当印度男人开始认真变美，掀起新一轮美妆狂潮

本文来自微信公众号： 印度通 ，作者：知书

当德里17岁少年罗翰·马尔霍特拉（Rohan Malhotra）将柑橘面部喷雾、胶原蛋白眼膜视作每日必修课，当孟买沙龙的“总裁焕亮护理”成为都市男性的周末标配，当玫瑰磨砂膏、花香足部护理出现在男士理容清单上，印度正迎来一场前所未有的男性美妆革命。

这场以“自我表达”为内核的消费浪潮，不仅推动着本土男士理容行业在2024年突破23亿美元（约2116.9亿卢比）规模，更以近乎翻倍的增长势能，朝着IMARC预测的2033年43亿美元（约3957.7亿卢比）目标狂奔。

在印度，“型格”早已挣脱性别标签，男士理容不再是小众选择，而是成为撬动美妆经济的核心增长极，更成为南亚社会性别观念重构的鲜活注脚。

市场爆发：数字背后的赛道崛起

印度男士理容市场的爆发，是消费升级与观念变革的双向奔赴。

作为全球增速最快的美妆市场之一，印度2025年整体美妆市场规模达180亿美元，而男士理容以42%的年增长率成为其中增速最快的品类，远超护肤、彩妆等传统赛道。

Mintel消费者研究数据更显示，自2022年7月起，印度每推出5款美妆护肤新品，就有1款专为男性打造，这一占比稳居亚太市场首位。

本土品牌的集体崛起，是这场浪潮的核心推手。过去十年，The Man Company、Beardo、Bombay Shaving Company等本土品牌打破“男性理容只有剃须膏和香体剂”的刻板认知，成为市场主力军。

The Man Company创始人希泰什·丁格拉（Hitesh Dhingra）率先推动男性消费突破基础品类，

Bombay Shaving Company创始人尚塔努·德什潘德（Shantanu Deshpande）以数字广告开启市场教育，

Beardo则在无大牌代言的情况下，靠口碑让胡须精油、清洁乳成为理容刚需。

如今，本土品牌已占据印度男性美妆市场70%以上的份额，而国际品牌虽布局较晚，却以12%的年增速快速追赶。

线上渠道的加持更让市场加速爆发。

2018年，印度美妆电商龙头Nykaa推出男士专区Nykaa Man，不仅上架BB霜、抗痘精华等全品类产品，更提供专业理容科普，成为男性美妆消费的核心阵地。

在Nykaa2026财年第三季度财报中，其自有品牌House of Nykaa美妆与时尚板块GMV同比增长48%，年化GMV达3500亿卢比，而男士理容正是其增速最快的细分板块之一。

如今，男士理容产品早已从“小众猎奇”变为印度美妆经济的常规赛道，甚至催生出Yaan Man这样专注男性底妆的新锐品牌。

创始人拉胡尔·沙阿（Rahul Shah）深耕5年研发，打造出适配印度肤色与热带气候的遮瑕、粉底，成为本土男性彩妆的标杆。

型格新态：无性别化的消费重构

印度男性的理容认知，正从“粗犷即阳刚”转向“精致即自我”，而无性别化则成为这场变革的核心关键词。

这种转变，既藏着对本土文化的回望，也映照着全球化潮流的浸润。

正如德里公关从业者阿克沙特·卡普尔（Akshat Kapoor）所言，印度并非天生排斥男性精致，莫卧儿王朝的王公贵族曾以仪容打理为傲，只是英国殖民后形成的刻板男性气质，让护肤、珠宝成为“禁忌”。

而如今的Z世代与千禧一代，正重新定义男性的美：美不是虚荣，是社交资本，是镜前的日常仪式，更是独属于自己的表达。

这种观念的转变，直接体现在消费选择的颠覆上。

曾经主打女性内衣的Clovia，如今推出男士内衣与家居服；

专做女性玫瑰润肤乳的护肤品牌，将同款香氛装进简约中性瓶身；Giva珠宝创始人伊尚德拉·阿加瓦尔（Ishendra Agarwal）为男性开设专属专区。

其数据显示，如今印度男性购买珠宝不再只为婚礼，日常佩戴的银链、戒指成为主流，“他们要的是契合个性，而非被性别定义的饰品”。

孟买21岁珠宝设计师罗翰·S（Rohan S.）的一条短视频更是戳中市场痛点，他身着白T牛仔裤叠戴珠宝的配文“并非只有说唱歌手才能戴珠宝”，成为男性打破配饰性别标签的经典宣言。

沙龙与水疗中心的服务升级，更让男性的精致有了落地场景。在孟买、古尔冈的现代化男士沙龙，专为男性粗硬体毛设计的脱毛蜡纸、缓解电子屏疲劳的胶原蛋白眼膜、“运动足部磨砂”成为常规项目；

