锦缎观察：中国未来五年60%以上人均消费增量将来自县城

本文来自微信公众号： 锦缎 ，作者：锦缎研究院

1.消费变局：未来五年60%以上人均消费增量将来自县城

消费市场：县级及以下人口占比52%，社零占比46%，快消品消费占比49%，为“半壁江山”；未来五年60%以上人均消费增量将来自县城，为长期政策扶持的增长赛道。

县级消费观念转向“生活品质+情绪价值”，需求多元化、个性化逐步向高线城市靠拢。同时追求性价，因此供给端需要通过成本优化让利消费者，传统经销商体系（头部企业核心壁垒）面临调整，路径依赖型企业易被淘汰。

2.算力变局：GPU与ASIC短期和中长期的竞争格局判断

短期：ASIC崛起主要由于成本更低、功耗仅为GPU的1/10，推理速度快，适合固定算法场景；但目前ASICs适配模型有限（如Groq仅支持25种模型），不适合训练场景。当前由于生态成熟GPU主导训练，ASIC逐步成为推理主力。

更长期：ASIC在推理中占比持续提升，训练场景GPU仍占主导，LLM等大模型训练对灵活性与互联能力要求高，无法被ASIC替代，尤其中小厂商缺乏系统架构能力，依赖Nvidia生态快速落地。

大型云厂在研ASIC需要合作伙伴，包括Marvell/Broadcom/Alchip等。大厂只有一部分自研能力，如Google/AWS等具备前端设计（代码编写、综合）能力，但物理层技术如SerDes、交换机、相干光模块等存在高壁垒，需依赖Marvell/Broadcom的成熟产品与IP；后端验证、时序优化等复杂流程需外部支持。

3.北美服装品牌势能集体性走弱。

●耐克走出困境仍需时间。产品端创新乏力，Jordan、Air Max等核心系列依赖旧设计，近一年无爆款推出，经典款仅微调配色引发消费者审美疲劳，且跑步、足球等领域短期颓势难逆转；库存高企，倒逼终端加大折扣力度，新任CEO推动渠道回归批发、梳理跑步系列，但调整成效落地需接近2年。

●lululemon增长也步伐放缓。美国、中国两大核心市场增速下滑，既面临Vuori、Alo等品牌的模仿竞争，又受瑜伽热潮降温的影响，男士产品线拓展受阻，鞋类业务未达预期。同样有类似的问题的还有加拿大鹅。

耐克、lululemon的困境为非北美品牌带来机会：

●阿迪达斯（德国品牌）增速显著优于耐克，库存周转效率更优，经典款热度延续；Hoka（法国品牌）、昂跑（瑞士品牌）等专业运动与户外品牌，凭借突破性产品创新分流核心客群，在细分赛道快速崛起。

●中国品牌：安踏在国内市场抢占耐克至少5%市场份额，而且凭借产品设计与技术优势加速全球化布局，计划2028年前在北美开设300家门店；特步、李宁、361°等国产运动品牌均保持10%以上增速，国产品牌替代趋势加快。

4.全球LNG市场从预期700万吨过剩转为潜在短缺。

卡塔尔为全球第二大LNG出口国（占全球产能20%），因Ras Laffan设施遇袭暂停生产，每周损失约150万吨供应，导致全球LNG市场从预期700万吨过剩转为潜在短缺，卡塔尔原本凭借全球最低供应成本，计划2027-28年通过价格战抢占市场，但当前供应中断与扩张延迟。越南、泰国等国可能下调LNG进口目标，煤炭在能源结构中的占比维持更长时间。

5.星巴克正面临“中年危机”，其传统策略在逐渐失效。

星巴克传统的“第三空间”（提供座位、社交、慢节奏体验）模式在2026年正面临严峻挑战，年轻消费者更倾向于“即拿即走”的高效体验，而非在店内长时间停留，拥挤的门店、漫长的等待时间和复杂的点单流程正在劝退追求效率的Z世代，Z世代并不排斥社交，但他们更希望在交易环节高效快捷，将社交留给其他场景。他们不愿意为了买一杯咖啡而排队15分钟。

6.中国发动机的“戴维斯双击”

在核心发动机领域，康明斯、Perkins、三菱、Volvo Penta等国际品牌仍占据高端数据中心市场的主导地位，尤其在可靠性要求极高的金融、互联网头部客户中；以潍柴、玉柴为代表的国产发动机厂商技术进步显著，在中低端及部分中高端市场份额逐步扩大，正在获得更多二线数据中心项目和新基建项目的青睐。