本文来自微信公众号：志象网（ID：passagegroup），作者：彭慧、谢小丹，题图来自：视觉中国

曾几何时，孟加拉国只是南亚一个不起眼的国度，在全球任何指数的排行榜上，它都是常年垫底的国家。然而近年来，随着其经济的高速增长和1.63亿人口的潜在消费力，它受到了越来越多的关注。

最近两年，孟加拉国吸引了包括vivo、Realme、传音等品牌在内的众多手机品牌。它们在这里扎堆，一方面，是为了避开孟加拉国的高额进口关税，另一方面也看准当地庞大且不断增长的人口。

孟加拉政府也积极拥抱中国手机品牌，通过“孟加拉国制造”计划吸引外国投资、增加当地生产和投资。这些，都对在国内销售增长乏力的中国品牌，极具吸引力。

而对于中国品牌，正经历从早期手机出口，到投资建厂，到最后从孟加拉国出口的过程，也将这个全球人口最密集的国家嵌入到全球手机产业链中。

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进入孟加拉国

坐拥1.6亿人口的孟加拉国，成为国际手机品牌继印度、巴西之后的下一个厮杀战场。

近年来，孟加拉国的经济状况不断改善。据该国财政部长称，在新冠疫情之前，GDP已经连续数年保持超过7%的年增长率，截至2020年6月30日的财年，其GDP增长5.2%。“虽然比以往低，但这一数据仍是亚洲最快的。”

据孟加拉国电信监管委员会(Bangladesh Telecommunication Regulatory Commission)称，截至5月底，孟加拉国共有1.727亿活跃手机用户，在规模上位居亚洲前十，这意味着该国是吸引品牌的关键。

预计2025年，孟加拉国手机市场总规模有望达到282亿元，其中智能手机为277亿元，2020~2025年的年复合增速达到32%。

该国拥有450亿美元的外汇储备，足以满足6个月的进口需求。上一财年，该国从海外务工的国民手中收到超过210亿美元汇款，财政部长预计到6月底这一数字将达到250亿美元。该国每年的商品出口额也达到了近400亿美元。

孟加拉首都达卡，其街头商店里出售OPPO和vivo智能手机/Syful Islam

此前，媒体报道，紧随韩国三星(Samsung)，中国品牌OPPO、vivo、传音(Transsion)和Realme等手机之后，芬兰的诺基亚(Nokia)也最新加入了阵营，开始将其在印度和巴西的模式引进孟加拉国。该国官员表示，预计其他中国品牌也将效仿。

由于进口和本地组装的智能手机之间存在15%-26%的实际差价，孟加拉国智能手机产量已经攀升，目前占销量的近80%。早期，本土手机品牌Symphony能占35%以上的市场份额，当智能手机普及后，三星逐渐成为当地出货量第一的品牌，华为和小米也都曾占据过本地市场份额的第二位。当地还有小米手机是从印度走私过去的。

实际上，早在2017年底，vivo就已进军孟加拉国市场。同时，受益于该地区功能机向智能机升级的红利，传音在孟加拉国和巴基斯坦的智能机市场也占据主要份额。

此外，在印度有不俗表现的Realme，也在下注孟加拉。Realme的一位当地发言人援引研究机构Canalys的数据称，Realme现在是孟加拉国三大智能手机品牌之一，份额为14%。“我们现在有可能以更具竞争力的价格，向消费者提供我们的产品。”

当地设厂

不过，相比在孟加拉国销售手机，直接在该国投资建厂对手机厂商的吸引力更高。

其中，就有孟加拉政府的助力。为了吸引国际品牌投资建厂，孟加拉国制定了包括提高进口手机关税、降低零部件进口关税和免除消费者购买的增值税，来鼓励手机品牌进入该国。

孟加拉国智能手机进口税率为57%，功能机的税率为32%，而与高昂的整机进口税率相比，两种手机的本地组装制造的税率，却分别低至18%和13%。

这一政策成功吸引了中国品牌在当地投资建厂。

2019年，在东南亚市场和印度市场取得一系列战绩后，vivo开始在孟加拉国建设首个完全由外商直接投资的移动设备组装工厂。据了解，孟加拉国的这家工厂是vivo布局全球的第五家工厂。

