滴露，为何要把辱男当成流量密码

本文来自微信公众号： 长三角momo ，作者：三火

一条滴露的广告，让我差点破防。

这个卖马桶消毒液的视频，核心台词大概意思是：“家里有大老爷们的、和公公共用一个马桶的，就要用这个产品。”画面里，满满的是对“公公”和“大老爷们”毫不掩饰的嫌弃。

意思很直白：在家里，男人就是那个移动的“细菌源”和“马桶污染源”，女人得赶紧买瓶消毒液来防着他们。

这广告让人心里非常膈应。卫生习惯是个人的事，和性别、身份有什么关系？把一整个群体直接等同于“脏”和“不洁”，这种粗暴的标签化，说白了就是明显的辱男。

其实，这早就不是个例了。不知道从什么时候开始，“踩男性群体”成了很多品牌心照不宣的流量密码。

滴露这些品牌方，为什么总喜欢这么干？

因为这是一种成本极低、见效极快的“造鬼营销”。

现在的短视频广告，早就不流行老老实实讲产品成分了，他们喜欢编故事、激发情绪。品牌要卖消毒、清洁产品，就得先让人产生恐惧和恶心。

那在家庭场景里，谁最适合当那个“鬼”？

自然是传统刻板印象里“粗糙、不拘小节”的男性。品牌方通过贬低男性，精准刺痛和迎合手握家庭日用品采购大权的女性消费者。

在很多品牌市场部眼里，这根本不是什么侮辱，这叫“精准投流”，叫“情绪杠杆”。只要能把货卖出去，把男性的形象当成工具人踩一脚，他们觉得无所谓。

为什么他们敢这么干？

因为在目前的舆论场上，“辱男”的代价实在是太低了。如果把广告里的角色换成“婆婆”或者“儿媳”，这个品牌大概率撑不过当天晚上，就得全网发致歉信。

我想了下，男人在“性别维权”上，天生就是“散沙化”的，有着隐形枷锁。

可以看看几个真实案例：

前几年，宝洁官方发了一篇推文，标题是《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻闻》。文章为了推销自家的清洁产品，在正文里大量描写男性的卫生细节。这种为了卖货把男性整体刻画成“肮脏、不讲卫生”的做法，在当时引发了极大的争议。

还有，长安福特为了测评某款新车的速度，在官方微博发了一个视频，文案是：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生裙子，是真的吗？”这个营销不仅冒犯了女性，更是把男性的视角和消费群体，强行绑定成了“低俗、猥琐、喜欢擦边”的形象，同样翻了车。

这些案例的结局通常是什么？品牌方发个不痛不痒的公开道歉，删掉文章或视频，过几天热度一退，事情就过去了，既没有引发大面积的线下联合抵制，也没有让品牌的根基受损。

这就是现实。女性在面对群体被冒犯时，往往能迅速形成高黏度、组织化的舆论反击，真金白银地用钱包去制裁品牌。而男性在网上刷到这种广告，哪怕心里再不爽，大多数人的反应也是“骂一句Low，然后直接划走”。

更何况，社会传统观念还给男性套上了一个隐形的面子枷锁——“大老爷们该大度，别计较”。只要有男性认真站出来质疑，舆论场上很快就会冒出杂音：“一个大男人，怎么这么玻璃心、小心眼？”

这种长期的散沙化和失语，也就助涨了那些肆无忌惮的“性别擦边”。

仔细想想，这种靠挑动性别对立来卖货的套路，真的有赢家吗？

表面上，品牌是在讨好女性，甚至有些女性消费者可能会觉得解气。但实际上，这种营销对女性同样是一种隐性的伤害和贬低。

它把女性塑造成了什么形象？一个没有独立思考能力、容易被廉价情绪煽动、只会为了“恐吓”和“对立”盲目掏钱的冲动消费者。它在潜意识里，把女性降智了。

更讽刺的是，当品牌用这种方式把“家庭矛盾”放大，硬生生在夫妻、翁媳之间撕开一道不信任的口子时，最终承受家庭内耗、生活一地鸡毛的，依然是身处其中的普通女性。

挑起对立的资本赚得盆满钵满，全身而退；而被冒犯的男性和被利用的女性，却在现实的马桶圈里互相猜忌。这种割韭菜的方式，两性都是输家。

那么，分析了这么多，我们还有办法对抗这种“辱男”营销吗？

对骂显然不行，那刚好中了他们“赚冲突流量”的下怀。对付商业算计，最好的办法是用商业规则去回击。

首先，坚决表达反感。遇到这种短视频，建议所有不适的兄弟姐妹，随手点个“内容引起不适”或投诉，让平台的算法知道，靠挑动两性对立来赚眼球的广告，在用户这里只会引来负反馈。

其次，用钱包投票。既然“滴露们”觉得恶心男性不需要付出代价，那我们就把注意力和消费力，转移到那些审美更清爽、真正懂得尊重的竞品上去。

高级的品牌，都懂得尊重与融合，只有低级的营销，才天天趴在马桶圈里找对立。