雷的人设。

在快手和抖音已经把短视频用户瓜分干净的时候，微信这时候入局，试图去改变用户的使用习惯，就必须拿出一个比快手抖音更好的产品来，就目前的视频号看来，它还差得很远，这个距离是微信的11亿月活，也拉不回来的。

视频号会好吗？