永旺不退出中国，但正在“换道求生”

本文来自微信公众号： 快速消费品精英俱乐部 ，作者：十余年，编辑：苏三

辟谣离场传言，永旺南耕北缩谋转型。

近日，社交平台上两条传闻：一则称3月起华北区域所有永旺门店将全部关停，另一则直指这家日资巨头将彻底退出中国市场，更有细节传言称“关停门店将由物美接手运营”。

一时间，伴随永旺多年的消费者、行业从业者议论纷纷，有人惋惜老牌企业的离场，也有人质疑传闻的真实性。

事实上，经过多方求证，“永旺退出中国”已被明确否认，但传闻背后，这家深耕中国市场三十余年的企业，正在经历一场关乎生存与发展的深度调整。

不同于单纯的闭店收缩，永旺的“换道”核心是放弃“大而全”的粗放模式，转向区域差异化、业态精细化的深耕之路。

物美接手纯属谣言

这场引发全行业关注的传闻，最早从社交平台的匿名爆料开始发酵，短短几天便快速扩散。

有网友称“业内知情人士透露，3月起华北所有永旺门店将全部撤店”，更有消息升级为“永旺将整体撤出中国市场，华北门店由本土龙头物美全盘接手，同步推进品牌置换和门店调整”。

随着传闻升温，不少网友纷纷分享自己的“求证经历”：有网友咨询门店工作人员，得到“确有闭店计划”的肯定回复；也有网友晒出门店促销活动，猜测是“清仓离场”的前兆，进一步加剧了舆论恐慌。

但与此同时，也有理性网友提出质疑，认为“1月份永旺梦乐城才刚追加投资，不可能短期内突然撤出中国”，两种声音的碰撞让传闻愈发扑朔迷离，也让不少人开始关注这家老牌日资企业的真实走向。

针对“永旺退出中国”的传闻，2月28日多方迅速辟谣。

永旺广东相关负责人及永旺中国客服均明确表示，网传退出、闭店消息不实，公司无撤出中国计划，各门店正常营业。

针对华北区域撤店传言，永旺称仅为根据市场情况动态调整，并非整体退出。

物美也澄清，未收到接手天津永旺门店的消息，相关合作传闻均不属实。

而被传闻提及的“接手方”物美，也第一时间出面澄清。

物美相关负责人明确表示，“截至目前，公司未收到任何关于接手天津永旺门店的消息，网传双方合作、物美接手运营的说法均为不实信息”。

至此，这场持续多日的传闻终于尘埃落定：永旺不会退出中国市场，华北区域的门店调整属于企业正常经营规划，并非“全面撤场”，而物美接手更是无稽之谈。

但值得注意的是，永旺虽然否认了“退出”，却并未否认“调整”——这场传闻的发酵，恰恰暴露了其近年来在市场布局上的明显变化，而这种变化，早已在华北区域的门店调整中初现端倪，并非临时决策。

从全面布局到逐步退守

尽管永旺明确否认“整体退出中国”，但不可否认的是，华北市场的收缩早已是既定事实，这种收缩并非被动退场，而是其“南方深耕，北方收缩”战略的具体落地。

作为最早进入中国市场的日资企业之一，永旺自1985年进入香港、1996年拓展至广州以来，在中国市场的布局已覆盖350多家不同业态的店铺，业务涵盖综合百货、食品商超、商业地产、综合金融等多个领域。

2011年，永旺在北京成立中国总部，统筹全国业务。

2013年，将“吉之岛/佳世客”等原有品牌统一更名为“AEON永旺”，完成了品牌的全面整合，彼时的永旺，在华北、华南市场均有着不俗的影响力，成为不少消费者日常购物的首选。

但从2022年开始，永旺在华北市场的收缩轨迹逐渐清晰，闭店调整成为常态。

2022年，北京永旺朝阳大悦城店率先关闭，拉开了华北区域调整的序幕；2023年，昌平店宣布停业，进一步缩减北京市场的布局。

2025年4月，永旺北京丰台分公司发布终止营业公告，明确于当年5月正式闭店——这意味着北京最后一家永旺门店彻底离场，永旺在华北的布局仅剩天津4家门店和河北燕郊1家门店，共计5家。

