钻石和茅台作为超高端品类正在经历价格回落。2025年天然钻石零售价较近年高点下降34%，小克拉钻石回收价仅为购入价的20%-40%。茅台价格也出现深度调整，媒体用"一夜跌回10年前"形容。两者都曾通过人为构建稀缺性实现高溢价。戴比尔斯通过垄断全球90%原钻产量控制供应，茅台则通过产能和渠道双重控制制造稀缺。两者都将品牌与更高维度价值绑定，钻石营销爱情叙事，茅台强化身份与投资属性。超高端品类的核心是价格决定价值，两者都将保价视为生命线。当前这种增长逻辑失效有三个原因：人为稀缺性被打破，茅台产能提升稀释稀缺性，培育钻石技术成熟瓦解钻石稀缺神话；年轻群体不再认可虚拟价值，更倾向理性消费；消费降级和政策影响导致需求收缩。这是代际消费观念的转换，依赖虚拟价值的品类正在回归本质。稀缺性受时间、供需与替代品影响，技术进步和消费观念变化会改变市场格局。