双11是消费者的狂欢，但新消费品牌却迎来了危险而焦虑的时刻。

11月1日，双十一首轮预售刚结束，某新消费品牌创始人就接到了投资人的问询电话，他给投资人的回答是“今年很不乐观”。

不乐观的不仅是销量，也包括过去两年新消费领域简单粗暴的增长公式：KOC种草+KOL铺垫+超级主播。某些乐观的新消费创业者曾号称“3个月就可以推出一个新品牌”。

双十一还未结束，上述新消费品牌创始人已经认命，“去年的流量红利已经不会再有了。”很多新品牌在这次双11已经清楚地意识到，新消费的“流量密码”失效了——流量不仅贵得吓人，转化率也低得吓人。

这意味着第一波的新消费流量红利已经结束，新的消费品牌已经没有机会依靠简单的流量思维出圈了。这对新消费品牌是致命打击。

“团队内部非常消沉，不知道下一步该怎么走。”上述新消费品牌创始人表示。

对于新消费品牌来说，当下的确到了一个危险时刻。

天图资本合伙人李康林认为，上一波新消费的泡沫已经结束，“现在大家集体陷入了反思。整个市场陷入到了‘流量逻辑出现问题后，我们应该怎么办’的思维里。”

消费品的品牌形成是一个非常长期的过程，是一个长期主义。这跟迅速买流量把品牌销量做上去，完全是两回事。从0到10可能是新消费，但10到100却需要实打实的长期运营，也需要新消费基因和传统基因的黏合。

这也是我们推出此次502新消费闭门会最重要的缘由——我们期望通过业内顶尖人士的参与和闭门深度交流，帮助新消费品牌达成不同新元素之间的黏合效应，在这个“冬天”发现新消费的突破路径。

我们邀请了元气森林、钟薛高、李宁、奈雪的茶、海底捞、高瓴创投等几十位各路高手来到502新消费闭门会现场，来讨论这些当下新消费最重要的问题——

• 新估值超150亿美元，元气森林联合创始人会揭开公司新的规模增长逻辑。
  

  
  

• 奈雪的茶上市后第一次露面，创始人彭心会如何复盘上市后带来的扩张压力？

  
  

  
  

• 交个朋友创始人现身说法，解读新消费2021年十大流量陷阱。

  
  

• 无边界扩张的底层逻辑是什么？钟薛高创始人林盛会说出他的答案。
  

11月24-25日的“502新消费闭门会”现场还有更多一线项目的一线操盘者和盘托出战略观、方法论、未来判断。这里没有媒体高光下的作秀表演，不是浅尝辄止的行业社交。来的都是供应链、品牌、渠道、资本的业内人，聊的都是新消费人最兴奋、不安、心痒的话题。

两天，四大专场，40位一线嘉宾

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11月24-25日，上海见！

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