零跑最深的护城河，被比亚迪填平了

本文来自微信公众号： 未来加电站 ，作者：给未来加电

6月17日，我来到了西安的比亚迪大唐发布会现场。

我是带着病来的，这场发布会看似只是一台车的发布会，但它有可能是市场新格局的起点，所以最终我还是去了。

大唐上市发布会结束的那一刻，我脑子里冒出一个画面：两条原本永不相交的平行线，突然在某一个点上碰撞了。

一条线是比亚迪——中国新能源汽车的“老大哥”，年销数百万辆，垂直整合深入骨髓，产业链上上下下几乎全在自己手里。另一条线是零跑——造车新势力中靠“性价比”杀出重围的黑马，5月交付量突破8.16万辆，稳坐新势力头把交椅。

这两条线，以前从来不在同一个价格带上竞争，用户画像也不太一样。但现在，它们似乎要开始交汇了。

1.“车圈小米”的护城河

零跑最早被人比喻为“车圈小米”，原因很简单——这家车企总能给出你想象不到的价格，而那时候小米还没有入局造车。

第一代C11上市的时候，媒体几乎一致评价这是一款“绝对亏钱卖车”的车型。后续的诸多车型，都给出了令人难以相信的价格。

这台车有多强？我当时买了顶配版，四驱+90度电池+8155芯片，花了18.78万，4年后你放到现在买一台四驱+大电池的新车，除了用更好的8295芯片，以及加上了激光雷达，整体定价大概也不会便宜太多。（下面就是我的车，现在主要家里人在开）

所以在大唐正式上市之前的时期，我们很难相信，比亚迪会把产品价格降到跟零跑同一个水平线去竞争——对于一个经营了几十年、有着稳定基本盘的传统车企来说，低毛利卖车这件事，在内部是要走流程的，甚至有人要为此担责。所以不到万不得已，没有人愿意在企业内部，以自己前途为赌注做这么激进的事。

但零跑作为新势力，就不一样了。

没有历史包袱，再加上创始人原本就是工程师出身，这造就了它通过“全域自研”来实现极致性价比的竞争方式——整车成本65%的核心部件自研自造，17座零部件工厂，零部件自制率超过70%。别人买芯片、买电驱要付给供应商溢价，零跑不需要。电驱比外采成本低30%以上，座舱和智驾算法全栈自研，一套软件跨车型复用。这套打法早期被人嘲笑是“重资产”，但它确实是零跑的护城河。

所以当零跑D19以21.98万元的起售价和5252mm的车长、3110mm的轴距杀入大型SUV市场时，业内并不意外。这是零跑的常规操作——用别人一半的价格，给你差不多的东西。

2.真正让人意外的是比亚迪

6月17日，大唐公布了正式价格，打到了零跑的腹地

大唐这款车长超过5.2米、轴距拉到2950毫米，算是大型SUV了，起售价直接打到了23.99万。而零跑D19纯电版本的起售价是23.98万元。

两者完全处在同一个价格带上。

这意味着什么？意味着比亚迪这个“大势力”，第一次在零跑最擅长的领域——极致性价比——跟零跑正面交锋了。

交锋结果还需要一段时间才能知道，但从普通消费者第一眼能看到的基础数据差异，足以让零跑倒吸一口凉气。

大唐起步续航800km，零跑D19只有620km；

大唐全系标配后轮转向，零跑D19没有；

26.99万的大唐续航950km，24.98万的D19续航720km；

前备箱大唐252L，零跑D19为176L。

有二代刀片和闪充体系加持的大唐，充电速度还要更快一些。

3.平行线为什么会交汇？

很多人把这件事简单理解为“竞争”，但在我看来，意义远不止于此。

过去我们一直相信一个说法：像比亚迪、吉利这样的传统“大势力”，总有“有所不能”的地方。俗话说“船大难掉头”，家大业大意味着决策流程长、无法轻易冒险。这也恰恰给了新势力崛起的机会——零跑、理想、蔚来、小鹏，都是在这条缝隙里长出来的。

在活到如今的新势力中，性价比的标杆就是零跑。

而且它不是靠粗暴的降价。零跑真正的逻辑是：用全栈自研降低成本，然后把省下来的钱还给消费者。最典型的例子就是它是最早推出大电池增程的细分产品类型的企业之一，在同价位里续航永远比别人多一截。

最夸张的时候，甚至续航可以做到同价位比亚迪的1.5倍左右。

但现在，比亚迪用更高的配置、更大的尺寸，把价格贴到了零跑的旁边。

从护城河角度来看，零跑的优势可能没有我们最初预期的那样大。零跑能通过研发降本，比亚迪同样可以。

4.市场大盘在收缩，没人能独善其身

2026年的中国汽车市场，正在经历一轮深刻的调整。蔚来李斌给出的判断很直接：国内乘用车保有量已突破3.7亿辆，市场从增量购车转向存量置换，2026年全年零售销量大概率同比下滑15%到20%。今年前5个月，全国乘用车零售710万辆，同比下降近两成。

盘子变小了，每个人能分到的蛋糕自然就少了。

在这种背景下，“大势力”车企内部推动牺牲短期利益去抢市场份额的动作，阻力会越来越小。比亚迪把大唐的价格打到零跑的旁边，不是一时冲动，而是深思熟虑后的战略选择——存量竞争时代，没有谁可以高枕无忧。

这件事对双方的影响都很深远。

对零跑来说，它需要在产品定义上打出更多差异化，以缓解来自传统车企打“性价比”这张牌带来的冲击。比亚迪大唐给出的配置和价格，证明了全栈自研去打性价比的竞争壁垒被并非不可逾越。

那零跑接下来还能拼什么？

还可以拼OTA的节奏、拼补能生态、拼用户体验的细节。这些恰恰是传统车企以往不太擅长，零跑自己也相对没有很重视的领域。最重要的，还有打造品牌这件事——零跑不能停留在“性价比”的标签里，而是要想办法在品牌调性、产品调性上更加有个性化，圈出自己的基本盘。

对比亚迪来说，它证明了“大船”也能迅速掉头。但打出性价比这张牌只是第一步，真正的考验在于——当配置价格跟新势力的产品真正拉平之后，比亚迪能不能在智能化、服务、用户运营这些维度上进一步缩小差距。毕竟，零跑的知名度已经打出来了，5月交付8万多辆的成绩摆在那里。

对整个行业来说，这件事标志着一个新时代的开始。以前新势力靠“性价比”和“产品定义差异化”的方式，在传统车企留下的缝隙里生长，现在这条缝隙正在被填平。当比亚迪这样的巨头也放下身段打性价比战争时，不能继续进化，改变的新势力车企，日子会越来越难过。

两条平行线交汇了。接下来会有什么样的碰撞，没人知道。但有一点是确定的——中国汽车市场的决赛圈，正在不断缩小。