为什么网红开始频繁出现在哈佛商学院？

本文来自微信公众号： Vogue Business ，作者：编辑团队，编辑：YilingPan

拥有260万Instagram粉丝、并创立品牌Djerf Avenue的Matilda Djerf，最近出现在哈佛校园，在商学院和法学院与学生交流。TikTok头部创作者Alix Earle更是两次走进哈佛商学院：第一次是在2025年4月，在高级讲师Reza Satchu的课堂上讲述她的创作者路径；第二次则是在上个月回到同一课堂，让学生直接辩论她到底该不该做产品。两周后，她上线了护肤品牌Reale Actives。

拥有260万Instagram粉丝、并创立品牌Djerf Avenue的Matilda Djerf，最近出现在哈佛校园。

TikTok头部创作者Alix Earle两次走进哈佛商学院。

与此同时，Bethenny Frankel、Kit Keenan、Rocky Barnes、Pia Mance、Karlie Kloss、MrBeast、Melissa Wood-Tepperberg等人，也都陆续出现在这所“商业精英训练营”的舞台上。而这一切，几乎都可以追溯到Kim Kardashian在2023年那次颇具象征意义的到访。

Rocky Barnes和Marielle Miller

Kim Kardashian在2023年那次颇具象征意义的到访哈佛校园.

当然，还有一个几乎成为“固定动作”的细节——在哈佛商学院的牌子前拍照。这张照片，已经变成一种新的社交货币：它不只是打卡，更像是在说我的商业能力，被这所百年学府“认证”了。评论区的态度也很典型：有人觉得理所当然，有人拿Legally Blonde调侃，还有人直接质疑为什么网红能被放进这样的场域？

“对创作者来说，这是在获得‘正当性’；对学校来说，这是在表明自己仍然连接着当下注意力的中心。”Ponte Firm创始人Shana Davis如此评论。对于两边来说，这都不只是一次访问，而是两套系统正在对接的信号。

其实是两种不同的“进入方式”

需要厘清的一点是：大多数创作者，并没有真正进入更是两次走进哈佛商学院的课堂体系。他们更多是由学生社团（比如Retail&Luxury Goods Club）或各类论坛邀请，形式也偏向对谈和Q&A，更开放也更“轻”。但即便如此，校园本身已经足够成为内容的一部分。

内容创作者进入哈佛商学院的课堂体系，更多是由学生社团或各类论坛邀请，形式也偏向对谈和Q&A。

图片来源：Retail and Luxury Goods Club

真正进入课堂，门槛依然很高。

哈佛商学院高级讲师Reza Satchu的态度很有代表性：“我不会随便让人进我的课堂，这对我来说是一个很严肃的空间。”过去一年，有三四十位创作者主动提出希望来演讲，他只选了Alix Earle一个。

Alix Earle与高级讲师Reza Satchu的课堂。

图片来源：Alix Earle

起初，他其实是拒绝的，“绝对不可能”。直到他问了自己的Z世代女儿（意见分裂），又问了课堂上的学生（几乎一致支持），才决定试一试。结果是一年之后，他不仅再次邀请Alix Earle回到课堂，还在为她写一份哈佛商学院案例。

根据Goldman Sachs的预测，到2027年，创作者经济规模将达到5000亿美元。它已经不是一个“边缘现象”，而是一个必须被理解的主流商业形态。

但另一面，这个行业依然不被精英圈层完全认可。尤其是在时尚和美妆领域，“做内容”常常被归类为轻量甚至“非专业”的工作。围绕这些创作者进校园的争议，其实正是这种认知的外化——它背后夹杂着性别、阶层与代际的复杂偏见。

当创作者真正站在这些学生面前，讨论的内容，其实远比“做内容”本身更具体。

比如Matilda Djerf在法学院的分享，几乎完全围绕法律结构展开：品牌如何保护设计、如何搭建供应链与合作关系、以及如何应对AI带来的挑战。她甚至提前和法务团队对齐细节，确保表达准确。

Matilda Djerf与法律系和商学院的学生进行了交流。

图片来源：Matilda Djerf

而在商学院，Alix Earle被讨论的核心问题是，如何把“真实感”变成一门生意。这也是她的案例重点：当一个人已经拥有注意力与信任，她下一步该怎么做？

学生真正想要的，

是课堂之外的东西

在学生社团的逻辑里，筛选网红的标准很清晰：这个人，能不能讲出课堂里学不到的东西？

当他们邀请Bethenny Frankel时，讨论重点不是她的产品，而是她如何在多年时间里建立用户信任——甚至在没有产品之前，就已经拥有“可以卖东西的人”。

这正是很多创作者的路径：先有受众，再有生意。

Pia Mance也很坦诚，她之所以愿意来，是因为她不仅是创作者，还在运营一个年收入千万美元的品牌。“你必须有真实的东西可以支撑你站在那里。”她说。

这种连接，不只是“象征意义”。哈佛商学院学生创立的二手预售平台Trace，在被Alix Earle发布到TikTok后，很快获得关注，并完成300万美元种子轮融资，其中200万为领投。这几乎是最直接的说明，注意力可以缩短商业的时间轴。

哈佛，也在学习如何理解一个由注意力驱动的新商业世界。

最后，这件事到底意味着什么？如果只把它理解为“网红进了哈佛”其实有点浅。更准确的说法是，哈佛也在学习如何理解一个由注意力驱动的新商业世界。

因为今天，传统企业花大量成本想要获得的注意力、信任、文化影响力，正是创作者天然拥有的东西；而创作者反过来补上供应链、资本与运营，就能迅速变成一家公司。

两边，都在向对方靠近。

所以问题不再是“网红凭什么来哈佛？”，而是如果你想理解今天的商业，你还能绕开他们吗？