浙南“闪击”战，便利店江湖风云再起

本文来自微信公众号： 喇叭不喇 ，作者：喇叭不喇，原文标题：《全家｜浙南“闪击”战！便利店江湖风云再起！》

在“十足”布局了二十年的浙南，便利店三巨头（罗森、7-11、全家）之一“全家”，带着“生活管家”的雄心杀了进来。

这不仅是增加了几块新的招牌，更是像山姆和盒马进来一样，给浙南人的24小时生活方式的一场新的“洗牌”。

一、浙南便利店：外来者的“修罗场”？

曾几何时，全国门店之王美宜佳也曾试水浙南，但最终没有掀起大风浪。

这说明这片土地并不好进。浙南消费者精明、务实，但也追求品质。如果不能在品牌调性和极致供应链上实现突破，再大的巨头也难逃“水土不服”。美宜佳也证明了：在浙南，光靠加盟配送的小超市模式，已经跑不赢家门口那个懂烟火气的十足。

二、十足：20年的浙南人家门口的“主场护城河”

20年来，十足一直是浙南便利店的底色。

在温州、台州、丽水，十足不只是一家便利店，它是长在咱们生活里的“毛细血管”和大家的老邻居！凭借接地的“烟火气”，一包烟、一瓶水，十足用最稳的刚需守住了咱们家门口的流量。

十足的门店密度也高到你转角就能遇见，这种物理距离上的绝对统治，让它成了浙南人最有安全感的“应急站”。

还有十足的“防御型进化”，虽然稳坐老大，但是十足近几年来一直在推陈出新，咖啡、便当、鲜食、自营品牌、第三空间，装修越来越洋气！很符合“浙南胃”的口味！尽显主场优势。

这一切直到25年，全家发起了闪电战！先后在台州、温州开出了第一店...

三、全家入场：是否是一场“降维打击”？

浙南，全国的创新之地，但是商业零售上，一直是守旧的！也就这近五年来，才发生了一些变化！所以很急需类似全家这样带来新节奏的“新朋友”！

据了解，全家一上来就已经在浙南开出了40多家店（丽水还是空白），在城区和县域同时开工，可谓一次闪电战！

个人认为它不会跟十足硬拼，而是选择在另一个维度，全家擅长的就是：做白领的“第二个冰箱”，在于精准定位|鲜食王者|生活管家，可以想象的是：

比如承包你的“三餐四季”：凭借较高的鲜食占比和网红特质，配上它较强的营销水平！把自己变成了年轻人的“第二个冰箱”；还有你的“第三空间”，全家通过一些场景，慢慢变成了社交补给站。

SOSO！

如果把全家和十足的竞争比作“鹬蚌”相争，这个渔翁肯定是浙南的消费者和整个市场环境！但是同时个人认为对于小夫妻店的生存空间会造成较大的挤压！如同山姆盒马影响下的副食品店！

高频+刚需+场景化是便利店一直以来的运营逻辑，在这场竞争中，相信全家让十足更懂危机感，懂得更鲜，十足让全家更懂本地化，懂得下沉！

那你觉得另外两个巨头：罗森、7-11会进入浙南市场吗？