2025年度最佳和最具争议的新LOGO

本文来自微信公众号： 标志情报局 ，作者：小标

前两天我们分别回顾了过去1年里国内和国际上发生的值得关注的50个新品牌LOGO，本文作为2025年的收尾篇，将为您呈上2025年度最佳和最具争议的新LOGO。

在品牌形象设计领域，什么是「好」、什么是「差」，并不存在一套放之四海而皆准的评判标准。设计本身高度依赖于品牌所处的行业环境、发展阶段与传播语境。然而在真实的市场反馈中，优秀的品牌形象往往能够迅速建立清晰认知，获得公众与用户的积极回应，进而推动品牌价值的提升。相反，较为欠缺的品牌重塑不但难以传达清晰的品牌主张，甚至可能引发理解偏差与舆论争议，对品牌原有积累造成消耗。

本文基于关注度、网友评价等多个维度，综合筛选出2025年最受好评与最具争议的10个新LOGO。这些案例在差异明显的结果背后，实际上共同指向了一个愈发清晰的现实：当下的品牌形象设计，早已不再匮乏技术能力或表现手段，真正稀缺的，是判断「什么该说、什么不该说」的能力。

表现出色的设计，往往并非依靠更多的信息堆叠或更复杂的概念设定，而是能够在纷繁的传播语境中提炼出一个高度共识的核心意象，并围绕它构建稳定且具延展性的视觉系统。而争议频发的案例多源于对「全面表达」的执念，在不断叠加意义的过程中，逐步牺牲了识别性、情感共鸣与直觉理解。

可以说，2025年的品牌重塑反复提醒我们：好的LOGO从来不是设计师或甲方自我表达的终点，而是公众能够自然进入、持续使用，并愿意建立认同的起点。

最受好评

清晰表达与克制设计仍是共识

从樟树城市品牌、FOCASA马戏团，到世界剑道锦标赛、丝路春晚与浙江师范大学校庆标识，这一组获得较高评价的案例呈现出明显的共同点：核心意象明确、符号提炼到位，且设计始终围绕「一个清晰的主线」展开。

无论是樟树将城市名与自然意象高度融合，FOCASA将表演逻辑转化为可延展的动态系统，还是丝路春晚与剑道赛事对文化与运动精神的高度概括，这些设计都避免了过度堆砌含义，而是通过简洁、有力的图形语言完成信息传达。

2025年9月，有「中国药都」之称的樟树正式发布了城市品牌形象LOGO。整体设计以七条横向祥云为核心视觉元素，通过有序而克制的向上叠合，最终汇聚成一棵枝叶繁盛、直指云霄的香樟树轮廓。

从视觉意象上看，它既可被解读为一朵不断升腾的祥云，也是一棵扎根大地、向上生长的大树，图形语义具备较好的层次感与象征张力。

FOCASA是来自中国台湾的专业马戏团队，在成立15周年之际发布了由Bito操刀的全新品牌识别系统。该系统将科技逻辑与肢体动作相结合，把抛接、走钢索等马戏表演特征转译为动态设计语言，构建出一个「会呼吸、会表演」的视觉体系。

其中，「帐篷」被确立为核心符号，既象征可伸缩、可变形的舞台空间，也隐喻马戏团作为欢乐与想象载体的属性；而字标中两种不同字体的字母「a」，则分别指代观众与表演者在同一顶帐篷下的相遇关系，使品牌识别在概念表达与系统延展层面均保持较高完成度。

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第20届世界剑道锦标赛的会徽从744件投稿作品中脱颖而出，其最终方案在众多设计中展现出鲜明的辨识度与表现力。整体造型以充满张力的粗笔笔触构成，将剑士果断出击的瞬间凝练为高度概括的视觉形象，动势强烈而不失节制。该会徽有效传达了剑道所蕴含的力量感与精神气势，在视觉表达与赛事内核之间建立起清晰而有力的呼应，也与2027年锦标赛所强调的竞技精神保持高度一致。

2026年丝路春晚主标识以「骎骎」为核心视觉意象，在整体构思上展现出较高的文化提炼能力与当代设计意识。标志从甲骨文「马」字中抽取象形特征，以极简而富有速度感的线条，凝练出奔腾向前的动态姿态，既呼应「骎骎日上」所强调的蓬勃生长与持续前行，也与丝路文明不断延展的叙事形成直观对应。

从视觉层面看，该标识在传统文化符号、时代主题与技术语境之间取得了较为稳健的平衡。马的意象明确而不过度具象，动势强烈却不流于装饰，使其既具节庆属性，同时又保留了明确的文化指向。

2025年4月，浙江师范大学公布了70周年校庆标识。该标识以篆刻的表现方式，将「浙师」二字以朱文印与白文印的形式加以呈现，在图形构思与视觉表达上颇具匠心，令人印象深刻。

然而，这种评价更多是基于图形语言本身，若回到「70周年」这一主题层面，其所承载和传达的信息相对有限。尽管在标识结构中仍可辨识出与数字「70」相关的设计线索，但整体表达更偏重于文字与形式意象，对周年主题的指向性并不十分突出。

