投资400万仅撑4个月，老板怒砸店铺背后…

本文来自微信公众号： 餐企老板内参 ，作者：内参君，原文标题：《投资400万仅撑4个月！老板怒砸店铺背后…》

5月23日，湖州南浔吾悦广场，Ameigo梅果·云贵川bistro的加盟商主理人怒砸店铺的视频一经传出迅速引发热议，目前该事件仍在持续发酵。

南浔吾悦广场梅果主理人在抖音中控诉，这家店从开业到现在也才4个多月，围绕装修、消防、税务等问题出现了种种矛盾。“梅果品牌方和商场串通让我闭店。”

据他透露，这家店2025年12月31日开业，面积377㎡，接近30名员工，仅装修费用就花了85万（交给梅果公司“全包”，仅硬装，不包含空调、装饰等），总投资超过400万。第一个月营收73.8万，实收65万，第二个月营收54.9万，第三个月38.6万，第四个月22万。

四月，门店频繁遭到消防投诉，主理人被告知是“有针对性的投诉”。视频里他推测，商场或品牌方是知道门店消防漏洞的，所以才能“精准举报”。

为何会被针对？主理人分析和发票有关系。从开业至今，门店始终无法开具发票，他联系梅果总部和商场，均无结果。“从1月份要到4月份，到最后吵架翻脸了。公司的意思是发票给了湖州总代理，但总代理要求我支付3%的费用才能拿到发票。算了一下前后大概有接近500万的发票费用，如果按照3%来算，就得给他15万。”

愤怒之下，主理人举报梅果税务问题，以至于“反被投诉消防问题”。

更为离谱的是，就在双方拉锯之时，商场负责人“出手”，建议门店和商场解约，但“把铺面的东西都留给商场”。主理人从商场其它商户口中得知，商场表态：这家店老板不干了，门店已经被品牌方接手，过一阵子还会继续开业。

“门店被卖给了品牌方？我自己都不知道。”

怒砸店铺背后

是餐饮人面临的四大“陷阱”

事实上，南浔吾悦广场Ameigo梅果主理人并非“创业小白”，相反，根据公开资料显示，他有着较为丰富的餐饮创业经验。甚至，同期还有其它项目正在经营。而像Ameigo梅果这类头部顶流品牌，建店成本几乎都在300W以上，还真不是普通小白能玩儿的。

这种规模和势能的门店，开业几个月就收场，肯定是巨亏无比。也正因如此，这件事引发了较大的舆论。

连“专业加盟商”都投诉无门，可以想象，普通创业者的赚钱之路更为艰难。砸店背后，揭开了购物中心与品牌代理商之间几乎按不住的汹涌变动，也反映出当下餐饮人面对的几大“陷阱”。

第一，网红品牌加盟的“利润陷阱”

在视频里，Ameigo梅果主理人提到了关于装修的纠纷。他透露，自己找的装修公司报价50万左右，而品牌方的报价为85万，并暗示他“用我们的装修省得后续麻烦”。同时，区域代理也是装修公司的股东之一。

这其中的利益关系不言而喻。事实上，网红餐饮品牌加盟，很多打着“一价全包”“0加盟费”“拎包当老板”的旗号，看似省心省事、开业就爆，但背后，各项支出暗藏不少利润陷阱。甩手掌柜的梦想，往往都无法实现。

除了装修，最典型的还有强制加盟商采购指定设备、物料，价格远高于市场价，形成“羊毛出在羊身上”的盈利模式。合同中，可能还藏着“保证金”“管理费”等额外费用。“加盟商成了品牌总部的终端利润。”

第二，漂亮饭bistro的“流量陷阱”

2024年，云贵川bistro异军突起，集结地方菜、山野风、漂亮饭的多重流量优势，又能满足年轻人在用餐时对视觉和味觉的双重体验，诞生了以Ameigo梅果、野果yeego等品牌顺势崛起，在一线城市开疆拓土。公开资料显示，Ameigo梅果自2023年成立至今全国门店超过180家。

但，流量来的快，去的更快，任何一家餐厅，都不可能靠流量长久经营。

创业投资成本过高，并非一般创业者所能承担，从这次梅果砸店事件能看到，这家店的前期投资高达400万，而且这类品牌的门店热衷选在商场，比如Ameigo梅果的商场店占比达94.59%，野果yeego商场店占比接近92%，面临高投资成本，加盟商的经营压力不言而喻。

