今日头条鼻祖要破产了

本文来自微信公众号： 投资界 ，作者：刘博，题图来自：AI生成

2006年诞生，2026年垂死。

这便是BuzzFeed的经历，一家被称作“今日头条鼻祖”的内容平台，曾首创算法推荐席卷全球，昔日市值高达17亿美元，如今只剩下不到3000万美元，不但收到退市警告，也走到了破产边缘。

从互联网内容流量之王，到被时代彻底抛弃，BuzzFeed用20年走完了由巅峰到崩塌的全过程。更残酷的是，它曾试图用AI救命，最终却被AI加速推向死亡。

如此一幕，恰是AI时代最生动的警示。

今日头条鼻祖：首创算法推荐，曾经席卷全球

BuzzFeed曾是互联网时代催生出的一个传奇。

故事要从创始人乔纳·佩雷蒂说起——1974年出生，他在美国加州的奥克兰长大。高中时代，他用帮人整理房子后院赚来的钱买了一台苹果电脑，由此开启了互联网冲浪之旅。

而让佩雷蒂声名鹊起的，则是一封电子邮件。那是2001年，他在麻省理工学院的媒体研究室读研时，给耐克公司写了一封邮件，要求后者在客户定制的鞋款上注明出产于“血汗工厂”。在遭到耐克拒绝后，佩雷蒂将往来邮件转发给了几位朋友，没想到火速传遍全球，《今日秀》栏目还请他与耐克高管同台对质。

此后佩雷蒂的名字还与《赫芬顿邮报》密不可分：他在2005年参与创办了这家报社，直到美国在线2011年斥资3.15亿美元买下《赫芬顿邮报》后，佩雷蒂才离开了这里。同样是在2005年，佩雷蒂在位于纽约的非营利性艺术与技术中心主持了一个项目，名为“病毒式传播的对决”，这便是BuzzFeed的前身。

最终在2006年，佩雷蒂正式创立BuzzFeed，主营新闻聚合及病毒式内容传播业务，首创算法推荐成为“今日头条鼻祖”。早期的BuzzFeed，一举颠覆了传统媒体的生产逻辑——内部没有编辑部门，只靠着算法机器人BuzzBot，专注于制造脑洞大开的“清单体”、趣味人格测试、抓人眼球的爆款内容。

BuzzFeed的“神来之笔”很多，令人印象深刻的包括曾引发网络热议的“白金蓝黑裙子”话题。几年前，全世界的网友都看到了一张横条纹裙子照片，并为裙子到底是白金相间还是蓝黑相间争执得不可开交，这一话题当时在BuzzFeed上的点击量足有2500万。

凭借独一无二的内容能力，BuzzFeed迅速成为全球最火的数字媒体平台。用户覆盖全球200多个国家和地区，月活用户峰值突破3亿，网站、APP、社交矩阵全渠道爆发，成为当时年轻人最爱的内容入口。

一时风头无两的BuzzFeed，也早早进入投资人的视野之中。资料显示，其累计获得了超过4亿美元融资，投资阵容则涵盖NBC环球、New Enterprise Associates、Lerer Hippeau Ventures和安德森·霍洛维茨基金（Andreessen Horowitz）等，2017年时估值就已达到15亿美元。

2021年，佩雷蒂也迎来了自己的IPO敲钟时刻——BuzzFeed完成与SPAC公司890 5th Avenue Partners合并，成功登陆纳斯达克，此后市值一度突破17亿美元。

然而没想到的是，这竟是BuzzFeed走下神坛的开始。

市值跌去98%，谁杀死了BuzzFeed？

说起来，BuzzFeed的轰然倒塌早已有迹可循。

成功上市对于BuzzFeed而言，并不意味着成功上岸，彼时其经营状况并不良好，长期面临着亏损的困境。更尴尬的是，BuzzFeed在上市前夕还遭遇94%的投资人撤资，最终只在IPO中募集到了1600万美元的资金。

与此同时，外部环境的剧变也让BuzzFeed一时措手不及：

2022年，TikTok登顶移动应用下载榜冠军，全球互联网的流量入口被短视频所占据，吸走了成群结队的年轻用户。

雪上加霜的是，BuzzFeed的推荐分发模式十分依赖Meta等社交平台，但Meta却调整了算法，大幅降低新闻和内容型链接的权重，直接导致BuzzFeed流量断崖与广告收入锐减。

为此，BuzzFeed开始了艰难自救：All in AI。

此时正值ChatGPT引爆全球AI浪潮，BuzzFeed随即宣布，计划与OpenAI合作为其网站进行内容创作，具体做法是使用OpenAI开放的应用编程接口（API）。

