国内婚恋网站为什么这么不靠谱-虎嗅网

很多人在百度知道里问婚恋网站哪家好，婚恋网站哪个靠谱，其中不乏一些婚恋网站推广人员的自问自答式软广告。作为一名单身的产品经理，笔者习惯性地浏览了几家知名婚恋网站，对其产品构架分析后发现——买彩票中500万大奖更靠谱。

产品盈利模式不靠谱

产品，是指能够提供给市场并满足目标用户某种需求的实物或服务。有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。成功的产品需要良好的盈利模式，要么直接卖出好价钱，要么通过高人气间接赚钱，从而避免一味融资烧钱造成的业内恶性竞争。

然而，众多婚恋网站只是模仿了互联网的“形”，其盈利模式还是传统的沟通阻断模式，即通过阻断用户信息进行收费。A想了解B的信息，收费；B想了解A的信息，交钱！这与互联网的开放精神完全是背道而驰。如今亦不是婚姻包办的年代，男女双方只有在沟通了解的前提下，才有可能谈婚论嫁。而婚恋行业雷同化的盈利模式，使得用户不论选择哪家网站，都注定了在其网站上不可能充分地了解另一半 —— 除非用户有大量的时间和大把的银子。

既然婚恋网站是通过阻断用户信息实现盈利的，那么用户寄希望于花费少量时间和少量银子在其网站上找到另一半，对婚恋网站来说无异于与虎谋皮。

内容的可信度不靠谱

性别、年龄、身高这是作为一个“人”的最基本信息，和婚恋需求八杆子打不到一块。由于婚恋网站本身致力于阻断用户信息，那么用户能够透露出来的信息也就极为有限。用户一旦有机会，就会自我吹捧，导致个人信息水份过大。而婚恋网站也没有有效的审查识别机制，结果就是婚恋网站知名度越大，注册用户越多，审查越不给力。真正有婚恋需求的用户信息往往淹没在了一夜情、找炮友、甚至是骗子信息的汪洋大海之中。

想找到真实有效的信息很困难，加剧了用户对婚恋网站的不信任，最终巨额广告费砸出来的知名度和用户的差评口碑抵消了 —— 尽管婚恋网站发展了N多年，整体市场依然不温不火 —— 火不起来，是因为盈利模式有缺陷，产品无法满足用户需求；而倒不了，是因为中国人口众多，很多大龄剩男剩女在亲朋好友的压力下为婚恋网站添砖加瓦。

信息筛选功能不靠谱

在沟通阻断模式下建立起来的产品架构，导致不论是哪家婚恋网站，其风格都是类似的 —— 基本就是些性别、年龄、照片。而用户关心的需求，逐如性格、习惯、兴趣爱好、经济收入呢？答案回到了盈利模式 —— 被网站阻断了。想了解这些信息，交钱！有些婚恋网站标榜自己有几千万注册用户，但却没有强有力的搜索筛选功能，若要在婚恋网站中找到心仪的那个Ta，还真是一件很困难的事情。这犹如打麻将，只有3张不同的牌，筛选只是三选一；如果有几千万张不同的牌，筛选是大海劳针。

糟糕的产品用户体验，注定了各个婚恋网站的用户粘度高不了。用户一旦找到结婚对象就永远不再光顾婚恋网站，而交了钱没有找到心仪对象的用户也更可能从此对网站失去信任。

如果QQ添加个好友都要收费，腾讯岂能成为商业帝国？如今的婚恋行业，与没落的门户网站是何其相似？尽管强大的融资能力掩盖了产品缺陷，但它的盈利模式决定了它终究不可能成为一个让用户满意的婚恋网站。拥有几千万用户是婚恋网站的资本，但只有在产品满足用户需求的前提下，这些用户活跃起来才有价值。

本文作者海川，满座网产品经理

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com

国内婚恋网站为什么这么不靠谱

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

大家都在看

大家都在搜