千方百计吸引外国游客，到底图什么？

据报道，目前来中国旅游的外国游客正在回流。

报告显示，2024年前三季度，我国入境游客约0.95亿人次，恢复至2019年的九成以上。

这从国内的舆论也能感受到，“China Travel”“City不City”开始铺天盖地地成为舆论关键词。一时间，“欢迎外国游客”一下成为主旋律。

政策层面更是力度空前。12月17日，过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），新增21个口岸至60个为过境免签人员入出境口岸，过境免签的外国人可以在24个省（区、市）允许停留活动区域内跨省域旅行。

在此之前，中国免签国家范围已经扩展至38国。从这些举措，都不难看出吸引国外游客的态度。

而外国游客入境游，从来也不是“来玩”那么简单。

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这几天，舆论突然开始出现韩国游客“挤满”上海、张家界的新闻。

据说，对于现在很多韩国人来说，“今年冬天，他们的网红打卡首选城市，不是想象中的土耳其、东京和巴黎，而是中国的上海”。

在媒体报道的截图里，从韩国济州岛出发至上海浦东的特价机票，低至300多元。在国内外的社交平台上，到处是韩国人的上海游记。

城市的景观，舒适的体验，乃至火锅店免费的水果，都成了韩国游客“文化冲击”的素材。

而在张家界，为了招揽韩国游客当地更是使出了浑身解数。2024年11月，张家界城市国际形象宣传片《我的家，你的世界》上线，随后张家界直飞首尔、釜山、清州、大邱等地的航班陆续开通。

为了方便韩国游客，景区里随处可见韩语手册、韩语服务的餐厅酒店，更厉害的是还可以直接使用韩元消费。在种种努力之下，2024年前三季度，韩国游客直接同比增长275%。

据说现在在韩国流行着一句话“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”，中国的张家界已经成了韩国的国民级景点。

外国游客不只是韩国，目的地也不只是上海、张家界，各地都在秀自己的人气。

今年1月至10月，南京全市接待入境过夜旅游者44.5万人次，同比增长68.4%；1—9月深圳接待入境游客2317.95万人次，同比增长111.7%；甚至北京潘家园旧货市场都称自己每年接待国外游客近万人……各地已经卷起来了。

这背后，其实存在一个姿态的转变。除了前面提到的免签、过境签政策，其他各方面都在优化。移动支付、外语志愿者服务、App外语版等等，都在改进完善。

想想前几年，有些地方的地铁站英文翻译等，还都是“中国人看不懂、外国人不明白”的拼音直译，现在则是全方位的“转型”：一切为了方便外国人旅游。

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千方百计吸引外国游客，到底为什么？理由很简单，外国游客带来的旅游收入太香了。

中国入境旅游的高峰期是在2019年，当年国际旅游收入达1313亿美元。这是什么概念呢？有数据预测，2024年中国国内全年旅游收入预计将达到创纪录的6.79万亿元（约合9380亿美元）。

也就是说，如果中国的入境旅游恢复到2019年的水平，将直接为中国的旅游收入增加10%以上，二者合计立马就超过万亿美元。

而另外值得注意的是，则是中国整体的服务贸易逆差。《2023年中国国际收支报告》显示，货物贸易顺差5939亿美元，服务贸易逆差2078亿美元。

从这可以看出，中国的制造出口在“赚取外汇”，而包括旅游业在内的服务业则是“支出外汇”。而如果入境旅游可以大幅增长，将有望缩小服务贸易逆差。

此外还有个数字值得参考：根据商务部发布的数据，2024年1—11月全国吸收外资7497亿元人民币，换算成美元也是千亿美元左右。

由此可见当下背景里入境旅游的意义。如果入境旅游收入重新回到千亿美元大关，这其实和目前全国吸收外资的金额不相上下。入境旅游有多重要，不言而喻。

而“入境旅游”的价值还不能只看旅游数字本身。入境，其实是商务往来、投资建厂、参加展会的前提。

比如前几天就有媒体报道，温州龙湾国际机场和金华义乌国际机场新增成为浙江的适用口岸。有业内人士在接受采访时就说，“过去一年，我们发现许多外国游客喜欢在中国旅游的同时进行一些商务活动，144小时就显得捉襟见肘。现在停留时间变长了，可以让他们更方便地开展商务和旅游活动”。

可见，旅游很多时候只是一个引子，后面还会关联一连串商务活动。这也是为什么近期政策调整的方向就是免签国家不断增多、停留时间不断延长，着眼点就是希望能让游客——也就是客商，有更多的机会找到商务机遇。

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当然，也有很多论者指出，当前入境游还有一些提高空间。

比如有论者指出，入境游目前在中国尚有上万亿增长空间，入境游潜力尚未被完全挖掘；入境游客来源地，这两年和2019年变化较大，一些传统的主要游客来源地还未完全恢复；此外，入境自由行比例大幅增长，却缺乏相对应的旅游产品，等等。

不过，当普通人看待入境游，还有一个根本性的问题——我们是不是只能用功利性的视角来看“入境旅游”？

其实，那些外国人拍摄的“China Travel”视频，相当多的观众并不是外国人，而是中国人。随便点开一个视频平台，可以发现这些视频的播放量相当高，弹幕堆满。

中国人为什么要看外国人介绍的中国游记？原因大概和研究《马可·波罗游记》类似，人们总想看看，自己在外国人眼里什么样子。

而这其实源自于一种人性，源自一种交流和沟通的本能。入境游以及出境游的存在，其实就是在一代人的脑海里植入一个坐标系——你生活的土地，是地球上的一个点；你目之所及之外，是一个广阔的世界。

从历史上看，这个头脑里的坐标系，很多时候是“奢侈”的，是来之不易的。中国人能够意识到自己生活在一个世界里，并不是想当然的。

一个开放的语境，学会的是一种话语模式，这种话语不是单纯的本国语言或外语，正像“City不City”这样的表达，你没法说清它是属于哪种语言，它只属于一种语言——一种交流的语言。

这种话语，不夸张地说，其实和国运相连。翻一翻历史就知道，看到这个世界、融入这个世界，才能站立于这个世界。

哪怕入境游已经高分贝强调到今天这个程度，在互联网上也不乏一些异样的声音：“为什么要欢迎外国人来呢？”

也可以反问：“为什么不呢？”看到一个更大的世界，也让世界看见，这有什么不好吗？任何人买个房子，不还希望窗子多一点吗？

看到入境游，也不妨回归一种纯粹：这是一种天经地义的人性本能，也是一个理所当然的存在形态，生为人类，任何人都有权利也应该生活在一个世界的语境之中。

如果有一天这真的成为了所有人毫无疑问的认知背景，在这一点人们不再质疑、不屑讨论，那么所期望的种种经济效果，或许也就水到渠成、自然而然了。