2026-05-04 08:17
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本文来自微信公众号： 洞见学堂 ，作者：孙德馨
2026年4月17日，国家市场监管总局对拼多多、美团、京东、淘宝闪购（原饿了么）、抖音、淘宝、天猫等七家头部电商平台“幽灵外卖”系列案作出行政处罚，责令七家电商平台改正违法行为，暂停新增蛋糕店铺3至9个月不等，处以罚没款共计35.97亿元，并对七家平台企业法定代表人和食品安全总监合计处以罚款1968.74万元，创造了《食品安全法》实施以来针对平台企业的最大罚单纪录。那么，监管部门为何开出大额罚单？七大平台为何出现系统性失守？又应如何重拾市场信任？本文将对此展开详细的分析。
2025年7月，北京海淀区市场监管局接到消费者投诉，刘先生在某平台“甜颜情书”蛋糕店购买的生日蛋糕上直接插着鲜花，怀疑有食品安全问题。市场监管局处理投诉的过程中发现，“甜颜情书”名下378家连锁店的食品经营许可证全部是伪造的，且无任何线下实体店铺，实为“幽灵店铺”。
在调查蛋糕具体如何制作的过程中，市场监管局发现了这些“幽灵店铺”的运作模式：当消费者在电商平台下单，“幽灵店铺”在接单后并不直接生产制作，而是将订单信息转至第三方的转单平台竞价，如重庆转单宝、安徽寻梦等，报价最低的商家中标，并在制作完成后直接配送给消费者。
在掌握“幽灵外卖”的运作模式后，专案组查明七家电商平台上运营的“幽灵店铺”多达67604家，违规转包蛋糕订单超360万单，订单金额超过一亿元。由此判定七家电商平台未依法履行资质审查义务，放任纵容伪造或未取得食品经营许可的“幽灵店铺”上线开展餐饮外卖活动，由市场监管总局依法对七家电商平台作出行政处罚及巨额罚款。其中，拼多多虽然没有外卖业务，但因其在食品类商品（如裱花蛋糕等）经营中存在严重违规且违规规模远超其他平台，并在监管调查中采取对抗态度，在监管机构采用“一店一罚”的处罚逻辑下，拼多多被处以最高罚款金额。
图1“幽灵外卖”黑色产业链示意图
资料来源：北京市场监督管理局
（一）为追求规模至上，降低商家入驻门槛
在激烈的存量市场竞争中，谁拥有更多的入驻商家、更丰富的商品供给，谁就能占据优势。基于此，降低入驻门槛以吸引更多商家入驻，成为了众多平台应对市场竞争的最终选择，也导致了规模流量凌驾于安全之上的悲剧。
例如，为吸引更多商家入驻，拼多多仅要求上传营业执照等基础证照，不强制要求上传食品经营许可证、健康证明等资质。市场监管总局出发决定书显示，拼多多平台内裱花蛋糕经营者中，有4522家店铺未上传食品经营许可证，4941家店铺上传的食品经营许可证范围不含裱花蛋糕品类。二者合计9463家，占平台总裱花蛋糕商家的近一半，数量惊人。
（二）审核机制存漏洞，形式大于实质
在幽灵外卖案爆发之前，七家平台都制定了证照上传、人工审核、系统比对、定期抽检等一系列流程，并声称拥有“完善的审核制度”。但从实际落地效果来看，各平台都存在严重的审核漏洞。平台往往只关注审核的形式，即关注商家是否提交了完整的材料，但缺少对商家材料背后经营实体的真实性、合规性等额实质性审核。
具体来说，按照食品安全法与平台责任规定，电商平台必须对入驻商家的主体身份、经营地址、许可范围、实体场所进行一致性核验，确保“线上信息与线下实体一致”。但在实际执行中，平台普遍采用系统自动初审+人工快速复核的模式，仅校验材料是否上传，不联网核验、不实地核查、不交叉验证，导致PS证件、套用地址、超范围经营、虚假资质均可轻易通过审核。甚至有外卖平台工作人员直言：“我们要是审得太严，店铺就去其他平台了。”
市场监管部门在此次调查中发现，部分平台商家营业执照地址虚假、食品经营许可证过期、发证机关与地域明显不符，甚至出现一地多店、一证多用、超范围经营等明显问题，但均未被平台拦截。如北京海淀区的商户，发证机关竟然是“海州区市场监管局”，加盖的是“南充市”的公章；2024年签发的证件上发证机关竟是2018年机构改革后就不存在的“工商行政管理局”；仅北京海淀区就有10家店铺共用一张编号相同的假证等等。
（三）利益驱动促使平台与“幽灵店铺”合谋
