2026-02-18 21:59
扫码打开虎嗅APP
本文来自微信公众号： 懒熊体育 ，作者：薛慧慧
春节已至，中国年味正浓。亚欧大陆另一端的全球盛会——米兰-科尔蒂纳冬奥会也在如火如荼地进行中。
和开幕前外界普遍的焦虑相比，目前本届冬奥会各方面的表现可以用“整体超出预期、运行稳健”来形容。前期准备阶段，从核心场馆临近开赛仍未完全交付、冰球场地面积略小于标准，到分散办赛带来的交通与组织压力，不少人一度担心“松弛”的意大利人难以保证这届最分散冬奥会的顺利进行。但从赛程过半时的表现来看，整体运行并未出现系统性危机，票房、上座率和转播反馈都在预期之上。
路透社对本届冬奥会的半程盘点指出，筹备过程虽然颠簸，部分关键场馆一度在工期和成本上承受巨大压力，但比赛进入中段后，赛程推进顺畅，现场氛围积极，主办方取得了良好的票务销售成绩和更高的观众关注度。
从具体的官方数据来看，本届冬奥会截至半程累计售票超过127万张，已有超过50万名观众现场观看比赛，平均上座率为85%。其中，时隔78年重返冬奥会的滑雪登山项目门票全部售罄，速度滑冰场次上座率约为94%，跳台滑雪约为90%，雪橇项目约为87%。成绩层面同样可圈可点，截至发稿时，赛事已经打破8项奥运纪录和1项世界纪录。
观众不只回到了看台，也回到了屏幕前。美国全国广播公司NBC方面披露，米兰-科尔蒂纳冬季奥运会在NBC、Peacock、NBC Universal数字平台以及Versant旗下的CNBC和USA Network的平均收视人数为2570万，是北京冬奥会的两倍。并且，在冬奥会开幕一个月前，NBC就已售罄了比赛的广告位。
主办国市场同样给出正面反馈。意大利广播电视公司RAI的官方数据显示，从早上6点到晚间23点，冬奥相关内容的日均观众在175万以上，收视份额约15.9%，35岁以下人群的份额达到20.3%。按人口折算，赛事第一个周末结束时，已经有近3100万意大利人通过RAI收看冬奥转播，约占全国人口的一半。
另外，米兰-科尔蒂纳奥运会的社交媒体账号已经获得了超过79亿次的互动，官网和应用用户预计将突破9000万，其中美国用户约2100万。
国际奥委会主席考文垂也分享了她在任期内首届冬奥会的阶段性感受。她表示：“本届赛事的进展非常顺利。能够欣赏到精彩的比赛，这让我感到非常兴奋。”同时，当被问及运动员和观众对于本届历史上首次高度分散的办赛模式的评价时，她认为这是一种伴随着自身复杂性的学习过程。截至目前，来自各方相关方的反馈总体是积极的。
“我们知道这并非易事，很多超出我们控制的因素都可能发生。”米兰-科尔蒂纳冬奥会组委CEO安德烈亚·瓦尼耶周六在新闻发布会上坦白道。“我们相信米兰科尔蒂纳的表现非常出色。人们越少谈论我们，就说明我们做得越好。”
华尔街日报则直接用“全面回归”来形容本届冬奥会，并把它放在更长的奥运周期中审视。该报认为，在经历了场馆“白象”、疫情封闭办赛以及收视疲软等连续低谷之后，巴黎夏奥和本届冬奥让奥运重现光彩。“本届冬奥最大的逆袭，是奥运会本身的回归”。
另外，官方中期报告中，组委会还展示了交通与服务效率的指标：赛时运输累计服务乘客超过6.5万人，山地赛场观众约7万人，平均等候时间控制在10分钟以内，延误超过15分钟的班次占比不到1%；奥运村方面，3300个床位实现100%分配，每天提供超过1.1万份餐食，重点强调意式款待与运动营养结合。这些比较“看不见”的指标，构成了赛事稳定运转的后台。
从这些维度叠加来看，把米兰冬奥的半程表现概括为“整体超出此前预期”，并不夸张。
半程表现超出预期，背后是一个并不轻松的筹备过程。
米兰–科尔蒂纳在开幕前一直被贴着几个标签：场馆建设进度吃紧、赛区高度分散、交通和组织风险叠加；部分核心场馆在开赛前不久才交付，米兰城区与多洛米蒂山谷之间跨城多赛区的布局，让赛时交通组织和转运成本都远高于一城办赛的模式。
争议最大的焦点还是在科尔蒂纳滑行中心。尽管国际奥委会多次强调应优先利用既有场地，但意大利方面仍坚持在科尔蒂纳重建滑行中心。考虑到需要投入上亿欧元以及极为紧张的工期，这一决策长期处于舆论风暴中。国际奥委会曾建议将部分项目转移到其他国家现有滑行中心，意大利政府则明确拒绝将比赛移出国境，坚持在本土完成全项目办赛。这一选择在政治和象征层面有其逻辑，却无形中把更多压力压在了筹备团队身上。
除赛事运行本身之外，围绕冬奥的社会议题也始终伴随。赛事期间，米兰等地围绕住房成本上行、公共投入分配以及环保影响的抗议时有发生，个别示威与破坏行为一度造成部分铁路运力和城市公共设施短暂受扰。整体而言，这些事件尚未升级为系统性安全风险，也没有撼动赛事的总体秩序，但也意味着奥运会与地方社会之间仍存在张力，相关的成本收益、城市治理与可持续承诺等问题，需要更长期的评估与回应。
同时，转折和逆袭并不意味着完美。
ABC NEWS曾提到，在科尔蒂纳和博尔米奥，高山滑雪项目仿佛被置于阿尔卑斯山的明信片背景之中，粉丝村、街区布置和赛场气氛相互呼应，整体氛围非常“奥运”；而在米兰市区，除了临近场馆的少数区域，普通市民在日常生活中对冬奥的感知并不多，城市层面的存在感与山谷中的热度之间存在明显落差。
“我认为这不是米兰的错。我只是觉得这是奥运会的整体架构所致，他们试图通过将赛事分散到不同地区来降低成本。”一位名叫萨姆·杜兰特的游客说道。他与妻子梅丽莎从卡尔加里赶来，只为为女儿加油助威——女儿是意大利冰球队的守门员。“这在某种程度上是合理的，但这也导致了比赛的组织显得有些松散。”
从全球市场看，冬奥热度的回升也并非均衡存在。例如在韩国，由于本届冬奥转播权被JTBC以高价独家买下且未向三大免费频道分销，再叠加与欧洲的时差，开幕式全国实时收视率约为1.8%，创下历史最低值，明显低于北京2022开幕式约18%以及东京2021夏奥开幕式的实时收视17.4%。这种地域差异意味着，米兰–科尔蒂纳虽然在整体上实现了某种意义的“逆袭”，但本届冬奥在韩国以及其他地区的存在感仍与北美、欧洲的回暖趋势形成鲜明反差。
接下来还有多项关键赛事将要展开角逐，包括女子冰球美加金牌战、男子冰球NHL回归后的首个奥运决赛，自由式滑雪和单板U型场地、越野与冬季两项的收官战，以及雪车等项目在科尔蒂纳滑行中心的“期末考”等，再加上维罗纳闭幕式这场决定收官表现的大考，都将共同决定本届冬奥的最终评价。
瓦尼耶在新闻发布会上表示：“当然，我们对迄今取得的成绩以及当前进展感到满意，但接下来仍有关键阶段需要完成。我们必须保持高度专注，确保后续工作稳步推进。此刻，专注是最重要的，因为我们不能有任何松懈。”
