好想来、赵一鸣低价疑云，差一张单位价签

本文来自微信公众号： 青眼商评 ，作者：青眼商评

6月30日，一则关于好想来468毫升茉莉清茶的报道，又把量贩店的渠道专供规格带入讨论。康师傅茉莉清茶在普通商超常见500毫升，量贩店在售468毫升。少32毫升看着像缩水，但无法直接判断涨价；把价格换到同一个分母，才能看懂这份低价。报道中，品牌和渠道客服确认，468毫升是定制规格，容量少了6.4%。

小规格不等于涨价，也不等于便宜。门店只展示单瓶价格，顾客就缺少一个统一分母。量贩渠道要证明低价，应把每100克或每100毫升价格写清楚。

规格只提供一半答案，单位价才补齐另一半。

两种小包装，不能混在一起

第一种是原生小规格。品牌从设计时就服务单人食用、少量尝鲜和避免浪费，较低的单次付款本身有价值。

第二种是渠道专供微调规格。它与商超常见款属于同一品牌、相近口味，外观接近，净含量却不同。齐鲁晚报在潍坊走访发现，商超奥利奥经典原味为97克，好想来在售77.6克；好丽友薯愿、好多鱼也存在渠道规格差异。厂家客服确认，奥利奥77.6克确有其货。

这类商品增加了比价步骤，但规格变化本身无法证明涨价。售价和净含量必须同时进入计算。

93.6%，才是这瓶茶的价格线

468毫升除以500毫升，容量占比为93.6%。只有量贩款售价低于商超常规款售价的93.6%，折算后的每毫升价格才更低。售价达到或超过这条线，顾客只是单次付款更少，单位价格没有得到同样优惠。

468毫升定制款的单位价临界线

这套算法有两个前提。两款商品的配料、配方、执行标准和生产商要足够接近；价格还要统一到实际成交口径，剔除会员折扣、满减、第二件优惠和临期特价。产品版本或促销条件变了，就不能硬比。

客观来看，小包装并非全是套路。它能降低尝鲜成本，也能减少浪费。规格缩水只说明买到的量变少，无法单独回答便宜或涨价。

实测结果没有站在同一边

大众网在威海做过一次实地采样。按报道给出的每克价格重算，量贩店奥利奥、乐事和优乐美的单位价，分别比大型超市低约17.3%、5.8%和20.0%。

三款商品的量贩店与商超单位价对比

这组单城样本说明，专供小规格确实可能带来真低价。它不能代表全国，也不能证明每款商品都便宜。现有材料同样不足以支持“大量专供款单位价更高”。一件商品可能更便宜、接近或更贵，只看包装大小和总价，正反两边都会算错。

4万家门店，换来定制货盘

头部量贩连锁具备向上游提出规格要求的采购基础。鸣鸣很忙2025年报显示，零食很忙和赵一鸣在2025年末有21948家门店。公司还披露，采购订单会约定SKU、数量、价格、质量标准和包装风格，团队与供应商合作开发定制产品。

好想来母公司万辰集团的港股申请文件显示，2025年末门店总数为18314家，约96%的商品直接向品牌厂商采购。两大系统合计超过4万家门店，能够用大批量订单与厂家讨论规格和采购价位。

差异化规格客观上减少了跨渠道直接比价。公开文件没有说明468毫升由谁先提出，也不能证明它的设计目的就是隔离价格或误导顾客。可以确认的事实是，规模采购、定制商品和更高的比价门槛同时出现。

合规底线之外，还差一张单位价签

现行价格标示规章要求经营者标示商品的品名、价格和计价单位。定量包装商品规则要求，净含量应当正确、清晰地标在显著位置。现有全国性条文没有普遍强制普通实体店展示每100克或每100毫升价格。

因此，仅凭小规格不能断定门店违规。若门店使用“比商超便宜”等宣传，还要结合具体价签、比较对象、规格和促销条件，判断价格信息是否真实准确。

合规解决的是最低标示要求，单位价解决的是能否轻松比较。消费者购物时可以依次核对常态成交价、净含量、每百克或每百毫升价格，再确认配料、标准和生产商。门店若主动把这些单位价格写到价签上，真优惠更容易被看见，不划算的商品也难借规格躲开比较。

把低价争议全部归咎于小包装并不准确。矛盾集中在统一单位价缺席。好想来、赵一鸣何时愿意替顾客算好这道题，目前不得而知。

本文资料来自经视直播、齐鲁晚报、大众网、鸣鸣很忙年报、万辰集团港股申请文件及国家市场监督管理总局公开规则。所有分析基于公开信息，不构成投资建议或法律意见。如有疑问，欢迎联系923757147@qq.com。