为啥宜家蓝袋子这么普通，却这么好卖？

本文来自微信公众号：网易上流（ID：heyupflow），作者：刘星言，编辑：豌豆，题图来自：原文

一旦你走进宜家，很难不买点什么。可能是租房党人手一只的小边桌，2块钱买不了吃亏买不了上当的水杯，也可能是突然动心的毛绒玩具，又或是彰显精致生活的餐巾纸……

无论你买什么，最终它们都会被装进一只蓝色的大袋子，再跟着你到达城市里那个属于你的温暖小窝。

每当有人发帖询问“宜家有什么值得买的好物推荐”，这只蓝色大袋子总是在榜单中出现。

讲真，宜家的蓝色蛇皮袋，真的太好用了。

一、土酷宜家蛇皮袋

一旦说到蛇皮袋，人们的第一印象就是土，而在宜家这里，蛇皮袋的土就变成了土到极致就是酷。

翻翻各大社交平台，拿着宜家袋子摆拍的网红博主不在少数。如果躺在宜家带着价签的床上摆拍已经被人鄙视为只占便宜不买东西的白嫖党，那么有个宜家袋子，似乎就看起来名正言顺了许多。

平平无奇的宜家蛇皮袋凭啥这么多忠实粉丝？

因为只需4块5，你就能获得价值1万多人民币的巴黎世家同款潮奢包（误）。而且还不是高仿，是正儿八经的原创。要知道宜家卖袋子在前，巴黎世家后来推出的相似款。

△乍一看宜家巴黎世家傻傻分不清

宜家官方甚至还出了鉴别真假指南，上流君用4级英语水平帮大家翻译一下：摩擦会沙沙作响；能装曲棍球装备、砖头甚至是水；不容易脏，哪怕沾到灰，水管一冲就干净了；最后一句是重点，只卖0.99美元（宜家：我不是针对谁，皮这一下很开心）。

但更重要的原因，还是因为它真的太好用了。

大，超级能装，是宜家这款袋子的最大优点，随随便便塞下10个鞋盒、10个娃娃。

拿着蛇皮袋去夹娃娃，老板看了都害怕，千万不要成为回头客。

如果你在租房的话，十有八九你都曾经在搬家时感受过它的能装，一股脑啥都能塞，让你在搬家的崩溃边缘稍稍心态好那么一丢丢。

△是搬家时的你吗

宜家袋子不仅能搬家装东西，事实上，它的用途远远超过你的想象，所谓高手在民间，古人诚不欺我。

纽约地铁曾颁布条例禁止带狗乘坐地铁，除非能将其塞进包里，防止乱跑。于是市民们各出奇招，用大号通勤包、旅游登山包来装狗。看狗子们的表情就知道，狗生艰难。

直到有人发现了宜家蛇皮袋出奇好用，任意剪裁，任何大小的狗子放进去都刚刚好，给它买衣服的钱都省了。在袋子底部戳4个洞，方便狗狗伸腿，蛇皮袋不仅防风保暖还可以防止蹭到泥（建议每位柯基爸妈入手一个）。

