5月烈酒进口数据：白兰地量环比增95.33%，威士忌跌18.91%

本文来自微信公众号： 烈酒商业 ，作者：WBO

近日，海关总署公布了2026年5月烈酒进口数据。总体来看，5月烈酒进口量为690.88万升，同比下滑29.84%；进口额为1.58亿美元（约合人民币10.75亿元），同比增长3.80%；进口均价为22.87美元/升，同比上涨47.95%。其中，白兰地品类保持增长趋势，5月进口量环比4月增长95.33%；而威士忌进口量环比下跌18.91%。

从1—5月累计来看，烈酒进口量为3556.19万升，同比微降8.63%；进口额为6.47亿美元（约合人民币44.02亿元），同比增长21.27%；进口均价为18.20美元/升，同比上涨32.73%。

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白兰地持续增长，威士忌量跌价涨，白色烈酒、利口酒继续承压

白兰地在5月继续保持强劲增长势头。进口量为262.90万升，同比增长10.96%；进口额达8353.22万美元，同比增长44.00%；进口均价为31.77美元/升，同比上涨29.77%。

值得注意的是，5月白兰地进口量环比4月的134.59万升，增长95.33%，进口额环比增长66%，显示进口商积极备货。另外有业内人士表示，618是“三大洋”电商渠道的重要营销节点，或许针对该渠道强化了备货。

不过，与2024年同期相比，当前进口量仅为当时的八成左右，说明市场仍处于恢复性增长阶段，尚未回到历史峰值。从终端反馈看，VSOP级别产品走量为主，XO级别动销依旧疲软，消费升级动力不足。

威士忌在5月进口量为270.73万升，同比下滑26.86%；进口额为4706.34万美元，同比增长6.65%；进口均价为17.38美元/升，同比上涨45.82%。同时也延续了4月的表现，其环比4月的进口量下跌了18.91%，进口额则微跌0.5%。

量额背离表明低端产品进口减少，而中高端的单一麦芽及高年份产品占比提升。不过，多位经销商反馈，进入二季度威士忌终端动销并无明显回暖，渠道库存仍在消化中，进口数据的增长更多来自大商对核心品牌的补货，而非终端消费的爆发。

白酒进口延续下滑趋势。5月进口量为25.29万升，同比减少10.20%；进口额为2113.14万美元，同比下降42.95%；进口均价为83.56美元/升，同比下滑36.47%。有业内人士认为，除了名酒企业的渠道管控以外，海外产品在国内外价差变小，也减少了白酒的回流。

白色烈酒及利口酒品类，热度持续下滑。其中伏特加酒5月进口量同比下跌67.19%，进口额下降58.56%；杜松子酒虽实现5.79%的量增，但增幅已大幅收窄；龙舌兰酒进口量同比锐减73.18%，进口额下降54.21%；利口酒及柯迪尔酒下滑最为剧烈，进口量同比暴跌71.11%，进口额下滑62.54%。上述品类的大幅回落，主要是前两年跟风式备货热潮透支了市场需求，渠道库存积压严重，今年以来进口商普遍转向去库存所致。

朗姆酒在5月量额齐跌，进口量同比下降67.40%；进口额同比下滑60.07%；均价同比上涨22.50%。此前数月朗姆酒一直保持增长，但5月出现下跌，也反映出调酒用基础朗姆酒的进口需求减弱，渠道进入去库存阶段。

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白兰地：法国量额持续增长，西班牙表现亮眼

5月，法国白兰地进口量为259.50万升，同比增长14.72%；进口额8312.70万美元，同比增长45.36%；进口均价32.03美元/升，同比上涨26.70%。法国产地在5月白兰地总进口量额中的份额分别高达98.7%和99.5%，继续巩固其绝对主导地位。

