5月葡萄酒进口额同比下降10.68%，市场仍不明朗

本文来自微信公众号： 葡萄酒商业观察 ，作者：WBO

近日，海关总署公布了2026年5月葡萄酒进口数据。数据显示，5月葡萄酒进口量约1675万升，同比下降18.05%，环比增长7.69%；进口额约1.18亿美元（约合人民币7.99亿元），同比下降10.68%，环比增长15.21%；进口均价为7.09美元/升，同比增长8.99%，环比增长6.99%。

综合看2026年1—5月，葡萄酒进口总量约8173万升，同比下降14.16%；进口额为5.55亿美元（约合人民币37.82亿元），同比下降5.35%；进口均价为6.8美元/升，同比增长10.26%。

由此来看，2026年前5月葡萄酒进口仍处于调整期，市场需求尚未恢复，进口商和渠道端采购也更加谨慎。不过，进口均价同比增长，说明低价位产品的补货动力减弱，进口结构正进一步向品牌化、中高价格带集中。

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瓶装酒：量额同比下降24.84%、11.86%，均价持续上涨

2026年5月，瓶装葡萄酒（装入≤2升，下同）进口量约1006万升，同比下滑24.84%，环比增长8.26%；进口额约1.08亿美元（约合人民币7.36亿元），同比下降11.88%，环比增长16.75%。值得注意的是，进口均价仍处于上调态势，为10.74美元/升，同比上涨17.25%，环比增长7.84%。

2026年1—5月，瓶装葡萄酒进口量约4720万升，同比下降15.1%；进口额约5.01亿美元（约合人民币34.14亿元），同比下降4.11%；进口均价达10.63美元/升，同比增长12.95%。

5月，在主要进口来源地中，澳大利亚的进口额稳居首位，但其进口节奏正逐步回归常态。数据显示，澳大利亚瓶装酒进口量为219万升，同比下降26.71%，环比下降2.24%；进口额为4022万美元（约合人民币2.74元），同比下降4.23%，环比下降7.11%；进口均价为18.34美元/升，同比增长30.67%，环比下降4.98%。

澳大利亚瓶装酒已经从此前的恢复性回补，逐步转向更加理性的常态化采购。进口量同比、环比均有所下降，而进口额降幅相对较小，均价同比明显上行，说明渠道并未继续大规模铺货，而是更倾向于选择确定性更强的头部品牌、核心单品和中高端产品。

以奔富为代表的澳洲酒，仍具备较强的消费者认知和终端议价能力，但进口商对低价位、长库存产品的备货明显更谨慎。短期来看，澳洲酒仍有声量和渠道优势，但其进口节奏已经从“快速补缺”进入“精选补货”阶段。

法国瓶装葡萄酒在5月的进口量、额同比均出现下降，显示法国酒整体仍面临一定压力，但与此同时，其进口均价有明显提升，说明下降主要集中在中低价格带或周转效率较低的产品，而高附加值产品仍然具备一定支撑。

从环比表现看，法国瓶装酒较4月已有明显修复，进口量和进口额均出现较大幅度增长，尤其进口额增幅明显高于进口量，或许是部分中高端产品或核心渠道在5月出现补货，虽然这并不意味着法国酒的需求已全面恢复，但至少说明在经历前期低位调整后，渠道端对法国酒的采购信心有所改善。

智利则呈现量额齐增的格局。5月智利瓶装葡萄酒进口量和进口额分别同比增长6.91%、5.7%。在当前消费趋于理性、渠道更关注周转效率的背景下，智利酒相对风险可控，动销基础较稳定。因此，智利酒的增长反映出市场对高性价比、低库存压力产品的现实需求，也说明当前进口葡萄酒市场仍然高度看重产品周转和价格匹配度。

而意大利、西班牙的进口量和进口额在5月出现不同程度地下降。意大利瓶装酒进口量约78万升，同比下降25.35%，环比下降8.96%；进口额约611万美元（约合人民币4140.2万元），同比增长0.99%，环比增长27.6%。西班牙瓶装酒进口量约45万升，同比下降48.29%，环比下降10.62%；进口额约226万美元（约合人民币1531.4万元），同比下降43.73%，环比下降12.62%。

意大利、西班牙虽然有丰富的产区和品类，但在中国市场的消费者认知仍相对分散，需要依靠餐饮等渠道拉动。西班牙酒过去较多依赖性价比优势，但在智利、澳大利亚等零关税来源地竞争加剧后，其价格优势被削弱，若缺少更鲜明的产区故事和产品定位，短期内则容易被压缩。

另外，新西兰在5月量额双增，进口量同比增长22.74%至58万升，环比增长13.04%；进口额同比增长10.59%至456万美元（约合人民币3089.9万元），环比增长17.83%；均价为7.81美元/升，同比下降9.9%，环比增长4.24%。

新西兰瓶装酒的量额双增，说明其以长相思为代表的白葡萄酒已有相对清晰的消费认知，适合夏季饮用、轻餐搭配和年轻化消费场景，因此渠道备货意愿有所增强。不过，其均价同比下降，也说明增长更多来自价格带下探和入门级产品放量。

德国瓶装酒的进口量和进口额则出现下降。5月德国瓶装酒的进口量为41万升，同比下降41.33%，环比增长18.16%；进口额为221万美元（约合人民币1497.52万元），同比下降37.71%，环比增长30.63%；均价为5.28美元/升，同比增长6.17%，环比增长10.56%。