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最具争议

当“想表达一切”时反而什么都没说清

相比之下，揽胜双R、Cracker Barrel、中央民族歌舞团以及天津大学130周年标识，则集中暴露出另一类问题：符号识别失焦、情感预期错位，以及过度强调概念而忽视直观体验。

有的设计在形式上过于抽象，导致品牌与图形之间的关联被削弱。有的则在试图承载过多历史、文化与象征意义时，使画面陷入复杂与臃肿。也有案例直接触碰了公众的情感记忆，却未能给出足够合理的视觉替代方案。最终，这些尝试不仅未能完成「升级」，反而引发了对品牌本身的质疑，甚至被迫回撤。

作为今年最具争议的设计之一，捷豹路虎于2025年推出了揽胜（Range Rover）全新的双R图标，这一设计旨在拓展品牌的视觉语言，并作为传统字标之外的辅助符号应用于标签、图案及活动场景中。该标志由两个镜像叠置的R字构成，采用简约几何风格，希望为品牌营造更具延展性的图形身份。

尽管官方表示这并非替代现有的「Range Rover」字体标识，但这一创新尝试在社交媒体和设计社区引发了大量讨论，不少评论认为新图形难以清晰联想到豪华SUV品牌，同时对其审美和识别性提出质疑，甚至有人直言其设计更像潮流符号而非汽车品牌标志。

2025年8月，美国连锁餐厅Cracker Barrel推出了一款全新的品牌标志及视觉形象，试图借此刷新其传统的乡村品牌形象。新LOGO去掉了长期伴随品牌的「赫歇尔叔叔」人物形象、木桶图案及「Old Country Store」字样，仅保留文字设计。然而，新设计一经发布便引发了强烈的公众反响。

大量消费者认为去除经典符号削弱了品牌独特的怀旧特色，使其形象变得平淡无奇，甚至有业内设计师将此举形容为「品牌自杀」。在公众反馈的压力下，包括美国总统唐纳德·特朗普在内的多方呼吁该品牌恢复原标识。最终Cracker Barrel官方宣布撤回新LOGO，继续保留经典标志，并强调会认真倾听顾客声音。

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2025年9月，中央民族歌舞团发布了全新品牌LOGO。结合网友的集中反馈来看，该LOGO在公众层面的评价整体呈现出明显的负向倾向，且争议焦点高度集中。多数网友认为，新标志在识别性与直观性上存在较大问题。

无论是「中民艺」「中央民族歌舞团」，还是「歌舞」这一核心属性，都难以在第一时间被辨识出来。不少评论反复提到拆解后依然无法看出是什么字，认为设计过度依赖事后阐释，而非通过图形本身完成信息传达。在大众认知层面，这种高度抽象、拼装式的汉字结构带来的只有牵强附会和自说自话。

为庆祝建校130周年，天津大学于2025年发布了全新的校庆标识。该标识以数字“130”为核心设计语言，通过将数字造型与天大的历史性建筑、校训与标志性视觉元素相融合，构建了一种跨越三个世纪的象征性表达。

综合整体反馈来看，天津大学130周年校庆标识在公众层面并未形成广泛认同，其主要问题并不在于是否有寓意，而在于试图承载过多象征而导致视觉与信息同时失焦。设计将校史、建筑、校训、数字纪念等多重元素集中叠加，初衷显然是全面呈现，但结果却削弱了标识应有的清晰性与凝练度，使其更像一幅被不断追加内容的说明性图像，而非具有强识别力的纪念符号。

在实际观感上，复杂的结构与层层嵌套的元素使画面显得沉重且缺乏重点，既不利于快速识别，也难以在不同媒介和尺寸中保持稳定表现。同时，过于强调建筑与历史符号的堆砌，也让标识在情感层面显得理性有余、感染力不足，未能有效转化为更具共鸣的当代视觉语言。

整体而言，这一校庆LOGO更像是一种「把所有正确内容都放进去」的结果，却恰恰忽略了标志设计中最关键的取舍与节制，也因此成为一次关于「元素越多，表达反而越弱」的典型案例。

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2025年4月，浙江一家名为「胖都来」的购物中心开业，因名称与知名商场「胖东来」相似引发争议。「胖都来」称命名源于老板姓氏及向「胖东来」学习的理念，但遭「胖东来」投诉并更名「盈都来」。

在LOGO设计上，旧版「胖都来」的视觉表达相对复杂，由带有斜线纹理的字母D、类似服装模特道具的剪影，以及下方两条具有动感的弧线共同构成，整体元素较多，视觉重心略显分散。

新版「盈都来」在图形层面进行了明显简化，以「DL」字母为核心形态，同时也呈现出类似高耸建筑的意象，这一造型在空间与结构感上更为突出，若用于建筑或地产相关领域，其关联性可能更为直接。字体设计则延续了上一版本的风格，但「来」字中部竖笔画的加粗处理，与其余字形之间仍存在一定的不协调感。

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