据永旺官网显示，目前华北区域综合百货业务的运营主体为永旺商业有限公司，而这5家门店的未来走向，仍需根据单店盈利能力和租约情况进一步动态调整，不排除后续继续优化的可能。

与华北市场收缩形成对比，永旺正加码南方市场，呈现深耕大湾区、拓展华中的战略态势。

广东是其进入内地的首站与核心大本营，截至2026年2月，内地74家商超门店中广东占45家。

2025年下半年，永旺在广州、江门新开3家门店，其中广州天河城店改造为AEON STYLE，面积缩至原三分之一，聚焦食品、生鲜等刚需品类，实现业态精细化升级。

华中成为新扩张重点，以武汉、长沙为核心加速布局。

武汉已有4家永旺梦乐城，计划2030年前增至7家。

2025年11月永旺梦乐城长沙店开业，旗下购物中心达23家。

永旺相关负责人表示，公司重点聚焦大湾区与湖北、湖南：前者品牌与政企基础扎实，后者增长空间大、投资成本低，成为战略扩张核心方向。

内地业务亏损尚未扭转

永旺之所以推行“北方收缩、南方深耕”的战略调整，核心原因在于持续的盈利压力，而这背后，是企业自身经营困境与行业大环境变革的双重影响。

作为上市主体的永旺（00984.HK）最新财报显示，2025年上半年，公司实现营业收入39.31亿港元，同比下降约3.00%。

归母净亏损达2.17亿港元，较上年同期的1.71亿港元亏损进一步扩大，盈利压力持续加剧。

事实上，自2018年起，永旺在中国内地的业务就开始出现亏损，当年因市场竞争加剧、毛利率下降等因素，内地业务亏损达5980万港元，此后尽管通过关店、整合采购、统一成本结构等方式进行调整，但至今仍未实现盈利。

2025年半年报显示，其中国内地业务收益同比微跌0.4%至21.47亿港元，亏损6610万港元，盈利困境未能得到有效缓解。

永旺的盈利困境，并非个例，而是传统大型业态面临的共同挑战。

随着电商、社区团购等新型消费模式的快速发展，消费者的购物习惯已经发生根本性变化，曾经凭借“大而全”、一站式购物吸引消费者的传统大型门店，逐渐失去竞争优势。

人们的购物场景变得更加碎片化、便捷化，更倾向于选择距离近、品类精、性价比高的购物渠道，这也让传统大型业态的客流量持续下滑，营收增长乏力。

此外，永旺在财报中也明确表示，房地产行业不景气、消费疲软以及就业市场低迷，导致消费者消费能力下降，进一步加剧了企业的经营压力。

面对多重压力，永旺的转型早已启动，核心是从“规模扩张”转向“效率提升”，通过差异化布局适配市场变化。

在业态调整上，永旺明确转向社区小型店（1000㎡以内）和体验式购物中心，放弃此前“大而全”的粗放模式，聚焦高频刚需品类，提升运营效率。

同时，永旺还在强化自有品牌建设，2025年半年报显示，其中国内地分部毛利率略有提升，核心原因就是自有品牌销售额大幅增加，通过打造差异化产品，提升盈利能力。

区域布局上，永旺采取明显差异化策略：大湾区强化食品类门店，依托成熟供应链提升周转效率。华中重点布局购物中心，瞄准年轻家庭消费，以低成本实现扩张；华北等竞争激烈市场则审慎收缩，聚焦单店盈利，优化门店结构。

同时，永旺紧抓港人北上消费机遇，2025年上半年新开五家独立门店，并通过关店、续约等动作持续优化门店网络，提升运营效率。

写在最后

总体而言，永旺“退出中国”的传闻，本质上是其战略调整引发的市场误读。

这家深耕中国市场三十余年的企业，从未想过彻底离场，而是在盈利压力之下，进行一场关乎未来的深度转型——北方收缩并非放弃，而是优化布局、减少内耗。

南方深耕并非盲目扩张，而是聚焦优势、精准发力。

从财务数据与门店轨迹来看，永旺正在对中国市场进行一次深度重排，华北区域是否会进一步收缩，取决于单店盈利能力与租约安排。

而真正决定永旺未来走向的，是其能否在精细化业态与差异化布局之间，找到新的利润平衡点。

参考资料：

1、南都鉴定评测实验室《永旺超市将退出中国？物美接手运营？各方回应》