疯狂“鞋圈”拍卖会：9双球鞋半套房

本文来自公众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：黄玉璐，原文标题：《9双鞋半套房，科比战靴一双32万，国内这场拍卖会为“鞋圈”正名？》，题图来自：视觉中国

“您花好几百万买一跑车，没这鞋怎么开？”

拍卖师话音刚落，9双球鞋又加价2万元至80万元。最终，这组起拍价50万元的“科比·布莱恩特纯白系列球鞋”以80万元落槌，成为10月19日北京保利拍卖十五周年庆典拍卖会玩趣收藏球鞋专场的“标王”。

加上佣金，这9双鞋的成交价92万元，每双约10.2万元，一位95后篮球爱好者向打趣说，这价钱能买二三线城市半套房。

“科比·布莱恩特纯白系列球鞋”最终以80万元落槌 黄玉璐/拍摄

这还不是全场单双最贵的球鞋。通体灿黄的“Nike Zoom Kobe IV ‘Live Strong’PE”，是已故NBA球星科比·布莱恩特的比赛备用鞋款，堪称“黄金战靴”，估价7万元至9万元，以32万元落槌，加佣金成交价36.8万元，相当于1斤7两重的黄金。

“NikeZoom Kobe IV ‘Live Strong’PE” 信息 来源：北京保利拍卖官网

除一件撤拍外，整场拍卖正常上拍的58件藏品全部成交，共376双鞋，总成交额为718.405万元人民币，平均每双鞋约1.9万元。与亿元拍品相比，单双球鞋成交价不过是“零头”，但这却是国内首个超限量顶级球员版典藏球鞋专场。

全球超60亿美元的球鞋二级市场，中国占比1/6，曾因炒作而饱受争议的球鞋圈，这次真正登入头部拍卖会的“大雅之堂”。“有钱任性”的年轻人，是球鞋的坚实拥趸，拍卖企业把目光投向年轻买家，也是瞄准未来。

一、拍场新秀，鞋圈老炮

当天拍卖现场，年轻人是当仁不让的主力军。

在传统品类拍卖会现场，全场掌声往往是最常见的标准祝贺，但球鞋专场时不时爆发中气十足的叫好声，显得“血气方刚”。场下坐席中以年轻人为主，穿搭时髦，个别年轻参拍者不了解竞拍阶梯，依然大声喊出报价。拍卖师的语言风格也轻松诙谐不少。

网络与线下同步的竞拍方式也很对年轻人的胃口，现场举牌不断，网络竞价也热络，不少鞋款是网络买家拍下，网拍还拥有优先权，拍卖现场的戏剧性更强。

拍卖现场 黄玉璐/拍摄

拍场上的新客，却是鞋圈里的老炮。

“买家非常专业，他们在拍卖之前，做的这些功课甚至比我们还要细，对这些拍品的了解比我们还要深。”会后，北京保利拍卖科技古董部高级业务经理兰晨表示，整场拍卖中，年轻买家的专业性令他叹服，“我们的藏家并没有冲动地去消费，没有冲动地去为了彰显个性而不顾自己的收藏体系。”

球鞋拍卖会成年轻人主场，并不意外，他们是最热衷、最了解球鞋的一代人，也是运动鞋消费的“扛把子”。数据显示，2018年运动鞋的消费金额中，95后占比最大，95后和90后总占比超过50%。而《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》显示，中国高净值艺术品投资人群的平均年龄为37岁。

年轻球迷的带货能力也不可小觑，在国内某款潮流网购社区上，一款发行价约1.8万元的迪奥、Air Jordan联名球鞋售价已达58449元，仍有1076人付款，另一双售价3万元的联名球鞋也有1365人购买。

收藏年龄层的差别和长江后浪推前浪的必然，令拍卖企业感到紧张又看到机遇，以保利为例，兰晨坦言，举办球鞋专场，正是“因为我们需要年轻人进入拍卖圈子”。

2019年7月，拥有270多年历史的知名拍卖行苏富比就已举办“最罕见的终极球鞋拍卖”，100双鞋拍出约826.68万元，“标王”成交价近300万元。

拍卖行看准球鞋，也是寄希望于吸引年轻买家入场，且“并不单独进入球鞋圈”。“他也许今天会买几双球鞋，也许明天会是我们瓷器的藏家，古董、书画的买家。（希望）通过一种循序渐进的方式，让大家能够进入拍卖这个圈子，享受其中的乐趣。”兰晨说。

二、曼巴精神，以“鞋”铭记？

尽管球鞋保养颇费功夫，球鞋收藏也有圈外人看不懂的“狂热”，但年轻球迷有自己的主张。

有赖球星个人的运动魅力和NBA纯熟的造星能力，乔丹、科比等球员堪称一代人的“精神领袖”。2020年1月26日，科比与其二女儿在直升机坠毁事故中不幸离世，引发近乎全网的哀悼。此后，科比遗物频现拍场，受到球迷热捧，价格也水涨船高。

10月6日，科比退役之战签名地板以63.1万美元成交，约合人民币420.56万元，2016年时这块地板的拍卖成交价为17.91万美元，价格翻了3.5倍。

此次北京保利拍卖的球鞋专场也不例外，科比是毋庸置疑的“C位”，从专场命名《铭记·传承》即可看出。该场拍品有萨姆·卡塞尔等老牌球员的专属鞋款，也有雷·阿伦（Ray Allen）包括易建联的专属球鞋，但重头戏还是在科比的稀有专属鞋款和亲笔签名鞋上。

很多买家出于纪念意义而格外关注科比球鞋，“科比的闪光，我相信在未来5年甚至10年，提起曼巴精神，提起伟大的运动精神，我们的脑海里都会浮现出科比的名字。”不过兰晨表示，并非因为科比离世而加大相关鞋款比重，此次专场从2019年初就开始筹备，当时已经有藏品征集的大致脉络，科比的离世是其中不幸的插曲，疫情则令海外征集通路更不顺畅。

首次试水球鞋专场拍卖，兰晨也透露，此前团队压力非常大，这场拍卖是一次市场探索，以理清国内球鞋收藏的脉络，为往后征集和适应市场做准备，因此也特地联合“外援”——国内运动潮流竞购平台“Rich玩趣”，因为“拍卖最重要的一条就是要控制拍品的品相、质量、真伪，所以我们一定需要和这种专业机构来合作，专门把关” 。

根据懒熊体育的统计，保利方面对全部鞋子的估价总和是559.7万~721.6万元，本次拍卖成绩接近拍前估值的上限。

从拍卖成果来看，兰晨感到满意，是“意料之外，情理之中”。通过这次拍卖来看，他认为，首先超限量球鞋的市场认知度很高，其次本次藏品呈现的收藏脉络也符合市场需求，球鞋拍卖会还将继续办下去。

目前，球鞋拍卖史上的最高历史纪录，是35年前乔丹扣碎篮板的比赛用鞋“Air Jordan 1 High”，今年8月由拍卖行佳士得拍出，成交价为61.5万美元，约合427万元人民币。

61.5万美元一双的“Air Jordan1 High” 来源：佳士得官网

显然，在屡破纪录的国内艺术收藏拍卖市场，球鞋专场离天花板还远。“更快、更高、更强”，是奥林匹克格言，同样是拍卖行的成交追求。

本文来自公众号：新域实验室（ID：hellolaoban），作者：黄玉璐，《中国经营报》新媒体原创团队出品，关注经济新区域、新流域、新领域。