2026-05-25 11:05
扫码打开虎嗅APP
本文来自微信公众号： 跳海大院 ，作者：院办夏猫
大城市里讨生活，谁没吃过点猎奇嘴馋的亏？
比如这几天盒马的“智利棉花糖青提”，愣是靠着贵价和奇特风味出了圈。
而据我多年买水果踩坑经历来看，这种将水果包装成网红的手法，仅是果界千变万化营销操作的基操。
需知水果界水深，江湖之险恶……现在买点水果，稍没注意，还能被它的名字给背刺咯：
芒果凤梨，你以为自己下单的是芒果+凤梨——这不怪你，咱人脑在看见两个名词并列放置时，本能就是会优先将其解读为组合关系——殊不知前一个名词大概只写意一种味型。
要不说中文之博大精深，名词亦可修饰名词。
用水果形容水果，正是近期水果网红界最妖的风。
虽不清楚这股以水果冠名水果的刁钻妖风，是从哪里率先刮起来的。
但放眼市场，如今已是芒果黄桃、樱桃李、椰子苹果、蜜桃百香果......各种妖名遍地开花。
当然，这种坑基本上只要踩过一回，也就都明白是怎么回事了。
一如奶牛是牛、牛奶是奶，粉肠是肠、肠粉是粉，去头留尾抓核心，你顿觉成功避雷so easy。
直到，你与「草莓柿子」邂逅，竟又被打一个措不及手——这玩意儿要不搜，我都不知道竟然是番茄🍅to ma to！
实物长这样↓
据说兼具草莓的外观和柿子的软糯口感~
以及，这种令人无语到想笑的倒反天罡↓
离谱、混乱、unbelievable。
怒了。这群出轨成性的东西，名字到底都怎么取的？谁取的？是学术行为还是商业行为？院办我誓要走近科学。
在继续开展之前，咱先明确一个共识：基于生殖隔离这一生物学基本原理，所讨论的水果，甭管芒果凤梨还是苹果梨，本质都只是凤梨、只是梨，没有谁真的是一种水果还能兼具两种水果的基因的。
一番调查过后，我发现以水果冠名水果的水果名，大致可归为以下4大类。离谱程度递增。
这类水果品种命名方式，姑且算是守序善良。
命名逻辑无他，其名字是经过国家审定委员会审定\登记的、正儿八经的栽培品种名——真有这么个品种就叫这么个名。
而本类别之外的其他水果名都只是商品名——使用缺乏硬性的约束，为的就是创造营销空间。
最常见的一类水果营销命名，其前缀主打一种对香型的描述，修辞一种复合の风味。
作为一个从来没有理解过香水香调表里的香草鱼子酱、羊绒麂皮皮革究竟是何气息、面对品酒师口中的“黑醋栗混合雪松带出湿橡叶的余韵”只能露出地铁老人表情包的人，我对于能从百香果里吃出水蜜桃的味道向来存疑。
但无疑，光从文案营销角度看，这些水果名字已然是赢家。
台农23号是无法让人浮想联翩的，但芒果凤梨却可以让你期待两种热带果香的美妙融合——双倍美味、双倍满足的心理暗示，消费驱动力这不就来了。
总之金钻凤梨一市斤9块9，芒果凤梨却卖19块9，原因都是有迹可循。
至此，事情开始幽默。
蓝莓葡萄，正式品种名“紫金早生”，江苏省农科院培育的早熟葡萄品种，个头小、黑中透蓝、果粉厚重，单纯只是远看像蓝莓。
樱桃李，单纯只是长得像樱桃。
但其名，让你觉得似曾相识、又从未见过，精准挠中你“最易被激发尝试欲”的心理痒点。更引你自动脑补这是具备复合风味或高级营养的稀有水果，然后，洗劫你的钱包。
看上面这包装，你敢信这是个柚子？
恰似去戛纳蹭红毯镀金的网红，纯碰瓷。
实属把李氏夫妇1939年合著《宣传的艺术》中7大传播技巧里的转移法，aka攀附法、光环嫁接法给玩明白了！
话说这包装真没违反个广告法啥的？
这么些个玩弄文字游戏的玩法看下来，别说今后咱就能明辨一二，只怕这以后想买明白个水果得要更一头雾水了。
可能因为被水果背刺惯了，如今大家买水果时都多带上了些心眼，但遇上“水果命名水果”这件事，大家还是总会被迷了眼
我想，“水果命名水果”引起众怒的关键原因，其一在于「溢价」——换个名字就水涨船高、身价倍增的事不要太常见。
甚至果商还常闹出这样的丑闻：将明明是发育不良的畸形果取名辣椒芒、给畸形樱桃取名情侣果、把成熟过程中开裂的残次冬桃取名爆炸桃.....然后，高价售之。
其二，这些水果叠水果的网红水果名，本质上其实是一场基于心理暗示、价格锚定等一系列消费者心理学，对消费者进行的精准围猎。
所谓太阳底下无新鲜事。我也大胆猜测，该命名逻辑一脉相承于新茶饮界。
什么芝芝芒芒、芒果椰椰、芒果西柚、多肉葡萄......各种果茶混饮都曾风靡大江南北。
在奶茶界，人家那叫确有此“搭”，名字叫啥杯子里那是真有啥。
但数年下来，这种命名逻辑也培养出了消费者对于万物可混搭、“一口可得多重风味”的消费期待。
而此时想乘风追浪发发财的果商们，自然开始思考如何以“A+B”，将一种水果卖出"双重体验"的价格。
只不过，芝芝莓莓们的命名依然基于“描述性”，其名字本身即配方摘要。等到了水果这，却已经开始朝着“比喻性”的方向愈走愈远......
要我总结的话……还不如「豹纹香蕉」、「豹纹芒果」们来得真诚。
