2026-04-29 17:17
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本文来自微信公众号： 新浪财经 ，作者：张俊
继董宇辉、顿顿之后，东方甄选再次陷入核心主播离职风波。俞敏洪对外致歉后，东方甄选火速推出了一份股份激励计划，以此稳定核心高管和员工。
从单人获取的金额来看，俞敏洪这次拿到了激励“大头”，获得了价值5119.2万港元的股份，CFO尹强则拿到了1279.8万港元；另外300名员工合计4.85亿港元，相当于平均每人获得161.6万港元。
对此，不少网友在社交媒体纷纷留言称，“老俞真是一点不能亏着自己”。
另外，此次四位核心主播离职后，东方甄选还爆发了会员退费风波。不少东方甄选会员表示，自己喜欢的主播离职了，要求退还会员费。东方甄选客服表示，退出会员的话，退费金额是会员费扣除会员已省金额。
实际上，自从董宇辉离职后，东方甄选的业绩走势一路下行，其抖音账号与巅峰时期相比已掉粉153万。2026财年中期业绩显示，东方甄选一年内减员360人，GMV也下滑了14.6%。
近日，东方甄选明明、天权、中灿、林林四位核心主播集体宣布离职，引发广泛关注。
值得注意的是，加上此前已离开的董宇辉和顿顿，曾经奠定平台早期影响力、被粉丝称为东方甄选“F4”的初代主播已全部出走。东方甄选董事会主席兼CEO俞敏洪也紧急对外回应，称四位主播均为陪伴平台成长的优秀员工，他们的离开是平台的损失。
俞敏洪坦言，公司充分尊重主播的个人职业规划与选择，同时将针对此次事件全面复盘内部管理问题。管理层调整后，公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。
随后的4月28日，东方甄选就抛出了一份股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%。本次股份奖励归属发行价为零，总归属期3年，按每年1/3匀速解锁，需达成年度考核目标方可归属。东方甄选表示，本次激励用于绑定核心团队、稳定管理层与骨干员工，强化长期增长动力。
不过，这份股份激励计划也引发了一定的争议。
具体而言，此次计划的核心激励对象包括俞敏洪、CFO尹强以及另外300名员工。其中俞敏洪获得180万股，按照4月28日的收盘价28.44港元/股计算，价值5119.2万港元；CFO尹强获得45万股，价值1279.8万港元；300名员工获得合计1705.14万股，价值4.85亿港元，这300名员工平均每人获得161.6万港元。
有网友质疑，四位核心主播刚刚出走，俞敏洪就奖励自己5000万港元，“这操作有些看不懂”，“老俞真是一点不能亏着自己”。
此次四位核心主播离职后，东方甄选还爆发了会员退费风波。
目前，东方甄选会员费为199元/年，官方宣传开通会员平均省1248元/年。在社交媒体上，不少东方甄选会员表示，自己喜欢的主播离职了，要求退还会员费，但有些会员退费金额为0元。
至于退费金额的计算方式，东方甄选客服表示，退出会员的话，退费金额是会员费扣除会员已省金额，已省金额按照下单当日非会员价格减去当日使用会员权益实际到手价计算。
实际上，从2024年7月董宇辉离职算起，东方甄选已经爆发多次核心主播离职危机，这也直接影响了东方甄选的业绩走向。
《BUG》栏目看到，目前东方甄选抖音账号粉丝为2832.6万，从2024年7月高峰时的2986万一路下滑，掉粉153.4万；对比之下，董宇辉的与辉同行抖音账号粉丝目前为3891.6万，比东方甄选多出1059万。
东方甄选此前发布的2026财年中期业绩显示，2025年6月1日至11月30日，公司实现总营收23亿元，同比增长5.7%；实现净利润为2.39亿元，而2024年同期净亏损9679.9万元，实现了扭亏为盈。
表面风光的业绩背后，是通过缩减多项开支才取得的。其中，销售及营销开支由上年同期的4.59亿元下降至4.39亿元，同比减少4.3%，主要由于员工成本减少所致；研发开支由6800万元减少至5370万元，同比下降21.0%，主要由于提升了资源利用效率，员工成本减少；行政开支从3.92亿元减少至8390万元，同比下降78.6%。
财报显示，截至2025年11月30日，东方甄选的自营产品及直播电商团队总人数为1373人，其中全职1054人，兼职319人；对比之下，2024年同期总人数为1733人，其中全职1264人，兼职469人。这意味着一年内东方甄选合计减员360人，全职员工和兼职员工均进行了减员。
另外，东方甄选的GMV持续下降。财报数据显示，东方甄选2026财年中期总GMV为41亿元，较2025财年同期的48亿元下降约14.6%；2025财年GMV则由上年的143亿元降至87亿元，下降约39.2%。
