单方面免签一个月，韩国游客涌向张家界

“阿一古”“哦莫哦莫”，走在张家界，你会不时听到韩国游客的感叹声。“张家界长满了韩国人”，一度登上12月16日的微博热搜。

张家界的山水、上海的繁华、熊猫的可爱，都吸引了韩国游客来华旅游，韩国有望成为2024年中国入境游最大客源国，免签政策更是加速了这一趋势。

自2024年11月8日起，中国对韩国持普通护照人员试行免签政策，允许韩国公民因经商、旅游、探亲访友及过境等目的入境中国，最长可停留15天。随后，中国政府进一步优化入境政策，将免签停留期限延长至30天。

免签一个多月来，对入境旅游的刺激立竿见影。据韩国媒体报道，韩国年轻人流行起了“周五下班去中国”，其中上海由于距离近、机票便宜，成为“特种兵旅行”的热门目的地。

韩国之后，自2024年11月30日起，中国对日本持普通护照人员同样试行免签政策。业内普遍预期，免签将明显带动两个亚洲邻国的入境旅游。

“韩国是距离中国最近的发达经济体之一，是各地积极争取的入境客源国。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，要保持韩国来华旅游热度，需要持续创意的宣传营销、主客共享的好客文化等，用系统思维提升入境旅游便利化水平。

一、中国入境游，韩国人最多

在疫情之前的2017年至2019年，访华韩国游客分别为385.49万、419.18万和434.66万人次，韩国稳居中国第一大入境旅游客源国。

历经疫情跌宕，根据文旅部2024年上半年的统计，韩国再度成为入境游的第一大客源国。

韩国民众对张家界可谓情有独钟。据张家界市文旅局统计，每到张家界旅游的两个外国游客里，就有一个来自韩国，占比接近一半。

免签政策助推，叠加近日张家界城市国际形象宣传片《我的家，你的世界》在海外破圈，韩国又掀起了张家界热。12月14日，韩国著名笑星金元孝、李仲勋也踏访张家界国家森林公园。

为什么？张家界的风景优美是一方面，另一方面是韩国的孝道文化。韩国流行这样一句话：“孝顺父母，就送他们去张家界旅游。”

因此，韩国银发游客更喜欢到张家界旅游。同时，40岁至50岁陪父母同游张家界的韩国游客也在快速增长，从“银发游”向“家庭游”转型。

在张家界，景区、酒店、卫生间的标识除了中文和英文，大部分还附有韩文。在支付方面，电子支付、境内外信用卡支付、现金支付也都非常便利。

在2024年四季度，张家界能直飞六个韩国城市，包括韩国大邱、釜山、务安、清州、仁川、襄阳等，比不少大型中国机场的国际航班还多，每周往返韩国航班在50架次左右，单程飞行时间约三小时，价格普遍在1000元~2000元。

不过，按整体来看，韩国游客最爱去的中国城市还是上海。

携程数据显示，自11月8日对韩国单方面免签政策实施以来，韩国游客入境中国热门城市依次为：上海、青岛、北京、广州、深圳、大连、杭州、延吉、成都等。其中，上海是韩国游客最喜欢的中国城市，且增速较高，上海的韩国入境游客订单同比增长超180%，环比增长超40%。

据韩国媒体报道，中国对韩试行免签政策以来，韩国赴华游预订量暴增。不少年轻人选择在周五下班后，利用周末休息时间，来一场说走就走的中国旅行。

目前，上海可以直飞韩国首尔、釜山、济州、大邱、清州。仅上海直飞首尔，每天就可以达到近20班，单程飞行时间约两小时，票价在500元~4000元不等。

在距离日韩更近的青岛，每天青岛往返首尔的航班就有29班次，“首尔快线”航班量保持国内机场第一位，航班时刻均匀覆盖全天各个时段，保持“公交化”运营模式。

张家界和上海之外，大熊猫“福宝”也带火了韩国游客赴四川的旅游热情。

福宝是第一只在韩国自然繁育出生的大熊猫，自2020年7月出生以来深受中韩两国民众的关注和喜爱，于今年4月回国。

此后不少韩国的“福宝”粉丝们，专程来到位于四川省的卧龙中华大熊猫苑神树坪基地，韩国旅行社也相继推出以熊猫为主题的中国游套餐。

二、免签带火日韩入境游

免签的利好，让韩国赴华旅游需求被进一步释放。

携程数据显示，11月8日至12月2日，韩国游客入境游订单环比上月增长约15%，同比增长超150%。

继2023年12月1日中国对法国、德国等实行单方面免签后，截至2024年11月30日，中国已经六次扩大了单方面免签“朋友圈”。

目前，中国对38个国家实施单方面免签，覆盖三大洲，其中韩国、日本和马来西亚是亚洲国家，澳大利亚和新西兰是大洋洲国家，其余33个都是欧洲国家，超过欧洲国家数量的七成。

如果说免签对于欧美等长线入境游国家效果或许还有待观察，对韩国等亚洲邻国可以说是立竿见影。

以日本为例，疫情前，由于免签且方便，日本人很喜欢来中国旅行，2019年日本赴华旅游人数约268万人次，排在中国入境游客源国第二位，仅次于韩国。

疫情期间，中国从2020年3月起一度暂停日本人赴华短期签证免签政策。据国家移民管理局统计，2024年1月~8月，仅有68万日本人赴华旅游，尽管同比增长123%，但不到疫情前水平的40%。

而11月30日优化免签政策的消息公布后，携程海外平台欧洲站点、日本站点，中国相关目的地搜索热度环比分别增长65%、112%。特别是从日本多地直飞国内目的地的航班热度大涨。

根据文化和旅游部的统计，2024年前三个季度，中国入境游客约0.95亿人次，同比增长55.4%，恢复至2019年同期的93.4%。

中国旅游研究院认为，在来华免签、支付等入境便利化政策的推动下，加之社交媒体上有关来华旅游的信息更加丰富，入境游客的需求特征呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。

“以前外国游客来中国，更多的是看历史文化、壮丽山河。如今，外国游客对承载中国梦的场景越来越感兴趣，比如高铁、机场、CBD等。过去外国人到中国大多买丝绸、字画、古玩，但现在买的是手机、无人机等科技产品。”中国旅游研究院院长戴斌说。

戴斌预计，由于国家的宏观政策特别是入境便利化政策带来利好，外国人入境旅游人次可能会高于2019年水平，2024年入境旅游发展将超预期增长。