2026-01-21 15:29
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本文来自微信公众号： 谷河青年 ，编辑：黄颖哲，作者：谷河传媒
“来回高铁1440元，酒店3天2晚952元，周边相关购入822元，演唱会穿搭造型500元左右……”一份“追星女孩”林薇的跨年演唱会花费清单，零零散散竟有着总计1.2万元左右的支出。
2025年12月31日晚，多位歌手在不同城市举办的跨年演唱会引起粉丝的广泛关注。大麦平台显示，汪苏泷广州跨年演唱会官宣三开售票后有274.1万人想看，张杰澳门跨年演唱会官宣二开后有107.2万人想看……
据中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，2024年，大型演唱会票房突破260亿，同比增长78.1%；观众人数超过2900万人次，同比增长45.0%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类，其中，万人以上的演唱会场次同比增长84.4%。
“这场演唱会花的每一笔都很值得，现在回想每个瞬间都觉得很幸福。”林薇说。她的万元支出账单精准表现了当代演出经济的每一个消费节点。
核心支出：高价门票从何而来？
林薇12046元的支出中，占比最高的是跨年演唱会的门票。“我本来打算三天全勤的，可最后还是三开三败，一场票都没有抢到。”
林薇要去广州看的，是汪苏泷的演唱会。
11月20日，汪苏泷Studio微博官方宣布了将在广州大学城体育中心体育场举办12月31日至1月2日的“十万伏特”巡回演唱会-跨年·新年·收官场。该演唱会单平台上就有超百万的“想看”人数，然而亚洲最大规模的鸟巢体育场也仅能容纳9.1万人。
官宣之后，身处郑州的林薇立即开始筹备这三场演唱会的抢票事宜。除了找朋友帮抢，还为求稳妥联系了代拍。代拍指的是由第三方团队或接代拍的个人卖家使用消费者的身份信息，代替消费者在官方售票平台抢购演唱会门票。这一抢票操作在追星圈已经不足为奇。
“这三场的代拍费一共是2100元，跨年场的看台票是500元，新年场和收官场的内场代拍是800元。”林薇说。对她而言，三场演唱会都有着不同的特殊意义，值得都看一遍。
一位号称使用科技帮助抢票的代拍表示，汪苏泷跨年场演唱会内场1680元档位需代拍费1500元，看台680元档位需代拍费900元。后者代拍价格甚至超过了门票原价。
代拍价格高昂并不罕见，张圆在抢国内某知名男团演唱会内场1880元档门票时，代拍费就有6000元。在她看来6000元的代拍费不仅是因为使用了科技，更是因为该团演唱会开得场次少，且没有大规模全国巡演。
张圆解释道，“代拍价格有高有低，有些采用的是人海战术，有些是通过科技手段来抢票。人海战术的成本相对于‘科技’的低，在一定程度上也会影响中票率。”不过实际上，无论哪种代拍都不一定能保证抢到票。
虽然代拍没抢到票，但是林薇最后还是走进了1月1日新年演唱会的内场，因为她提前三天买到了录入票。这张门票花费她6400元。
所谓“录入票”即资源票，是主办方、赞助商、合作方等特殊渠道提供的名额票。这些票需要主办方将观演人的信息录入系统，票价通常高于代拍价。“录入票”的票务信息会在演出前2-7天出现在个人票夹中，但其价格会随时间变动，一定程度上因为持票黄牛观望市场对门票溢价的接受度并挑选“高价者得”。
100％保证有票进场的是价格更高的“邀请函”，即演出团队给场馆、公安、消防、文化局、赞助商的赠票，通常为纸质，非强实名制，扫描票上的二维码进行身份绑定，信息会自动同步到个人电子票夹。
这种“邀请函”通常也是演出前几天才会收到，并且观演座位的视野基本都不错。但这类票并不是每场演唱会都有，具有较强的稀缺性。
林薇在这场演唱会中面临的门票千元级溢价，并非当前演唱会市场的稀有现象。有媒体报道易烊千玺演唱会1张内场一排“录入票”售价4.5万元，且被秒拍。网络上也有多位粉丝表明自己曾经以万元溢价收入时代少年团演唱会门票。
辐射型消费：从场馆到全城
“平常也没有什么心思安排旅游，我就想着汪苏泷演唱会开到哪里，我就去哪里旅游了。晚上看看演唱会，白天就转一转这座城。”林薇说。
虽然林薇只有1月1日的演唱会门票，但她依旧12月31日抵达了广州，在演唱会举办的体育场场外和其他粉丝一起跨年。
“31日场馆外聚集了很多小泷包（汪苏泷粉丝的昵称），我们一起倒数零点、看烟花、听他唱歌，真的很幸福。”
在广州的3天2晚，林薇在场内场外两场演唱会之外，去了广州塔、正佳广场、北京路和沙面岛打卡。她用于跨省交通、酒店住宿和本地消费游玩的部分支出，已然成为推动广州市经济增长的动力之一。
元旦期间机票和酒店都有溢价，林薇选择较为经济的高铁往返，并仔细考虑酒店预定细节。虽然这节省了不少开支，但是再加上吃饭、购买广东特产等，也花费了3000元左右。
36氪旗下年轻态公众平台后浪研究所发布的《2025年轻人演唱会报告》显示，在看演唱会的所有支出中，81.9%的人在出行上花钱，71.5%的人要在住宿上花钱。对林薇这类选择跨城观演的人而言，跨省（城）交通和住宿费用必成为一笔刚性支出，也给机票和酒店带来了溢出利润。
其实，和林薇一样选择跨省（城）观演的歌迷占比并不在少数。《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，随着举办大型演出的城市及项目增多，本地观演需求被更好地满足，2024年大型演出的跨城观演比例虽略有下降，但仍占比64.2%。