提手就是最结实的狗绳，怕狗的路人看了都会心一笑。狗子们也能自由活动，没有明显的束缚感，下楼梯脚底生风。

除此之外，宜家蛇皮袋还可以满足你田园牧歌生活的心愿，在家就能吃到零添加无污染新鲜蔬菜。有没有入户花园不重要，只需一个蓝袋子，人人都可成为高层小区里的陶渊明。

蛇皮袋透水透气性好，不用担心烂根，容量大保证植物根系生长，比泡沫箱好用一万倍。

有情调一点还可以做一面盆栽墙，既可以充当屏风来格挡空间，又能净化空气绿色生活。朋友来家里做客不一定会赞叹你做菜的手艺，但一定会对蓝袋子花盆啧啧称奇。

美国某潮牌还推出了宜家袋子做的鸭舌帽，售价200多人民币，价格不太亲民。

另一家荷兰的潮鞋店直接拆解蛇皮袋，以袋子为布料做成了一双球鞋，走起来还有蛇皮袋的“沙沙”声。

中国设计师将它改造成了防毒面罩式的口罩，既炫酷吸睛又非常实用，上街回头率100%。

有人将其改造成连衣裙，正面可以下厨房，反面可以去蹦迪，一裙两用岂不美哉？

闺蜜们可以相约来一场维密大秀，泳装派对。

同款丁字裤也很绝，不过顶多自己在家穿穿自娱自乐，穿出门就是行为艺术了。

宜家袋子改造成装弹夹的小背心，再拿上枪，猛男也可以很温柔。

没有健身器材？两个宜家袋子装满，它就是你健身的完美伙伴，教练看了都说好。

在ins上，还有专门的话题标签#ikeabag#，里面全都是民间智慧的结晶，可以说，只要你想，你生活中的一切都可以是宜家蛇皮袋。

二、蛇皮袋真的不土

提起蛇皮袋，大家第一印象就是春运赶绿皮火车时，用来装行李的编织袋，很难和“时尚”、“精致”联系在一起。

最常见的编织袋花色是红白蓝条纹，同款花色也经常出现在工地、木棚上，用来保护外墙或遮风挡雨。

宜家还有一款黄色的编织袋，结果又和尿素袋撞了。有一说一，个人觉得这个颜色比iphone 12的塑料蓝还是耐看许多。

这里给00后小朋友们科普一下尿素袋：

在70年代，布匹由国家统一供给，每户每年能拿到的布票都不够缝制一套成人衣服。在中日邦交正常化后，日本对中国出口尿素，人们就将尿素袋染黑，改制成裤子。即使这样，都无法保证每个人有尿素裤穿，尿素袋在当时也算稀缺资源。

由于袋子上印的字迹无法完全消除，还是能看见“屁股上写着净重50公斤，裤裆里写着含氮量80%”，成为了一段又好笑又辛酸的历史。

这么一看，用宜家袋子改衣服倒也不算新鲜，而是复古行为。

蛇皮袋诞生之初的目的就是为了搬运，而宜家卖购物袋的原因也很简单，家居商城必然需要便宜能装、质量又好的搬运袋，而蓝色和黄色恰好呼应logo的颜色，更容易让人记住。

所以说，一开始购物袋没想着成为网红。它只是很好地完成了自己的使命，装东西就是它的本分。

随着巴黎世家的同款包袋出世，设计师们纷纷参与改造，大家才意识到原来它这么物美价廉，草根蛇皮袋才迎来它走红的一天。

更何况，蛇皮袋土不土，有时候真得分人。《中国合伙人》上映时，剧组上东方卫视，现场邓超、佟大为和超模杜鹃就曾拖着蛇皮袋走秀。

无独有偶，王一博也曾背着蛇皮袋上过节目，竟然毫无违和感。普通人咱就别轻易挑战了，井柏然、倪妮穿优衣库和咱穿优衣库的距离，咱自己心里应该清楚得很。

反观宜家的袋子，大面积的蓝色，一眼就能认出来，已经成为了宜家的标志，和麦当劳的M记招牌、可口可乐的弧形瓶子一样，深深根植在大家的脑海中。再加上这么多可以改造的实用功能，宜家蛇皮袋，它不火谁火？

消费者花式改造宜家蛇皮袋背后，有跟随潮流的心理驱动力，也有品牌在背后推波助澜。

宜家曾推出一个官方宣传片，鼓励大家对蛇皮袋进行循环利用和多元改造，视频中，蛇皮袋变成了围裙、披风、猫猫的衣服、宝宝的口水布，并在视频末尾推广品牌理念——一物多用，创意无限 。

旁白说：“这可能是全世界最努力的袋子，每一天都很努力”，既表明了袋子的实用性和质量好，也暗指使用蛇皮袋的人们很努力，散布在世界各个角落的人们都在努力生活，引发共鸣。

人们总是对自己亲手创作的物品更有感情，将有价的商品变成无价的记忆和符号。一个蓝袋子，加以改造后，它就成了你自己的专属物品，而改造的过程也是独一无二的体验。

因此，宜家的丑袋子风靡一时不是偶然，它恰好抓住了人们的内心需求。

写到这，上流君决定，周末就翻出家里正在吃灰的蓝袋子，双十一还买啥包包，就它了！

参考文献：

[1]为什么4.5元的蓝色购物袋，才是宜家最硬核的移动广告.赞叹品牌家. [EB/OL].2019-05-21

本文来自微信公众号：网易上流（ID：heyupflow），作者：刘星言，编辑：豌豆