媒体报道指出，从孟加拉国经济、文化等方面来看，孟加拉国市场与印度市场极其相似，因此，vivo可以在孟加拉国复制其在印度市场成功战略模式。据介绍，当时该国六家组装商的手机占比已超过40%，vivo产品上市后，这一比例将达到55%。

近年来，孟加拉国的经济一直在快速增长。  © AP

该国电信部长贾巴尔对vivo表示，对政府来说，提高手机的进口关税，降低手机装配厂原料的关税一直是一个巨大的挑战，不仅是vivo，OPPO等中国企业也是他们引进的重点对象。

较早的Realme手机，是由经销商进口后卖给孟加拉国消费者的。2020年2月，Realme宣布，正计划在孟加拉国设立制造部门。Realme表示，该公司还生产各种其他产品，例如耳机，健身手环和手袋，该公司致力于带来价格合理且时尚的5G智能手机。Realme一位当地发言人补充，该公司加济普尔市工厂现在有600名员工，他们在孟加拉国取得了不俗的增长。

传音孟加拉的首席执行官Rezwanul Hoque预计，随着当地工厂开始生产主板、电池、充电器和其他部件，未来的手机价格还将更低。

孟加拉邮电和信息技术部的一位官员介绍，小米和摩托罗拉（现为中国联想的品牌）也在制定本地生产的计划。然而，联想集团发言人Genevieve Hilton否认了这一点，而小米公司则没有回应。

从孟加拉国出口

实际上，随着该国国产手机的崛起和国际品牌的投资建厂，以后，国际上可能也会出现越来越多“Made in Bangladesh”的手机产品，其中当然不乏中国品牌。

孟加拉国电信管理委员会主席希亚姆·桑德尔·西克德说，在过去的一年半时间里，孟加拉国生产了多达3300万部手机，其中包括过去六个月生产的1880万部。

消息称，vivo此前承诺孟加拉国工厂每年生产至少100万部智能手机，并且始终确保高质量，在该国制造的产品，不仅将以最优的质量和合理的价格推向市场，而且还要通过孟加拉国向外出口。

2017年10月，以当地电子制造商沃尔顿(Walton)开始在达卡郊区生产旗下品牌手机为标志，孟加拉国才迎来手机的本地生产，这也振兴了当地的手机行业。此后，沃尔顿生产制造了170万部智能手机和430万部旧式功能手机。

除了国内市场，该国的手机制造商也开始考虑出口。沃尔顿高科技工业公司的执行董事Uday Hakim说，沃尔顿已经开始为一个外国品牌组装出口手机，第一批产品已于3月发往美国。据他透露，沃尔顿还向尼泊尔出口自己品牌的手机，但由于新冠疫情，现已暂停发货。

在国内生产智能手机使消费者更容易负担得起。  © EPA/Jiji

组装三星手机的当地企业集团Fair Group也将目光投向了国外市场。“我们预计到2023或2024年开始从孟加拉国出口手机。”Fair Group首席营销官Mohammed Mesbah Uddin说。“几乎所有的全球品牌要么已经获得许可，要么正着手在这里设立工厂。”而这将带来国内市场95%的智能手机在当地生产。

爱迪生集团是另一家本地企业集团，生产旗下Symphony品牌的手机。其总经理介绍：“我们的目标是将孟加拉国变成一个移动手机生产的区域中心。”

据他预测，该行业的出口将在明年开始起飞。孟加拉国在过去的一年半里进口了1630万部手机，而在过去的六个月里只有180万部进口。

本文来自微信公众号：志象网（ID：passagegroup），作者：彭慧 谢小丹