一只“猪”引发的狂欢-虎嗅网

虎嗅注：原淘宝旅行今日推出独立品牌“去啊”。不料，发布会上一句并不奇葩的表述，竟然引来了中国整个在线旅游圈的戏仿与致敬。原文载于《环球旅讯》

原淘宝旅行今日举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。　

不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢！　　

存在即是合理的，对于这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华（花名忽必烈）在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。　　

作为这场狂欢风暴第一只扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。　　携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。　　

在业务层面，淘宝旅行改为“去啊”，绝不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。就此，携程方面还专门对环球旅讯记者表示：“携程独特的综合优势不可复制，特别是在服务和技术方面，而‘去啊’模式其实是携程等OTA的渠道，和去哪儿是直接竞争关系”，略坏地把球踢给了去哪儿。　　