跨城观演与本地观演的最大不同，在于前者为文旅市场消费注入新活力，有效拉动住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多业态增长。演唱会作为多元化和综合性的产业链，能带来的经济效应不容小觑。
据北京零点市场调查有限公司统计，2024年周杰伦在长沙站举行的连续四晚演唱会，共吸引近14.9万人次市民游客入场。其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。演唱会期间，观众平均停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元。
而时代少年团在贵阳举办的“2025·爱你爱我”六周年演唱会，据承办方公布的数据显示，这场仅仅举办两晚的演出直接带动贵阳文旅消费超8亿元。演唱会举办期间，观山湖及周边酒店提前半月全部订满，多家酒店推出粉丝专属折扣与延迟退房服务，住宿业营收环比激增300%；奥体中心周边商圈累计客流量超15万人次，其中多家特色餐饮、文创摊位营收环比增长超200%。
面对如此庞大的消费力，各地政府纷纷使出浑身解数，从资金激励、审批提速到票根经济，掀起一场激烈的“抢演”大战。2025年，海南、四川、北京、三亚、福州等地相继出台政策激励和分类奖补机制推动大型演唱会、音乐节落地，阶梯式奖补政策根据演出规模、观众人数及跨区域引流效果实施分档奖励。
此外，各地将演出票务凭证与景区、酒店、餐饮等多场景进行优惠绑定，致力于将短暂的观演人流转化为持续的旅游“留量”。
“直到现在，回想那天走进‘罗曼城’和他见面，我还是觉得特别开心，这一场演唱会可以给我提供好几个月的情绪价值，治愈我很久。”林薇谈起这次广州站演唱会的经历时，眼睛里满是幸福。
为体验付费：演唱会的“情绪经济”
罗曼城，是汪苏泷演唱会的IP，也是IP高度叙事化的体现，这一概念来自其专辑《21世纪罗曼史》。在罗曼城的IP世界里，演唱会是进入罗曼城的入口，每位歌迷都将作为“罗曼公民”与“城主”，即歌手本人汪苏泷，一同狂欢。
“我最喜欢的是罗曼城的世界观，‘爱让一切发生，爱让一切复活’，这我感受到爱的巨大能量。”这种强烈的情感联结，催生了一系列的周边消费行为。
汪苏泷的专属IP形象“素龙”被看作进入罗曼城的仪式。不少粉丝除了在演唱会附近的官方周边摊位排队购买应援棒、徽章和手机绳，还会去新年限定快闪店购置玩偶挂件和日常用品。
为了在罗曼城迎接新年的仪式感，林薇还花费500元左右为新年演唱会精心妆造一番。演唱会专属妆造已成为不少歌迷朋友观看演唱会前的必备项目，服装、造型搭配、妆容、发型、美甲……应援妆不仅是一种粉丝身份的象征，更是为了自己沉浸其中的体验感。
走出演唱会场馆附近的大学城北地铁站，就可以发现很多可以化应援妆的小摊。据林薇回忆，编发的价格应该是38元，化妆加发型的整体妆造是130元左右。“我觉得应援妆挺有市场的，我们肯定是希望可以漂漂亮亮地来到罗曼城！”
林薇还特意购入一台拍立得，来定格演唱会的珍贵画面，“拍立得的相片是可以触摸的回忆，每一张都是独一无二的。”《2025年轻人演唱会报告》显示，一场演唱会的开销，会有16.8%的人把钱花在拍照设备上。30.8%的处于90前年龄层的人，会更愿意把钱花在拍摄设备上，更愿意在硬件上投入大价钱，进行一场比4K更高清的“霸总画质”争夺。
不少演唱会现场的“长枪短炮”，并不全然是粉丝购入的——当前有专门的演唱会拍摄设备租赁市场。在某租赁平台上，租一台演唱会拍摄设备，单次所付租金一般在100元以上。以一部vivo X200 Ultra 512G手机为例，一天的租金为170元，三天的租金为249元。
不过同一件商品的单日租金通常会随租期的增加而减少，比如一套设备租期2天的单日租金是280元；租期5天的单日租金则减少近一半，为148元；租期20天的单日租金仅82元。
从IP周边消费，到应援妆经济，再到“租机热”，都在说明“情绪经济”正成为驱动文化消费市场的新引擎。
“这哪是演唱会？这是我挂的‘专家号’。”社交媒体上，这条获赞数万的评论道破了当代年轻人为何愿意为一场演出投入重金的心理动因。在快节奏、高压力的生活场景下，演唱会已不是单纯的娱乐，更是成为人们释放压力、疗愈情绪的重要契机。
现场大合唱的震撼、荧光海的冲击、歌曲承载的情感记忆为歌迷构建了一个可以暂时逃离现实、沉浸于集体共鸣的“乌托邦”。这种独特的情感价值，让观众愿意为体验买单。
值得注意的是，演唱会中的“情绪经济”已突破年龄圈层——中老年人正在成为演唱会的新增量。《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，越来越多的国民歌手开启巡演，这吸引了中老年观众纷纷入场。刀郎巡回演唱会观演观众中，50岁及以上观演人群占比达到44.5%，远高于大盘均值。
虽然林薇的万元支出高于普通观众的平均水平，但这份账单精准呈现演唱会带来的消费乘数效应。嘉世咨询在《2025中国演唱会市场现状报告》中指明，预计2025年中国演出市场规模将进一步扩大至969.10亿元，这意味着在未来几年内，中国演唱会市场有望保持10%以上的年均复合增长率，成为文化产业中最具增长潜力的细分领域之一。
（文中林薇、张圆系化名）