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起泡酒：进口量额均价全面增长，意大利进口量环比增长103.95%

2026年5月，起泡酒的进口量约88万升，同比增长4.1%，环比增长18.42%；进口额约717万美元（约合人民币4858.46万元），同比增长6.03%，环比增长3.43%；均价为8.1美元/升，同比增长1.86%，环比下降12.66%。

而1—5月，起泡酒的进口量约310万升，同比增长10.18%；进口额约2906万美元（约合人民币1.96亿元），同比增长15.26%；进口均价达9.35美元/升，同比增长4.61%。

进入5月后，起泡酒逐步进入夏季备货周期。相比传统葡萄酒，起泡酒更容易与聚会、露营、派对和轻饮场景结合，因此在消费氛围上具备一定优势。从1—5月累计数据看，起泡酒进口量、额和均价均实现增长，说明这一品类仍是进口葡萄酒市场中相对活跃的板块。

从来源地看，法国位居5月起泡酒进口额榜的榜首，其进口量为11万升，同比下降27.87%，环比增长3.53%；进口额为351万美元（约合人民币2378.41万元），同比下降15.63%，环比下降19.52%；进口均价为29.51美元/升，同比增长16.98%，环比下降22.62%。

法国起泡酒虽然位居进口额榜首，但其进口量和进口额均出现同比下降，很显然，香槟市场也在承压。

意大利起泡酒在5月表现突出，进口量约67万升，同比增长48.77%，环比增长65.87%，位居起泡酒进口量榜首；进口额约323万美元（约合人民币2188.68万元），同比增长90.52%，环比增长103.95%；进口均价为4.79美元/升，同比增长28.06%，环比增长22.95%。

意大利起泡酒的增长逻辑贴近当下市场需求。价格友好，风格轻松，门槛低，在年轻客群接受度较高。

此外，意大利起泡酒更容易通过电商、短视频、直播和餐饮渠道完成转化，5月意大利起泡酒量额大幅增长，既是夏季消费场景带动的结果，也是渠道对其动销效率和消费潜力重新评估后的集中备货。

西班牙起泡酒在5月表现则略显低迷。其进口量约5万升，同比下降69.42%，环比下降67.69%；进口额约20万美元（约合人民币135.5万元），同比下降64.39%，环比下降59.6%；进口均价为4.05美元/升，同比增长16.46%，环比增长25.01%。

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10L以上散酒：澳大利亚进口额同比增长98.42%，法国出现增幅

2026年5月，散装葡萄酒（装入10升以上）的进口量约576万升，同比下降6.52%，环比增长6.23%；进口额约311万美元（约合人民币2107.37万元），同比下降2.73%，环比下降5.57%；均价为0.54美元/升，同比增长4.05%，环比下降11.11%。

在1—5月，散装葡萄酒的进口量约3102万升，同比下降13.32%；进口额约2121万美元（约合人民币1.43亿元），同比下降40.26%；均价达0.68美元/升，同比下降31.08%。

澳大利亚仍为散装酒第一大来源，在5月，澳大利亚的散装酒进口量约516万升，同比增长74.82%，环比增长22.88%；进口额约260万美元（约合人民币1761.79万元），同比增长98.42%，环比增长10.25%；进口均价为0.5美元/升，同比增长13.5%，环比下降10.28%。

由于去年澳洲散装酒整体出货并不理想，市场主要任务是消化库存，因此同期进口基数较低。“考虑到前几个月已经有一定数量澳洲散装酒进入国内，且渠道仍存在库存压力，未来几个月进口商大概率会保持谨慎，不会轻易启动大规模追加采购。”山东一位原酒采购商说道。

法国散装酒5月出现明显增长，这一变化可能是阶段性订单拉动，而非趋势性反转，其进口量规模并不大，在低基数背景下，同比和环比增幅容易被放大。不过，从环比表现看，法国散装酒较4月已有明显修复，进口量和进口额均出现数倍增长。虽然这并不代表需求端全面放量，但至少反映出在价格回落后，部分酒商对法国原酒的采购意愿出现回升。

而智利散装酒在5月则跌至第三位，其进口量约20万升，同比下降93.14%，环比下降75.54%；进口额约14万美元（约合人民币94.87万元），同比下降91.42%，环比下降72.88%；进口均价为0.7美元/升，同比增长25.06%，环比增长10.87%。

法国散装酒5月出现明显增长，这一变化可能是阶段性订单拉动，而非趋势性反转，其进口量规模并不大，在低基数背景下，同比和环比增幅容易被放大。

而智利散装酒，过去凭借稳定供应和性价比优势，在国内的灌装市场中占有一定位置，但随着澳大利亚散装酒回归，以及国内库存压力等问题，部分原本属于智利的订单被重新分流。

有业内人士指出，综合5月法国和智利散装酒均价来看，两者价格差距并不大，但法国酒在产地认知上仍具备一定溢价空间。当法国散装酒价格回落至与智利接近的水平时，对于部分灌装企业和渠道商而言，法国原酒的吸引力会明显增强。尤其在法国本土面临一定去库存压力的背景下，若供应端释放出更有竞争力的价格，国内买家自然更愿意尝试采购，这也造成了5月法国、智利散装酒之间的此消彼长。

同时，新西兰、德国散装酒分别位居5月进口额榜第四、第五位，进口量分别为4万升、2万升；进口额分别为5.7万美元、4.1万美元。由于去年同期基数较低，单月数据的波动容易被放大，尚不足以说明这些来源地已经形成趋势性变化。