在平台的商业逻辑中，每一笔交易都能为平台带来佣金、服务费、广告费等直接收入。“幽灵店铺”虽然没有实体，但它们同样产生订单、贡献GMV。更关键的是，“幽灵店铺”由于无需承担实体租金、社保、税费等合规成本，具有极高的利润空间，也更有可能在店铺营销中投入更高的资源，为平台带来更多的收入。
例如，在外卖平台下单购买的一个252.4元的6寸高档奶油蛋糕，报价最低的（80元）商家中标。仅凭这一单，“幽灵店铺”收入122元，约为商品价格的50%，平台收取服务费50.4元，约为商品价格的20%。
在这样的利益驱动下，平台默许“幽灵店铺”的存在，甚至与其合谋，主动帮助“幽灵店铺”完成转单。市场监管局调查显示，七家电商平台均与转单宝、安徽寻梦等转单平台签订了数据共享协议，甚至开放API接口协助店铺转单，全然不顾《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》“不得将订单委托其他食品经营者加工制作”的明确规定。其中仅安徽寻梦一家转单平台，累计为七大平台处理违规转单超200万单。
（四）违规成本低，滋生平台侥幸心理
过去针对平台审核失职案例的处罚震慑不足，违规的代价远远低于违规的收益，让平台敢于违规。过去，即使平台被发现存在多家“幽灵店铺”，监管部门通常也将其认定为“一个违法行为”，并处以五万元以上二十万以下的罚款。例如，2024年，北京市市场监管局查办“望京烧烤”“幽灵外卖”系列案时，仅给予两家涉案外卖平台没收违法所得并处罚款20万元的行政处罚。
这一处罚远低于违规所带来的收入，进一步助长了平台的侥幸心理，甚至滋生了平台“软对抗”“硬对抗”的行为。最典型地，在此次专项调查中，拼多多在调查期间多次无正当理由拒绝提供有关材料和信息、提供虚假材料信息，以拖延、隐瞒、推诿等方式消极对抗核查。除此之外，更有平台工作人员在执法现场，毁灭证据、串供阻查，公然挑战监管权威、对抗执法调查。
一方面，平台应重构经营逻辑，从流量规模至上回归安全品质优先。即从以商家数量为导向，转变为以食品安全、主体合规、真实经营等安全品质为导向，将安全品质从“成本项”转变为“生命线”。正如市场监管总局食品安全总监孙会川所强调，“外卖平台不能只收佣金、不担责任，不能只管流量、不顾品质，必须要实实在在担起外卖食品安全‘守门员’的主体责任。”
最首要的，平台应主动提高入驻标准，不再以“宽松准入”换取短期流量，而是以“严格筛选”构建健康供给生态，让安全品质成为平台竞争的核心优势。比如，平台可建立合规商家激励机制，对证照齐全、实体经营、品质稳定的正规店铺给予流量倾斜、权益保障、费率优惠，让合规者获得更大收益，实现良币回归、劣币驱逐。
另一方面，平台必须放弃“上传即合规”的粗放审核模式，全面升级审核体系，从形式审核转向实质核验。首先，平台可以利用AI、大数据等技术手段，对证照进行验真、对主体一致性进行交叉验证，甚至建立店铺监督模型，精准锁定可疑店铺，从源头降低“幽灵店铺”入驻经营的可能性。其次，平台还应加强内部合规体系的构建，打破业务优先、合规让路的组织惯性。将审核责任、风控责任、管理责任压实到岗、到人。完善内部监督与问责机制，严查审核潜在地放水、内外勾结等行为，彻底清除内控漏洞。再次，平台还可借助现有的骑手网络，将骑手发展为店铺的流动核验员，形成强大的线下核验网络。例如，福建省曾聘请198名网约配送员担任社会监督员，建立标准化的培训、报告和奖励兑现流程，让每天穿梭在大街小巷的骑手，成为食品安全的“流动哨”。
同时，平台还应主动承担社会责任，将食品安全、消费者权益保护、公平市场秩序建设融入日常运营，主动对接监管、引入公众监督，以透明化治理赢得社会信任，实现规范、健康、可持续的长期发展。
“幽灵店铺”背后是七大平台的系统性失守：平台为追求规模至上，降低商家入驻门槛；审核机制存漏洞，形式大于实质；利益驱动促使平台与“幽灵店铺”合谋；法律震慑不足滋生平台侥幸心理。面对系统性失守，平台为了重拾市场信心应重构经营逻辑，从流量规模至上回归安全品质优先；全面升级审核体系，从形式审核转向实质核验；同时平台还应主动承担社会责任。