佩雷蒂在一份内部信中写道，人工智能主导的内容创作将从研发阶段转变为该公司核心业务的一部分。“如果过去15年的互联网由算法定义，帮助策划和推荐内容，那么未来15年将由人工智能和数据定义，帮助创建个性化的内容本身。”

消息传出，BuzzFeed股价当天便暴涨120%，创下了自2021年12月通过SPAC合并上市以来的最大涨幅。此后多个交易日，BuzzFeed又连续多日上涨，显然华尔街对这一豪赌寄予厚望。

尝到了甜头的佩雷蒂，做出了更为激进的举动，他大手一挥宣布裁掉15%员工，并关停深度报道部门，理由是“AI将替代网站上大部分静态内容”。

但很快，现实给了BuzzFeed当头一棒。当AI全面接管BuzzFeed后，一切都变了味道，BuzzFeed网站被AI生成的“列表体”文章和通用化测试题淹没，这些内容虽然语法正确但毫无灵魂，由此BuzzFeed也迅速沦为了“AI废料池”。

原本AI是BuzzFeed降低运营成本、提高内容效率的工具，但如今AI反而亲手摧毁了BuzzFeed最宝贵的资产，令其失去了真正的品牌调性和读者信任。

如此一来，越来越多的读者排队逃离这家毫无“人味”的网站，这也导致BuzzFeed流量进一步下滑，收入随之崩溃。前不久，BuzzFeed发布了2025年全年财报，全年净亏损高达5730万美元，较2024年扩大近七成，累计亏损6.8亿美元，甚至连今年的业绩预期都无法给出。

华尔街也在用脚投票，BuzzFeed最新股价仅有0.78美元，市值更是少得可怜，只剩下了不到3000万美元，较巅峰时期的17亿美元已跌去了98%，并收到了退市预警。BuzzFeed则在一份声明中，暗示了破产的可能性：“对于公司能否继续作为一个持续存在的问题，存在着相当大的怀疑。”

这唏嘘一幕，正如Reddit上一个热帖所总结道——“用AI写了三年垃圾内容后，BuzzFeed终于要把自己写倒闭了。”

一抹启示：成也AI，败也AI

BuzzFeed的倒下并非孤例。

最近轰动的一幕，当属Sora宣布关停。时间回到2024年2月，Sora以一段惊艳的AI长视频引爆全网，被誉为“AI视频生成的里程碑”。随后，其独立App上线5天全球下载量破百万，迅速登顶应用商店榜首。

然而没想到的是，到了2026年1月，Sora下载量暴跌45%，后期30天留存率仅剩1%，60天留存率归零。

更讽刺的是Sora背后的经济账——从上线到关停共运营25个月，Sora应用内购累计总收入仅约210万美元。而据美国《福布斯》杂志估算，Sora项目每年的运行成本高达50多亿美元，单月算力成本突破千万美元级别，高昂的运维成本与微薄的收入之间形成鲜明对比。就这样，这一曾被寄予厚望的视频生成神话在今年3月戛然而止。

曾几何时，Jasper也是AI写作工具的代名词。2022年，它凭借帮助用户生成营销文案和博客文章，年收入达到7500万美元，并获得了1.25亿美元的A轮融资，估值一度飙至15亿美元。

但好景不长。随着OpenAI向公众开放ChatGPT，Jasper的护城河瞬间崩塌。用户发现，花高价订阅Jasper，本质上只是在为它调用GPT模型的“中间商”差价买单。为此，Jasper也陷入了困境之中，被迫大幅裁员并转型，昔日的独角兽光环如今黯然失色。

放眼望去，在“AI内容生成”这条拥挤的赛道上，倒下的先驱者早已排成了长队。背后的原因不言而喻：一方面，AI生成内容易出现重复、模板化问题，而大量低质内容涌入平台，更会降低平台整体内容价值；另一方面，当涉及专业领域、情感表达或个性化内容时，AI生成的“表面化”回答同样无法满足用户对深度和真实性的需求。

的确，AI可以无限量生产内容，但内容行业并不是一个“以量取胜”的游戏，真正稀缺的实际是人类独特的视角、深刻洞察和共情能力。换言之，AI能写出一篇流畅的文章，但它终究写不出能够让用户深思或流泪的故事。

这再度印证了一个亘古不变的真理：AI并不能取代一切，缺乏真实价值支撑的AI应用，终将沦为泡沫。

虽然属于BuzzFeed的时代彻底结束了，但我们相信真正有价值的内容，永远不会落幕。