1折“迪桑特”，霸屏直播间

本文来自微信公众号： 19号商研社 ，编辑：黎倩，作者：周嘉宝 吴嘉敏

“1099（元）的迪桑特，今天直接破价，1折！库存不多，准备上车！”

3月10日晚9点，某电商平台“迪家一姐16”直播间内，气氛火爆。画面正中悬挂着两件“迪桑特”品牌短袖T恤，背景LED屏幕上的品牌LOGO格外醒目。然而，当消费者点击右下角购物链接时，页面详情却与主播口中的“迪桑特短袖”大相径庭——没有任何品牌信息，仅标注为“男士夏季户外休闲纯色短袖POLO衫”。

即便如此，女主播在直播间仍反复宣称，“今天所有的正品迪桑特，我们确保没有剪标，从专柜直接发出去，所见即所得。一会给你们看一眼发票、包装袋，还有你们想要的水洗唛。直接改价上车！”

这样的场景并非个例。时代财经发现，无论白天还是夜间的时间段，在平台搜索“迪桑特”直播，类似的直播间层出不穷。在这些低价直播间中，不少消费者明知是假货仍选择购买。

而迪桑特、始祖鸟、lululemon、可隆等高价户外品牌，正成为这些低价售假直播间的“重灾区”。

1折“迪桑特”，霸屏直播间

3月10日，时代财经在某直播间下单了一件售价109元的“迪桑特”T恤。

最终收到的商品与主播承诺的严重不符。主播声称“拍下次日从品牌专柜发出，顺丰配送”，但实际商品3月12日才从辽宁鞍山揽收。商品本身更是问题重重——领标缝合歪斜，胸口品牌LOGO热压痕迹明显，所谓的“专柜吊牌”也完全货不对板。此前承诺的专柜发票、购物袋，均未兑现。

3月15日，时代财经以“货不对版”为由咨询销售店铺客服时发现，商品链接早已下架，店铺也显示暂停营业。

不过，店铺仍有客服在线，其坦言：“这边是工厂，（关于小票、吊牌）直播间没有跟工厂这边说。”时代财经还观察到，或为了降低投诉概率，“7天无理由退货”成为这些售假店铺标配，直播间主播与店铺客服均对时代财经明确表示，不满意可选择退货。

诸如此类的直播间颇有吸金能力。

平台页面显示，负责卖货的直播账号“迪家一姐16”仅在3月9日、3月10日进行过两场直播，但账号已售出商品数量达242件。根据记录，该账号在上述两场直播场均带货了5~6个链接商品。

据时代财经观察，该账号带货的其他商品链接都直接写明了“迪桑特”字样，包括一款挂牌价为1499元的“迪桑特棉服外套”在售，其余多数商品链接则显示已经失效。

时代财经截图

事实上，这件售价更高的迪桑特棉服外套属于另一家店铺，该店上架了超过60款标注“迪桑特”品牌名的服装及配饰产品，但均称其为“韩国版”。页面显示，该商品有超50万人逛过，热搜度超99%同类品，为该店铺商品带货的主播则反复强调该店商品为正品，假一赔十。

不仅是迪桑特，始祖鸟、lululemon乃至近年才在中国市场升温的“巴塔哥尼亚”，均成为直播间售假的重灾区。

这些售假直播间采取“游击战术”：开设多个账号，一旦被封立即转移；通过私信、微信等方式引导私下交易，规避平台监管。这背后是一条完整的制假售假产业链——从生产源头到直播话术，每个环节都经过精心设计。

广东佰仕杰律师事务所律师户铁江向时代财经透露，这类直播间多为“幽灵直播间”，销假团伙通过灰色渠道购买“个人信息三件套”（身份信息、工商营业执照、银行卡），整套价格通常在万元左右。

LOGO、吊牌随处可买

售假门槛越来越低

时代财经发现，多个售假直播间背后的店铺均为工商个体户，分布全国各地。这种分散布局使得消费者维权难度倍增——即使提起诉讼，也会因法定代表人未实际参与制假或无支付能力而难以执行。

户铁江进一步指出，制假售假灰产已经形成全国性产业链。售假团伙先找合作工厂购买无标服装，再向辅料工厂订购假商标自行烫印，最后通过直播间、私域等渠道销售。为逃避监管，“假货直播间、发货仓库、源头工厂可能跨区分布在不同地方，如直播间在东北地区，仓库工厂在广东地区，退货地在江浙沪地区等”。

时代财经的购买记录印证了这一模式：“迪家一姐16”账号商家资质为海南某机械设备有限公司，商品链接在金禧迪户外店上架（营业执照关联岳阳某百货店），售后与发货地址却指向辽宁鞍山一家便利超市。

制假门槛也在降低。在闲鱼等平台，始祖鸟、迪桑特、lululemon的假吊牌、假LOGO随处可买。多名卖家表示可定制，“量大优惠”，甚至有卖家承诺：“始祖鸟真吊牌150元一套，什么型号都有，包过检。”

3月12日，时代财经以代理商身份咨询多位售假商家时，对方直言：“这个价格肯定是假的，你可以代理赚差价，我当你的仓库，代发代卖。”

时代财经截图

去年8月，消费者菲菲（化名）在某平台直播间购买了4件巴塔哥尼亚（Patagonia）T恤，合计1200余元（官方平台每件售价约499元）。“当时的直播间，是标注有专柜正品字样，主播还出示了报关单。支持得物、中检、国检鉴定。”但在收到货后，这4件衣服全被鉴定为假。

维权过程异常艰难。菲菲对时代财经说：“对方先叫我去中检，拿到报告后，专员又不认可前面的交涉，并表示我没有全程录音录像，有商品调换的可能。”

最终，她选择起诉店铺。去年12月，法院判决店铺关联个体户退货退款、假一赔三，并支付鉴定费、起诉费，共计6434元。但菲菲感叹：“整个维权过程接近6个月才算结束。”

直播间里层出不穷的低价“大牌户外单品”，背后是一条高度成熟、规模化的灰色产业链。

早在2024年，浙江三门县警方便破获一起特大制售假冒始祖鸟案件，抓获犯罪嫌疑人42名，捣毁生产、仓储、销售及商标、吊牌制作窝点14处，查扣假冒服饰1050件、相关配件2000余套，涉案金额高达3亿元。近期，上海杨浦警方亦查处一起涉加拿大鹅等品牌的假冒注册商标案，涉案金额超140万元。

尽管监管持续保持高压态势，但在高端户外品牌社交价值凸显、品牌溢价居高不下的市场环境下，制假售假仍存在巨大利润空间，整条黑色产业链依旧屡打不绝。面对愈演愈烈的侵权乱象，直播间内的1折“迪桑特”仍屡禁不止，制假售假的灰色生意似乎仍有生存空间。