正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
消费市场
长安汽车
水果
消费
果咖
美国大学
言论自由
早餐
大模型
账号或密码错误
2012-10-13 11:14
天猫与京东在双十一之前的较量
李成东
国庆前去了趟南京苏宁,杭州阿里,见了不少朋友,回到北京后与京东战略、市场以及POP平台的人也有交流。各家都很清楚谁都打不死,也默认各自的生存空间,都认为行业要理性健康发展,都认为单纯的价格战不健康不长久,那为什么还要针锋相对的打?想说的是,没有个一个新平台傻到想去惹毛阿里,被阿里挥起大棒狙击。如果只是想谋求道德上的制高点和公关上的胜利,这样的代价太高了。
首先双十一前的京东促销,在去年就有了,为什么去年不说是搞天猫,只是时局发生了变化,说法也就变了。据我所知,今年还有苏宁易购参与进来(双十一),大家是否要猜想京东苏宁缔结战略联盟搞翻天猫呢?
天猫量级远大于京东POP平台
京东POP平台还远未到挑战天猫的时候。京东急于招商,挑衅天猫无异于给自己找茬。自营的高调打法和POP平台则强调协同,自己爱怎么赔都是自己的事情,平台打架让卖家二选一,就看各家综合实力了,京东不会那么不自量力。
京东持续一月的“沙漠风暴”不会实质上影响天猫的双十一,二者品类重点不一样,平台商户数更不是一个量级。有一些影响,但远未到你死我活的死掐。
只许州官放火不许百姓点灯
京东搞“沙漠风暴”与其说是要搞天猫双十一,更准确的说法是为了逃避天猫双十一的影响。只有傻子才会把促销计划放到天猫双十一之后做,难道你的宣传、促销力度比天猫还大?所以京东安排促销在天猫之前是合情合理的。客观上来说,网购最好的时间就是10月到第二年1月差不多4个月的时间,从9月开始预热,10月放假8天,10月就只剩下20多天了。大家都要冲GMV,甚至京东的压力更大,而运营部门都要背指标的。难道有天猫双十一,那么大家在11月11日之前就不能搞促销吗?搞促销活动就是针对天猫,真是无稽之谈。至于说你促销为什么要搞1个月,这是为了拉高交易额例行的促销状态。京东618如此,1号店的店庆也做了一个月,苏宁易购的每月18日促销就基本是个常态了。
不要把一个正常的商业促销行为,解读成为阴谋论。阿里作为中国电商界的一哥老大应该拿出点姿态来共建一个健康的竞争电商生态体系,不能只许州官放火不许百姓点灯。最后既然大家默认彼此都应该有生存空间,谁都不会打倒一方,那么大家就都坐下来谈,彼此都少在背后搞小动作。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
浅析上半年国内电商变局
雪球
09:22
#营销实验室
市值一年蒸发700亿,京东未来该怎么走?
冷叔笔记
终于有京东股东现身,表示对京东的称许与支持
虎嗅
京东POP广告上线,卖百货真不如卖服务?
虎嗅
为何价格战中,最先叫屈的总是京东?
吴澍
38大促,无人关注
镜观台
09:39
#电商来了
没追上天猫淘宝,又输给拼多多,京东为何走向衰落?
冷叔笔记
详解刘强东归来的三个大动作
商隐社
11:49
#电商来了
阿里巨变,淘宝竟成赢家?
商业有路数
今天,京东快手结盟:中国互联网战役开始了
投资界
京东低价战略,能否柳暗花明?
表外表里
04:38
#电商来了
史上最高补贴却反响冷清,京东为什么卖不动了?
冷叔笔记
618启动日,天猫直接向京东开火
珍珍儿
品牌吞不下京东“大补丸”
光子星球
11:41
#双十一研究所
13年了,“双十一”该有个体面的收场
壹览商业
10:44
#拼多多有多拼
2020撒币之战:聚划算大战拼多多:百亿补贴头部厮杀,京东黯然退场
IC实验室
08:45
#内幕大揭秘
砍价永远差一刀,你永远摸不到拼多多的下限
浪哥财经
23:43
#电商来了
中国电商20年:谁让网购成了一种习惯?
十里堡嗅财
03:15
#电商来了
京东重拾低价杀招,将用拼多多的方式打败拼多多?
螺旋实验室
05:24
#电商来了
对内整风,对外强推百亿补贴,京东能否“低价”突围?
帅真财经
大 家 都 在 搜
消费市场
长安汽车
水果
消费
果咖
美国大学
言论自由
早餐
大模型
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付