古典传播在回归，GEO骗子在扎堆

本文来自微信公众号：一口老炮，作者：杨丁Frank，头图来自：AI生成

万万没想到。

在人类大脑已被格式化的情况下，传播预算又开始为深传播买单，已经进了ICU的古典公关和媒体，再次被拖回主流赛道，焕发第二春。

此前，浅传播和深传播的预算比例，大概是8:2，我的预测是，2026年，这个比重会变成6:4，2027年会是4:6。

我的判断依据是：认知的主战场正在从短视频转向AI。

AI时代，人们不再无脑相信短视频，最容易被骗的老人和小孩，遇到疑问，也知道找AI问一下，连我妈这种常年认为喝小米粥养胃的科盲，现在都知道用阿福了，这是一件好事，虚假信息会大幅度降低，人类降智这件事情，会得到阶段性扭转。

好了，人们相信AI，那么AI相信谁？

AI没有荷尔蒙和多巴胺，它可能被误导，但是绝对理性。深度内容和权威媒体，这就是未来五年，整个传播的核心阵地，营销、广告、公关和媒体的上甘岭。

第一批预算已经抵达

首先，显现在预算上，钱最诚实。

我是一个开公关公司的，甲方的预算如何流动，春江水暖鸭先知，我就是鸭掌。

我一周会见两个甲方公关，一个月见两个甲方老板，保持能量互换和交流认知，最近三个月，这些人的注意力，全部转移到了AI结果上，很多人已经清晰地看到，GEO不能靠技术去干扰，AI需要吸纳真东西，而且要有深度，有权重，于是，他们今年把大量用在短视频的预算，转移到了定调深度稿件上。

其中一个车企一号位，跟我说了一个案例，他们跟竞对，在一个技术环节，想抢第一的AI排序，交给一个GEO公司，折腾半年，也没实现，后来发现，原因很简单，竞对在某央媒发了一篇深度稿，形成了一锤定音的效果，如果想要推翻这个认知，就必须有更强有力的文章出现。

某运动品牌CMO说得更赤裸：正面传播，抢占核心关键词的结论，占据山头；竞争传播，放大和牢固对手的缺陷，不要让对手从洼地爬上来，两种AI加固，就是核心，要把日常无用的低质量内容投放大幅度砍掉。

最终会形成一个评判体系，公关工作干得好与坏，老板会用AI的回答结果来判断，而一个媒体有没有影响力？主要就看AI把不把你当信源。

周末，我跟B站的一位同学也聊到这个话题，浅传播和深传播，其实回归到业务上来看，就是短视频和中长视频，微博、小红书和公众号、传统媒体的对抗，背后，是感性和理性的博弈，过去几年，信息传播上，感性和理性比例失衡，所以造成了农夫山泉、联想这些网暴悲剧，AI结合深度内容的模式，可以大幅度降低这种悲剧发生概率，所以对于企业传播来说，这是一件利人利己的好事。

古典公关和古典媒体，好日子，就是这么来的，这个转变只有两个受害者，靠贩卖情绪制造流量的平台，以及网红。

前几年，丢掉文章，去干短视频的一些人，今年大腿可能要拍肿。

但是，最近一次和媒体老师私下交流时，一位毛发旺盛的老师说了一句话，在AI时代，内容创作者的竞争对手，不再是同行，而是技术流的GEO从业者。

骗子的嗅觉最灵敏

其次，骗子和坏人扎堆进来，这些人嗅觉更灵敏。

2025年，其实诞生了大量的技术流GEO公司，集中在北方某省的省会，我们是2024年开始做这块业务，去年一年被打得几乎喘不过气，因为技术流实在太猛了，我们一个月才能实现的事情，他们一周就可以搞定，通过注册大量虚假网站，发布虚假报告、排行榜，制造虚拟教授、专家欺骗AI，甚至通过向Common Crawl、维基百科等开源语料注入虚假数据，让模型在离线训练阶段就吸收错误信息，还有一些人，通过结构化数据，比如JSON-LD、知识卡片向AI投喂错误实体关系，影响AI知识图谱，还有针对开源模型进行定向虚假数据训练。

我可以负责任地告诉大家，现有所有声称用技术去实现GEO效果的，没有一个不是灰色产业。

蛇神一股脑全进来了，这批人，通过短视频贩卖焦虑，和很多也想割一把韭菜的小公司老板，一拍即合，形成了一个新的市场供需关系，垃圾产品配合灰色技术。

当然，黑公关也在使用，据我所知，某家车企最近已经掌握了另外一家车企，动用灰产GEO制造假消息干扰AI结果的证据，最近可能会披露出来，这可能会是AI黑公关第一案，拭目以待。

