这项20多年的技术终结了，你看到的广告会变少吗？

本文来自微信公众号：差评（ID：chaping321），作者：差评君，原文标题：《陪了大家20多年的技术要被干掉了，你以后看到的广告会变少吗？》，头图来源：视觉中国

最近，谷歌公布了这么一个消息。

制订一个更注重隐私的网站▼

公告还挺长的，主要说的是：谷歌将淘汰第三方 Cookie ，且此后不会建立替代产品以跟踪浏览网页的个人。

不少差友可能看到这条新闻时可能还有点小惊讶，卧槽，这玩意要被淘汰了？

其实严格来说，这不算什么新鲜事，苹果、火狐、微软以及谷歌等这几年都在搞↓↓

第三方 Cookie 被淘汰是一种必然趋势，只是时间问题而已。但，为啥互联网巨头们都选择消灭它呢？

今天，差评君就来跟大家聊聊这个。

大部分人对这个词应该不陌生，毕竟时不时会遇到网站里在显眼的位置放个条幅跟你说： “ 亲爱的用户，授权我们使用下 Cookie 吧！” 

理由千篇一律，都是 Cookie 能够让我们改进内容，为您提供个性化的体验巴拉巴拉。

但，这玩意可不仅仅如此。

如果你用的是 Chrome 浏览器，那么点下地址栏里的小锁，就能看到目前浏览的网站里正在使用多少个 Cookie。

就拿京东来举例吧。

点一下是能看到详情的。

如果正在使用的 Cookie 直接来自我们正在访问的网站，那就是第一方 Cookie ，可以看到京东正在使用的 Cookie 都是自家的。

如果你了解的再细一点，可以点击具体的 Cookie ，看到它的路径、创建时间、到期时间等。

那么，遍布各大网站的 Cookie 到底是个啥呢？在大家网上冲浪的时候又起到了什么作用？

Cookie 是某些网站为了辨别用户身份，储存在用户本地终端上的数据（ 通常经过加密 ）。

我们浏览网站的时候，每次向网站发起请求（ 比如浏览下一页 ）都是一个全新的、无状态的请求，网站无法记住我们。

那我登录行不行呢？

不行。

就算你登录了也没用，等你发起下一个请求的时候，这个请求的状态是全新的，就连你刚才登录的状态网站都记不住了。

大家可以做个实验，在浏览器的设置中阻止所有 Cookie ，然后去登录任何一个网站试试。

京东提示快把 Cookie 开了吧

淘宝直接在登录页面无限循环▼

可以说，如果没有 Cookie 这类机制的话，大家上网冲浪体验就全完了！

注意，这里不是单指 Cookie 啊，指的是这一类的机制。咱们现在的技术是可以不用 Cookie ，通过相似的机制实现身份识别的。

那怎么办呢？！

网站服务器在你进入的时候，就发送个 Cookie 到你的电脑里，这就相当于是一个身份卡，你每次发起请求都带上这个 Cookie 给服务器，这样一来服务器就知道是你发送了请求。

Cookie 的应用挺多的，差评君再随便举两个例子。

很多网站在登录账号的时候，往往会有一个勾选“X 天免登录”的框，如果勾了，时间段内访问网站就不需要重新验证账密。

这是怎么做到的呢？

其实你上次登录时，网站服务器发送了一个包含登录凭证的 Cookie 到你电脑里。

等你再访问这个网站，浏览器会把这个 Cookie 发过去，网站服务器一看这玩意就能辨别出来你的身份，不需要你再输入账密就会放行。

再举一个例子，不知道大家平时逛购物网站的时候有没有发现，未登录也能添加购物车，登录后会同步到账户信息中？

这是怎么做到的呢？

在你未登录的时候，网站服务器发送了一个 Cookie XX 给你，你添加购物车，网站就记住 XX 往购物车里放了什么商品。

然后，你登录了自己的账户 YY ！

登录的时候， Cookie XX 这个标识也被带过去了，网站服务器就认出来了， YY 跟 XX 是同一个人，信息一同步，完事。

到这里大家听下来是不是感觉这玩意还挺好的？

别着急！咱们继续加点料。

Cookie 能做到的不仅仅是能帮网站服务器辨别出你是谁，还能让网站知道你在网站上干了什么。

前面咱们已经知道，网站服务器是不认识咱们的，我们每次向网站上发送请求都会带上 Cookie 才行。

好，假设我们是 Cookie XX ，当我们在网站上点击了下一页时，那网站服务器就会收到请求 XX 浏览了下一页。

当我们点击了某个商品，那服务器就会收到请求 XX 点击了该商品。

这样一来，我们在做啥，它一清二楚。

网站们通过你的行为，记录你的信息！给你打上标签！最后实现为你推送精准的、个性化的内容（ 包括广告 ）！

就这样，我们享受便捷的同时，也被迫出卖着自己的隐私。

最最骚的是，除了第一方网站能通过 Cookie 了解你，其他网站也能！

呐，你多看几个网站的 Cookie 就会发现，很多网站上往往不是只有自家网站的 Cookie 。

比如下面这个以 C 开头的网站，除了自己的 Cookie 以外，它还使用了百度旗下的 Cookie。

像这样 Cookie 所属的域名是另外一家的，就是第三方 Cookie 。

下面这个 Z 姓网站也是这样，而且第三方 Cookie 同样是百度家的。

这是为啥呢？

第三方 Cookie 主要来自广告服务商，比如百度、谷歌等等。

过程是这样的，我们打开了一个 A 网站，我们在 A 网站上的 Cookie 是 XX 。

同时 A 网站上挂了一个来自广告服务商 B 的广告脚本，我们进入的时候 B 就知道了，给我们生成了一个 Cookie YY ，并且把信息记录下来。

同理，我们打开其他类似挂了该广告服务商的广告脚本的网站时，广告服务商都知道，这样它就成功对用户实现跨站跟踪。

再把信息一连接，就知道下次这个用户 IP 打开其他网页的时候，该推送什么类型的广告了。

最后实现比你自己还了解你的个性化广告。

2015 年时有位网友还为了 Cookie 隐私把百度给告了▼

有差友看到这里，可能会觉得，这么取消掉第三方 Cookie，对于谷歌这类广告商巨头们不是自断财路么？

其实不是。

一方面，投广告的厂家们并不会放弃基于大数据的精准广告推送。

第三方 Cookie 被禁用，反而让第一方数据更具价值，而作为坐拥庞大流量的巨头们根本无需担心。

另一方面，互联网广告商们也在找非 Cookie 跟踪方法。

比如谷歌也在测试一个据说能够统计广告转化等信息的同时，将个人隐藏在人群中，从而实现匿名化的方案。

不过这项技术还在测试，不知道最后效果如何，希望能够真的帮助用户们实现 “ 匿名 ” 吧。

毕竟，就像谷歌在文章中所说的那样。

我们需要终结的，不是第三方 Cookie ，而是任何用于追踪个人信息的技术。

本文来自微信公众号：差评（ID：chaping321），作者：差评君