2026-05-19 19:58
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本文来自微信公众号： 凤凰网财经 ，作者：公司研究院
夏季驱蚊刚需加持下，多款驱蚊产品迎来销售热潮。
其中一款名为“日本叮叮”的蚊香液常年霸占电商销量榜单，凭借日系简约包装、温和驱蚊的宣传卖点，俘获大量消费者，尤其深受宝妈群体青睐，单平台销量高达百万件，妥妥的网红爆款驱蚊产品。
但近日，这款热销驱蚊神器深陷舆论争议，被消费者投诉曝光：日本叮叮根本不是日本品牌，无任何日本企业授权，纯属刻意营造日系假象的假洋品牌。
据澎湃新闻报道，消费者金先生表示自己选购时，被产品名称、外包装上的日系元素误导，默认该产品为日本进口驱蚊用品，出于对日系日化产品的信任花钱购买。
所谓的“日本叮叮”仅仅是该公司自主申请的商标名称，产品生产工厂、原料加工、研发环节均在国内完成，和日本没有任何关联，无日方技术加持、无海外生产链路。
随着事件登上热搜，大量购买过该产品的消费者纷纷发声吐槽，反馈集中且直白。
不少网友表示购买初衷都是看中“日本”二字，认为日系驱蚊产品成分安全、刺激性低，适合婴幼儿、敏感人群使用，没想到是纯粹的贴牌产品。
有网友留言：“专门给宝宝买的驱蚊液，冲着日系温和配方入手，结果是广州工厂生产，商家刻意隐瞒产地，刻意误导消费者”。
此前在某投诉平台上，就有不少消费者投诉“日本叮叮”品牌在误导消费者，虚假宣传。
而在某平台上，选择“日本叮叮”商品点进去之后，在产地标注栏虽然提示为国产，但平台关联的释义文案或商品分类信息中，却将“日本叮叮”归类为进口产品的情况。
这种前后标注不一致，客观上也进一步加深了消费者对该品牌“进口身份”的错觉，反映出平台在商品信息审核上存在明显不足。
而本次翻车事件的核心主体是广州威葵化妆品有限公司，该公司成立于2020年，注册资本100万元，企业经营范围包含化妆品、日用品、消杀产品生产销售。
天眼查数据显示，该企业并非单一经营主体，与广州三丰、叮叮（广州）日用品有限公司、广州创景等十余家公司为同一实际控制人，多家企业抱团运营，开设数十家线上官方旗舰店，集中售卖驱蚊、日化类产品。
凤凰网财经《公司研究院》发现，自2023年起，该公司持续大量申请“日本叮叮”相关商标，覆盖医药、日化、消杀等多个品类。根据我国商标注册规定，国家名称不得随意用于商标注册，其核心驱蚊类商标因此多次被驳回，仅少量变形商标注册成功。
该公司目前已注册的商标中并无汉字“日本叮叮”，仅有部分拼音类商标；而汉字“日本叮叮”商标目前仍处于“等待实质审查”状态。
值得一提的是，不止商标涉嫌违规，该企业及关联公司早已留下多条处罚记录。公开信息显示，其京东官方旗舰店曾因发布虚假广告被罚款2万元；关联公司叮叮（广州）日用品有限公司也曾因虚假宣传，被市场监管部门处以15万元行政处罚。
屡次被罚却依旧不改营销套路，依托低价铺货、流量推广、伪日系包装持续收割市场，依靠信息差赚取高额利润。
事实上，“日本叮叮”碰瓷国别、伪装日系的商标擦边套路，只是当下市场里“擦边商标”乱象的冰山一角。
如今大量商家深谙文字游戏与视觉误导，不深耕产品品质，专靠商标钻监管空子、误导消费者。
类似日本叮叮伪造地域血统的套路，网红“俄罗斯红肠”，多数产品并非俄罗斯生产，仅注册含地域字样商标，依托俄式包装、外文排版，让消费者误以为是进口俄式肉肠；还有“青藏湖”水产品，刻意绑定青藏高海拔纯净水域标签，实则普通内陆工厂加工，靠地域滤镜抬高售价。
此外，还有像“壹号土”“山里来的土”仅为商标，并非代表土猪、散养土鸡蛋；简爱酸奶“其他没了”、千禾“千禾0+”同样是商标；今麦郎“手打”、饮品“多半桶”、数码“120W”、食品“树上熟”均只是商标，不对应真实工艺、容量与品质，利用消费认知制造错觉。
层出不穷的擦边商标，不断透支消费者信任，商家本末倒置，放弃深耕产品质量与研发，执着钻商标漏洞、玩文字营销，不仅违背诚信经营底线，还违反商标法、广告法相关规定。
想要整治商标擦边乱象，需要多方共同发力：监管部门应收紧商标审核标准，严查虚假产地、误导性营销，并提高违规处罚力度；电商平台需严格审核商家资质，规范商品标注，杜绝模糊误导文案；消费者也要提高甄别意识，主动核查商标与产地信息，规避营销陷阱。
靠文字套路、虚假人设博取流量，虽然在短期内可能收割市场红利，但在监管趋严、消费者辨识能力提升、舆论监督力度加大的多重背景下，这套玩法的生存空间正在快速收窄。