这一增长部分源于去年5月基数偏低，另外，进口商在淡季为下半年旺季进行的战略性备货以及“618”节点电商渠道的备货。从终端市场来看，电商渠道方面，头部品牌表现尤为突出。京东平台数据显示，“618”期间马爹利蓝带端午礼盒销量同比增长100%，人头马CLUB 1升装销量同比增长280%；天猫平台“618”开启第一周，马爹利蓝带700ml成交额同比增长2000%。电商大促成为白兰地终端销量的重要驱动力之一。

但在传统终端层面，动销依旧平淡。有福建、广东酒商反馈，端午季的白兰地出货速度较4月、5月进一步放缓，部分酒商坦言销量甚至不如平时，客户采购以零星补货为主，大单稀少。

西班牙白兰地进口量1.23万升，同比增长75%；进口额9.88万美元，同比增长139.06%；均价8.00美元/升，同比上涨36.60%，显示出西班牙白兰地在中低端市场的竞争力有所提升。智利、格鲁吉亚、意大利等传统来源地因去年基数极低或今年进口量萎缩，排名靠后。

1-5月，法国白兰地进口量922.78万升，同比增长78.18%；进口额3.02亿美元，同比增长134.03%，占比超97%。整体而言，法国之外的其他产地虽有所增长，但绝对体量较小。

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威士忌：英国量减额增，日本量额双降，爱尔兰量增2400%

5月，英国威士忌进口量为202.37万升，同比下降29.48%；进口额4197.81万美元，同比增长20.54%；进口均价20.74美元/升，同比大涨70.94%。量跌额升的极端分化，反映出英国威士忌进口结构发生变化，低端调和威士忌进口量缩减，而中高端的单一麦芽及高年份产品占比上升。

库存高企的经销商或更倾向于采购具备品牌溢价能力的高端产品来维持利润。不过，这种被动高端化并不意味着终端消费的升级，部分经销商反馈5月苏格兰威士忌的实际动销依然平淡，年份酒出货较难。

日本威士忌5月进口量为11.11万升，同比下滑24.23%；进口额214.82万美元，同比下跌65.34%；进口均价19.33美元/升，同比下降54.26%。量价齐跌明显，与去年日本威士忌热度下降、进口商减少备货有关。此外，有业内人士指出，当前量价齐跌也反映出日威价格泡沫正在持续挤出，此前虚高的流通价格正逐步回归理性。

美国威士忌5月进口量为34.30万升，同比下降44.39%；进口额158.96万美元，同比减少34.98%；均价4.63美元/升，同比上涨16.92%。量额双降，主要受关税波动及前期备货过量的影响，进口商仍在消化库存。金宾、杰克丹尼等品牌维持基础份额，但增长乏力。

爱尔兰威士忌成为5月的黑马，进口量15.99万升，同比增长2400.72%；进口额78.77万美元，同比增长689.49%；但均价仅4.92美元/升，同比下跌68.43%。业内人士分析，爱尔兰威士忌主打百元定价，低于高价苏格兰单一麦芽、日威，和美威、苏格兰调和酒持平，新手入手门槛更低。但终端销量未见明显起色，备货增长或源于品牌进口备货扩容。

从1—5月累计来看，英国威士忌进口量1009.34万升，同比微降0.19%；进口额1.68亿美元，同比增长24.31%；日本威士忌累计进口量54.40万升，同比增长11.17%；但进口额1144.91万美元，同比下降21.29%；美国威士忌累计进口量142.48万升，同比下滑35.68%；进口额720.74万美元，同比减少24.53%。整体来看，英国威士忌表现依然稳定，日本威士忌量增价跌，美国威士忌持续缩窄。

5月烈酒进口延续了4月“量跌额升”的走势，白兰地和威士忌进口额的增长更多来自渠道补库和产品结构上移，而非终端消费的全面回暖。白色烈酒及利口酒等品类自今年1月数据下降以来，持续走低，伏特加、龙舌兰酒、利口酒等前期热门品类进口量均遭遇大幅下滑，渠道去库存压力仍在释放。进入夏季传统淡季，进口烈酒市场能否维持增长，关键仍在于终端真实需求的恢复速度。