绝大部分品牌的新媒体都在生产内容垃圾

本文来自微信公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314），作者：姜茶茶，头图来自：视觉中国

最近我越来越觉得，大部分的新媒体人都是在生产垃圾，内容垃圾。或者说，这行业99%的人都在生产垃圾。

大部分所谓的甲方新媒体，仍是在生产内容垃圾。

大部分的品牌官v都是这样的：早上一句早安，中午问你吃了啥，晚上再给你讲个小段子，然后半死不活，点赞2，转发1，还都是自己人点的。

你说你非要刷个这种无聊的存在感有什么意义呢？或者是，在某个节日节气的时间点，做个无聊的热点海报，配个尴尬上天的文案。

除了让自己high一下，领导爽一下，有什么用呢？大部分品牌官V都是这样，为了做而做。为了甲方和领导开心而做的垃圾，

因为别人做所以自己也得做的垃圾。最后，小编做的抑郁，领导看的不满意。

所谓品牌，就应该好好卖东西，好好地打广告，找KOL，不要想着干做媒体的事。做媒体你专业吗？做内容是那么好做的吗？KOL是那么好当的吗？

为了做内容而做，最后就生产出一堆无用的内容垃圾。

社交媒体能为品牌发点声，已经很不错了。社交媒体账号，最多是给你们加点分的，不是给你节省大把广告费的。

甲方新媒体，相比于其他账号，本来就是有劣势的，广告的本质，是商业化的内容。没人喜欢看带广告的内容。

大哥，我们又不是受虐狂，网上那么多好看的剧，有《隐秘的角落》，有《乘风破浪的姐姐》，还有那么多美剧，那么多游戏，为啥我非要关注你的账号啊，非要在你的内容上浪费时间。

所以你要比互联网上的其他内容，做的更好，更出色才行。

而很多甲方意识不到这点，心态不对，还觉得自己自带粉丝，自带流量，牛逼的要死呢。

原来有个甲方要我给他运营公众号，跟我说，我们的产品每年卖几千万台，你给我转化个10%，我就要几百万粉丝，不过分吧。

气得我离职了，咋得，我就买个空调，还要做你的粉丝，还要天天在朋友圈给你打call是吗？我买个马桶，我还跟它有感情了不成了？我还要给他生孩子不成？

遇到这种脑子拎不清的甲方，还是赶紧溜吧。不然你会被他的各种KPI搞死的。

每个品牌的新媒体上限是不一样的。很多甲方都觉得，为什么人家能做火为什么我不行啊，你能不能做起来。很大概率是品牌的问题。

一个品牌的新媒体，能不能做起来，怎么判断呢？

上限，是品牌的内容的创意和策略。下限，是品牌的知名度+内容延展度。品牌的新媒体的能不能做起来，就在这两者之间。

解释下，下限，品牌的知名度，你回想下，基本能做起来的蓝v，像：海尔，支付宝，老乡鸡，是不是全是知名的大品牌？而不是你没听说过的杂牌。

因为人家牌子大，有群众基础，以前花了那么多钱砸广告啊！钱是白花的么？当然不是，人家已经对消费者完成了品牌认知建设。

你做，人家还在琢磨，你是什么牌子呢。

而内容延展度，就是你的品牌，其实决定了你的新媒体账号，能够写什么样的内容。为了一个品牌新媒体，当然是要做品牌相关的内容。

比如杜蕾斯，人家可以写感情写性写啪啪啪，好色是人的本性，要知道P站的流量是全球前10，比ins都高。

而你的品牌所处的行业，比较枯燥无聊，那就很吃亏了。比如你是卖家居的，你平时只能写写怎么装修怎么买家居。你是热水器，你只能写写水管破了怎么修。

不能说没人想看，但是我更想看啪啪啪的内容。

所以很多时候，能不能做起来，真的不能怪小编。你要品牌知名度没有，要推广资源没有，可以发挥的空间很小。凭什么要一个小编就能给你做火？你找多大的大v都做不火。

我也不建议，去做甲方的新媒体小编。我一般不建议去做甲方的新媒体小编，（我说的是那种只天天写稿的小编，如果你们还能做点什么Co-branding啊，做点活动什么的那还是有成长价值的）

新媒体小编可能是营销行业最没前景的职业。写几年都不会有提升，不会有任何提升。

我做过一段时间所谓的新媒体小编，那是我觉得人生最枯燥的一段时间。因为限制太多，又想做点内容，又想立刻插广告，又想要逼格。那你的职业生涯就耗在了无穷无尽写无聊的稿子上。

一篇公众号的文章，在发出去之前，预览就能有100+,就是你的文章有100多个甲方看，我等半个小时，给个反馈，还没改完，同事再给个意见。又还没改完，一会大领导又给个意见，还得看他们俩在微信群里battle半天。

这都啥年代了奢侈品都在微信里卖货了，还有甲方要对推送里的一个字，到底是尊贵还是高贵纠结个半天一天的。然后文章发出去半天，阅读量300，嘻嘻。

长期做这种工作会让你觉得营销行业没意思，早点换个工作吧 。

我感觉我吐槽了可能也没什么用，但是我还是想说：少做点内容垃圾吧，除了浪费电没啥用。

本文来自微信公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314），作者：姜茶茶