高端水疗中心推出热精油胡须SPA，Urban Company则从“女性上门美容”拓展为男士理容综合平台，胡须塑形、抗污染面部护理、瑞典式按摩一应俱全；

Looks Salon的男士菜单里，黑头清理、灰发补色、修眉早已是基础项。

就连香氛市场也迎来重构，曾经的女性专属花香、甜香调中性香水，如今成了印度线上口碑最好的男士香氛品类。

博主生态：社交赋能的理容普及

社交媒体，是印度男性美妆打破禁忌的最大催化剂。正如孟买化妆师卡兰·楚格（Karan Chugh）所言：

“过去男性认为理容只是健身和抹胡须精油，而社交平台让他们看到了更多元的型格可能”。

在Instagram，“男士理容”已成为独立赛道，这里的男性不再是美妆的“旁观者”，而是熟练的“实践者”，而一批头部博主则成为这场革命的“布道者”。

本土初代男性护肤博主萨钦·帕尔马（Sachin Parmar）是市场教育的先行者，作为印度最具知名度的男性美妆博主之一，他以“护肤无关性别”为核心，通过科普内容让男性放下对精华、面膜的抵触，如今粉丝量超150万，成为本土品牌的核心合作对象。

而桑尼·瓦尔米基（Sunny Valmiki）则是“无性别理容”的倡导者，其120万粉丝的账号里，不仅有男士彩妆教程，更直言“男士彩妆终将成为主流”，他见证着市场的变化：“几年前男性提精华会被异样看待，如今他们敢坦然分享护肤流程。”

粉丝量超百万的头部博主安库什·巴胡古纳（Ankush Bahuguna，@wingitwithankush）与艾伦·乔杜里（Allen Choudhary，@allen_choudhary）则代表着理容内容的精细化。

安库什主打平价护肤测评，其评论区满是“油皮能用吗”“适配小麦肤色吗”的真实提问；

艾伦则深耕高端理容与沙龙体验，将磨皮焕肤、红酒面部护理等小众项目普及给男性。

而社交平台的魔力，更在于打破了地域与阶层的壁垒：北方邦拉姆普尔村的化学工程毕业生穆罕默德·马兹·汗（Mohammed Maz Khan），疫情期间发布男性美妆视频走红，如今粉丝超60万。

他靠宝莱坞明星化妆教程与基础护肤科普，让中小城镇的男性敢私信询问“如何遮黑眼圈”“婚礼该用什么产品”，成为乡村男性美妆启蒙的关键人物。

线上的开放更延伸到线下，博主们走进沙龙、皮肤科诊所拍摄，让磨皮焕肤、化学焕肤、玫瑰磨砂膏等项目常态化；

理发店开始在社交平台发布“男士面部护理菜单”，Nykaa更是直接邀请男星古法特·珀扎达（Gurfateh Pirzada）化妆推广唇彩，让男性彩妆出现在主流视野。

正如广告从业者马拉维卡·夏尔马（Malavika Sharma）所言，“社交平台让男性理容常态化，而精准广告则让消费落地，这是一套完美的闭环”。

产品迭代：本土创新与品类升级

印度男性美妆的产品迭代，始终围绕本土需求与多功能化两大核心，而阿育吠陀草本、高性价比、无性别化，则成为本土品牌的破局关键。

如今的印度男性理容柜，早已不是单一的剃须产品，而是形成了从基础护肤到彩妆、配饰、香氛的全品类矩阵，而《现代男性理容必备清单》更是成为社交平台的热门内容：

维生素C精华提亮、轻透凝胶保湿乳打底、SPF50+防晒霜成刚需、透明眉胶定型轮廓、遮瑕凝胶打造伪素颜，这些产品均价从300到2800卢比不等，兼顾性价比与实用性，成为都市男性的日常。

剃须产品作为男性理容的基础品类，更是迎来技术大变革。2025年，印度男士剃须产品开始向智能化、环保化、多功能化升级：

生物可降解材料制成的剃须刀柄成为新趋势，纳米技术刀片更锋利且减少皮肤刺激，部分品牌还将剃须刀与洁面仪、按摩仪结合，让剃须成为护肤的一部分。

值得关注的是，阿育吠陀草本已成为印度男性美妆的核心标签。从Forest Essentials的檀香保湿霜，到Dabur的芦荟凝胶，本土品牌将传统草本融入现代理容，既契合印度消费者的文化认同，又以“天然温和”打动注重肌肤健康的男性，这一趋势也让印度男性美妆产品形成了区别于欧美、日韩的独特风格。

观念突围：肌肤刚需与性别革命

印度男性美妆的崛起，从来不是“跟风消费”，而是基于肌肤需求的理性选择，更是性别观念的深层革命。

印度皮肤病学会德里分会副会长拉贾特·坎达里医生（Dr Rajat Kandhari）的专业解读，为男性理容提供了科学支撑：“男性皮脂腺密度更高、毛囊更多，更容易长痘；

面部肌肉更发达，皱纹产生更快，且频繁剃须会损伤皮肤屏障，因此控油、保护胶原蛋白、修复屏障，是男性护肤的刚需。”这也让皮肤科医生纷纷走进社交平台开设问答专栏，为男性理容提供专业指导。

当印度男性敢在镜子前享受理容的仪式感，敢佩戴喜欢的珠宝，敢尝试轻薄的彩妆，他们打破的不仅是美妆的性别边界，更是自我表达的枷锁。

这场始于消费的浪潮，最终成为一场关于自我、关于多元、关于美的革命。而这，正是时尚最动人的内核：无关性别，只关于你。在印度，这场型格新革命，才刚刚开始。