搜索日增1058%，莎普爱思，盯上男人的“那点事”

本文来自微信公众号： 健识局 ，编辑：江芸贾亭，作者：方涛之，原文标题：《搜索日增1058%！莎普爱思，盯上男人的“那点事”》

5月25日，莎普爱思发布公告，公司枸橼酸西地那非口崩片获批，用于治疗勃起功能障碍。公告发布后，“莎普爱思”这一关键词的单日搜索热度环比暴涨1058.57%。从当年的“白内障神药”到如今的“壮阳”新贵，这家公司似乎总能精准踩中舆论的风口。然而狂欢的背后，是滴眼液业务的断崖式下跌，这一次，莎普爱思还能靠男人的“那点事”翻身吗？

其实早在十年前，莎普爱思就曾高溢价收购主打“补肾壮阳”的药企强身药业，拿下了包括四子填精胶囊、鹿鞭补酒、七鞭回春乐胶囊、男宝胶囊等产品。

在莎普爱思看来，卖眼药水和壮阳生意的底层逻辑一样：先把名字打进老百姓脑子里，渠道自然跟着走——可它忘了，当年强身药业的中成药广告能被监管直接掐停，今天的ED药连"电视轰炸"这条路都不好走了。

但莎普爱思对壮阳生意还是有很大的执念。尤其在滴眼液销量暴跌、连续巨亏的压力下，莎普爱思瞄准ED市场卷土重来。只是今天的市场环境早就不比当年：中国ED患者总数可能超过1亿人，但这条赛道挤满了上百个产品批文，玩家卷到地板价，摊到每家头上根本吃不饱，中国的ED患者已经快不够用了。

更何况低欲望社会之中，很多人直接“放弃治疗”，这才是莎普爱思害怕的。

早就惦记上了壮阳生意

“得了白内障，就用莎普爱思。”靠着这句几乎刻进一代人DNA里的魔性广告，一款滴眼液成了家喻户晓的国民产品。巅峰时期，莎普爱思滴眼液一年卖出2800多万支，销售额达到7.54亿元。也是靠着这款滴眼液，2014年公司成功登陆A股。

但莎普爱思当时的老板陈德康心里一直有个隐忧，公司太依赖滴眼液这一单品，风险太大，于是很早就开始寻找第二增长曲线。巧的是，就在2014年白云山的“金戈”上市，第二年直接卖出了1495万片，把壮阳药生意的吸金能力摆在了陈德康在内的众多老板眼前。

莎普爱思很快选择入局。2015年11月，莎普爱思豪掷3.46亿元，收购吉林强身药业全部股权。当时强身药业才成立1年多时间，还没有开展正常的经营活动。但莎普爱思根本不在乎，它看上的是强身药业手里的壮阳药业务。

当时，强身药业已取得了药品生产许可证和新版药品GMP证书，拥有165个药品批准文号，其中最核心的产品就是复方高山红景天口服液、四子填精胶囊，前者滋养安神和后者补肾壮阳。莎普爱思算得很明白，白内障患者大多数是中老年人，未来也可能需要壮阳药。

而且男科中成药的营销思路和滴眼液完全一样，可以靠广告狂轰滥炸，正是莎普爱思的发家强项。

强身药业的原股东对这家公司也很有信心，承诺强身药业在2016年-2018年的净利润能达到1000万、3000万和5000万元。为了能兑现业绩承诺，强身药业使足了力气，大力投放电视广告，力争达到最佳宣传效果。结果产品没卖爆，2018年强身药业不仅没完成5000万元业绩承诺，反而亏损了802.31万元。

监管的趋严，更是让莎普爱思的日子更难。2019年3月，因为宣传主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”，存在违规播出提高性功能药，广电总局直接点名，要求全国立即停播“强身牌四子填精胶囊”相关广告。

曾经最擅长的武器，突然不能用了，这几乎掐住了莎普爱思的命门。2020年底，莎普爱思决定挂牌转让强身药业100%股权。这场持续数年的“壮阳梦”，第一次宣告失败。

滴眼液卖不动，再战壮阳药

当时的莎普爱思其实已经培育不起强身药业了。2017年底，一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章，把莎普爱思推上风口浪尖，核心矛头直指莎普爱思滴眼液对白内障的预防、治疗宣传，被质疑存在夸大和误导。这场“神药风波”，成了莎普爱思命运的转折点。

此后莎普爱思滴眼液销量大幅下滑，2024年卖出493.95万支/盒，同比下滑33.84%；2025年卖出467.50万支/盒，同比下滑5.3%。公司营收也随之不断下滑，2025年营收4.63亿元，同比下降4.38%；归母净利润为亏损2.39亿元，创下了上市以来最大年度亏损。今年一季度，莎普爱思还在继续失血。

眼药水不灵了，莎普爱思一直在重新寻找“救命药”，又想起了当年那场没做成的“壮阳梦”。

只是这一次，它换了打法，不再卖中成药，而是直接卖西药。

根据公告披露，莎普爱思在西地那非口崩片上的研发成本约为991.5万元，并不算多。但问题在于，今天的壮阳药市场已经今非昔比。当年白云山金戈上市时，国内好使的ED药并不多，而现在，整个行业已经彻底变成红海。据米内网数据，国内枸橼酸西地那非片有36家企业拥有生产批文，相关产品超80个。起效更快、吸收更快的口崩片也有约30家企业拿到批文。

在极度内卷之下，就连白云山的“金戈”都开始卖不动了。2025年“金戈”销量7987万片，同比少了近800万片；销售额7.63亿元，同比下降26.18%。

不仅是抗ED类药物卖得不好，“性萧条”时代和生殖健康相关的所有产品，包括避孕套在内，这几年随着出生人口的下降都有很明显的收缩。恋爱成本增加、社交方式多元化，都让男女之事变得不再是必选项。这才是相关产品生产企业最不想看到的局面。

公告发布后的热闹会很快散去，靠“洗脑”起家的莎普爱思，终究要为流量时代的健忘买单。它盯上的不只是男人的“那点事”，更是自己摇摇欲坠的尊严——用不足千万的研发投入ED红海，究竟能复刻几分“神药”红利？