北京商圈命名与美国选区制度有什么相通之处？

本文来自微信公众号： 极海品牌监测 ，作者：王龙

给商圈起名是个大问题

一个城市有哪些商圈，叫什么名字

都是约定俗成的

起名的目的是为了更好的沟通

随便乱取，就失去了起名的意义

但我们又不能一个城市一个城市去考察

如何通过算法实现对城市商圈的命名呢？

没错，可以投票！

但这里投票的不是专家评委

而是一家家门店

每家门店都会给自己选择一个商圈

方便顾客更好的找到自己

把所有的门店位置和投票结果投射到地图上

用不同的颜色标识不同的商圈

就可以构建立一个城市商圈分布与命名体系

但这还远远不够

顶多是在实验室中验证了它的可行性

就像最早发明蒸汽机的是"托马斯·纽科门"

但将其工程化，推动工业革命的却是瓦特

中间隔了小半个世纪呢

图：托马斯·纽科门的蒸汽机

要想让这种命名变得可用

就得将其转化为面

这样任何一个位置属于哪个商圈都一目了然了

而在这个过程中

最大的问题竟在于选区的设置

一个简单的规则是——

一块地方叫什么的最多，这块地方就叫什么

但这块地方是什么范围呢？

理解这为什么会成为一个问题

我们可以先了解一下美国的选区制

看看一旦有重大利利益介入

一个想当然的简单问题如何变得不那么简单

美国的选区制度和商圈命名逻辑甚至都是一样的

采用的是“单一选区相对多数制（FPTP）”

先将全国划分为多个选区

每个选区选出一名议员

🚨注:这里说的是议员选举,并非总统选举

谁在这个选区的票最多，谁就赢，哪怕就多一票

你以为赢的关键在于有多少人支持你

但操作空间都在选区的划分上

下面这张图曾是宾夕法尼亚州第7国会选区

它横跨多个县，边界极其扭曲

目的就是为了将对手选民集中在少数选区

让他们“赢得浪费”（比如90%vs 10%）

属于田忌赛马中的用自己的下等马去对别人的上等马

然后将自己的选民分散到多数选区中

确保自己“60分万岁，61分浪费”

好比用自己的中等马vs对手的下等马

用自己上等马vs对手的中等马

你能赢得民心，但不一定能赢得选举

下面这张图更加直观

绿色虽然比紫色多

但只要改变选区

原本5：1的压倒性局面瞬间反转为2：4

这就是为什么所有的地理分析都这么难的原因了

同样的道理，我们在划分边界和确定名称的时候也会遇到相同的问题

因为只要采用“单一选区相对多数制（FPTP）”

就一定会出现类似的情况

需要用人为规则去界定哪一种才是更合理的

中间的过程有点复杂

涉及到选区的设置，散点合并，零碎商圈的合并等等

最终我们绘制出的北京商圈"势力范围"结果如下

以下是核心城区的商圈划分与命名

更聚焦一些

在这个过程中，我们也发现一些有趣的现象

很多商圈是用商场命名的

越是新城区，新商圈，这种情况越明显

比如北京的亦庄龙湖天街，既是一个商场，也是一个商圈

这通常说明商场周边也拥有众多门店

虽然不在商场内，但都将商场作为一个锚定点

比较特殊的是朝阳大悦城

作为一个商场，朝阳大悦城在青年路商圈

作为一个商圈，朝阳大悦城里却没有大悦城

这就是用商户投票的一个特点了

青年路商圈不需要大悦城来标榜自己

但朝阳大悦城商圈（主要以国美又一城，华纺易城为主）里的商户

却要蹭着朝阳大悦城来绑定自己

就好像背着一件印着大LOGO的名牌包包

对此你怎么看？这块区域你认为应该叫什么呢？