但是，好消息是，这些套路，今年陆续不灵了，AI在快速进化，白名单和黑名单机制形成，品牌甚至会因为大量造假被AI拉黑，我们去年丢失的一些客户，又转回头来找我们。

AI很聪明，目前来看，进化速度非常快，去年还经常犯错，有幻觉，但是今年这个比例已经很低很低，你想通过喂毒的方式欺骗它，越来越难，毫不夸张地说，你现在随便给AI一篇文章，哪怕是一篇写得很隐蔽的软文，都能被识别出来。

在这里，我必须提醒很多公司老板，不要再试图用这种方法去做GEO，首先违法，第二烧钱，我知道你们很忙，只希望要结果，从来不管过程，但是如果过程是违法，你最好还是注意一点。

其实，我们已经悄咪咪地干了一年半的GEO，一开始，我差点就误入歧途，投上身家性命去all in技术，现在想想后怕，其实，我当时没有最终决策的核心原因，并不是因为我道德有多高尚，而是我始终认为，中国的互联网公司，怎么可能会拱手把这么一个大广告市场，让给第三方？现在跑马圈地，只是没时间操心这个事，这最终都是估价待售的核心资产，竞价排名。

但是，我坚信，一切关于信息的生意，无论技术怎么变，有一个核心都不会变——尊重事实。

任何平台，都不可能靠给用户提供虚假信息持续存活，人类喜欢感性，但是却始终坚持在感性中寻找理性。

那么我们便重新思考，回到这个原点。

公关和媒体回到原点

最后，古典传播再次回归主流，理中客返场。

我们最终认为什么方法是正道？简单又朴素，回归深度内容和权重媒体，老老实实帮助客户策划内容，找到优质作者撰写，找到权重媒体发布，坚持新闻原则，讲事实、讲逻辑、讲底线。

而且，通过长达一年的测试，我们发现，这套传统逻辑，行之有效。

相比较技术流GEO，古典传播的长尾效应更久，如果没有竞对参与认知争抢的情况下，效果会持续性存在，不会是一个无底洞，而技术流的保质期则非常短，当月停掉，所有效果立刻消失，AI很快会识别出来，你在用漏洞欺骗。

AI的思维模式，其实像极了一个经验丰富的老媒体人，它只辨别信息真伪，然后在真的信息中，再交叉验证结论，所以，哪些平台垃圾信息多，无用信息多，哪些平台优质信息多，这就很重要。

我目前来看，做中长视频的B站，做专业知识问答的知乎，聚集了大量喜欢深度思考股民的雪球，其价值，在未来都会被重新评估，B站用户去年竟然还实现了10%的增长，深度内容在回归的迹象明确。

其实，GEO这个活，大厂是不需要供应商来干的，就像SEO时代，阿里这样的公司，直接就用日常传播兼顾了，GEO也一样，大厂的日常传播，就能兼顾，但是中小型公司，自身没有内容团队，或者团队内容能力较弱，才会需要供应商来配合。

如果一切如我判断，那么2026年，会出现这样的局面。

公关再次回到深度策划，媒介再次回到优质渠道，媒体再次回到坚持采访，大家再也不用想破脑筋，研究怎么去短视频里做个戏精，整天为流量操碎心，大家再次回到为理中客的深度买单状态。

但是，一切都像我们上一篇文章说的那样，所有人必须坚持采访，走出办公室，公关策划，要在内部采访，媒介要去媒体那里采访，媒体要去走街串巷采访，AI变成了全社会的信息辨别筛选中心，是一个蜂后，而我们人类，核心价值，将是变成出门采蜜的工蜂，有价值的深度增量信息，才会被AI这个蜂后采纳和喜欢。

顺便最后说一个噩耗，一些我认识的大厂公关，最近可能要被裁员了，因为你老板，在跟我见面时，毫不客气地说，你坐在办公室搞数据分析和创作的日子，到头了，你的活AI干，你的HC，留给愿意出去采访的人。

关于AI，顽固碳奸的我，还是老观点，中短期乐观，长期悲观。

最后，我干了一件很无聊的事情，去跟豆包、千问聊了几句，我问了他们三个问题。

1、你愿意相信短视频的内容，还是权威媒体的内容？

2、你觉得你，能不能帮助人类，从短视频情绪化认知中，走出来？

3、你同意不同意这篇文章的核心观点？

答案很有意思，字节自己的产品豆包，似乎，都不太认可短视频是个好东西。

本文来自微信公众号：一口老炮，作者：杨丁Frank