以及伴随消费回归理性，情绪价值是锦上添花却不能替代产品力，面对好看不好吃，重摆盘却忽略菜品口味和品质的门店，人们更多是打一次卡，不愿意为“智商税”买单，所以门店生意降温也就不难理解。

有网友尝鲜过后直言“这就是一次性漂亮饭，妥妥的次抛型生意。”低复购，无法支撑长生意。

第三，商场开餐饮的“旺铺陷阱”

“现在商场店进去不容易，撤场更不容易。进场之前你是爷，签完合同就变成孙子。”有餐饮从业者直言。

很多小白认为，只要钱花到位，选一个好的品，就能在商场里开店赚到钱。事实上，商场里的“弯弯绕绕”很多，各方面利益牵扯，商户进场，和商场、和品牌方都需要重重“博弈”。

“厚厚的合同全是偏向于甲方的条款，装修、消防、人员等要求也会更高。商户干不下去了，你想撤走，所有的押金、保证金、履约金最后基本都退不了。不只是事件中的商场，几乎所有的MALL都类似。在商场里开店，你想赚很多的钱是不太可能的。”一位餐饮创业者透露，他过去一年时间跨行做餐饮，投资两家店，却血本无归，还背上了债务。

“各种押金，而且不是一般的多。他们把你的营业额已经计算到顶了，签合同也基本是一年一签，第二年是未知的，涨多少到时候看。虽然说有标准，但是落到实处肯定有变化。”一位刨冰店创始人坦言。

◎网友晒出砸店后的Ameigo梅果

第四，下沉市场的“致富陷阱”

这两年，“去下沉市场捞金”成了不少品牌和创业者的目标。餐饮品牌进军下沉市场，看似是避开红海的“降维打击”，实则是一场需要重构商业逻辑的硬仗。

从数据来看，2025年1-9月，全国餐饮收入中，三线及以下城市餐饮门店增速高达12%，远超一二线城市。增速虽然领先，但人均客单价普遍比一线城市低30%-50%，而租金成本占比却可能因选址的稀缺性反而更高。

湖州属于三线城市，主理人在视频里透露，377㎡的门店每个月租金4万多。

此外，重颜值、轻口味的网红品牌大多维持一线定价，定价体系与下沉市场消费观念有偏差，短期迎来客流尝鲜，但很容易陷入“开业即巅峰，后期无复购”的境地。加上下沉地区供应链体系薄弱，刚性成本更高，运营管理难度加大……下沉市场早已不是捞金圣地，而是实打实的创业修罗场。

“网红餐饮下沉不是逃亡，而是理性外溢，因为一线城市利润变薄、增长见顶，下沉是必然选择，但必须降价、降配、降预期，用相对小店、家常化菜单、加盟模式，才可能站稳。”

一场没有赢家的纷争

“类似案例非常普遍，只是这次Ameigo梅果主理人在网上爆料，才被看到。”网友表示。

至于后续，“大概率还是扯皮，但是不管怎样，投资的钱肯定是打水漂了，无论是品牌还是加盟商，甚至是商场，在这场纠纷里，没有赢家。”

“最近在考虑加盟Ameigo梅果，今天刷到这个视频，还是先缓缓吧。”一位创业者坦言。

这件事情的发酵是在给创业者敲醒警钟，前期慎重投资和选择非常重要，尤其是在亲自对市场和品牌真正考察衡量后再入局也不迟，把经营风险和损失控制到更低。

“行业里不断曝光‘首店爆火’‘高GMV’‘网红热度’的创业暴富案例，加上圈内相互攀比、传递片面信息，让中小餐饮老板心态失衡。把少数人的偶然成功当成普遍标准，忽略了背后的资源、时机、运营功底，进而陷入‘急于找风口’的恶性循环。”一位业内人士评价。

而作为餐饮品牌，追求开店速度的前提，是成熟的单店盈利模型的搭建，回归产品和运营。而不是简单赚取加盟费，除了赋能门店日常的运营体系、供应链支持等，还要妥善处理品牌总部和加盟商的关系，避免矛盾激化。