父亲掌舵、全家上阵：起底内马尔4.5亿美元商业版图

本文来自微信公众号： 家办新智点 ，作者：Foinsight

成长经历

如今，内马尔已是家喻户晓的人物，也是世界上收入最高的运动员之一。但他的成名之路并非一帆风顺。

1992年2月5日，内马尔出生在巴西圣保罗州莫吉达斯克鲁兹市。内马尔的父亲老内马尔（Neymar Pai）也曾是一名足球运动员，但是一场车祸迫使老内马尔中断了足球生涯。

失去稳定收入后，老内马尔带着妻子和孩子回到家乡，通过修车、做泥瓦匠和推销商品等零工维持生活。由于经济拮据，一家人一度被迫共用一张床垫。多年后，老内马尔回忆那段经历感慨道，他们不是从零开始，而是“从负5分开始。”

当时老内马尔所居住的地区，是圣保罗州较为贫困的地区之一。“我们以前住在这里的时候，这里甚至还有一个垃圾场，全市的人都把垃圾扔到那里。”老内马尔说道。尽管如此，父母仍然尽力为两个孩子维持相对稳定的成长环境。

内马尔从小成绩平平，注意力不集中，尤其不擅长数学，但对足球情有独钟。“他满脑子想的都是足球，其他事情几乎都不关心。”他的一位老师评价道。

1998年，6岁的内马尔陪母亲观看父亲参加的一场业余比赛。比赛期间，他不断在看台阶梯间奔跑，其敏捷性、协调性和身体控制能力，引起了球探罗伯托·安东尼奥·多斯·桑托斯（Roberto Antonio dos Santos，昵称Betinho）的注意。

安东尼奥认为其球风极像自己八年前发掘的罗比尼奥（前巴西职业足球运动员，曾被誉为“贝利的接班人”）。内马尔父亲大为震惊，欣然接受安东尼奥的邀请。

三年后，内马尔进入桑托斯青训营，拿到首份月薪（1万雷亚尔）。父亲随即辞职专职照料他。14岁时，内马尔受邀赴皇马试训，但因桑托斯不放人及父亲不适应马德里气候而未能成行。17岁时，内马尔迅速成为巴西足坛最受关注的新星，与桑托斯续约，年薪达400万美元，家族的经济状况也由此彻底改变。

2010年，18岁的内马尔上演国家队首秀，首战对阵美国仅28分钟便攻入首球。此前，尽管贝利及万名球迷联名请愿，他仍遗憾落选南非世界杯。在桑托斯效力的四个半赛季里，他迅速成长为全球瞩目的新星，也成为欧洲豪门争夺的对象。

2013年夏天，内马尔转会巴萨，与梅西、苏亚雷斯组成威震欧洲的“MSN”三叉戟。三人并肩作战三个赛季合计打进364球，斩获两座西甲、三座国王杯及2015年欧冠冠军。2015年，内马尔在金球奖评选中排名第三。

2017年，巴黎圣日耳曼通过支付2.22亿欧元解约金签下内马尔，创造了世界足坛迄今仍未被打破的转会纪录。此后，他不仅成为球队的核心球员，也进入全球收入最高运动员行列。

然而，从职业生涯后期开始，内马尔深受伤病困扰。2023年加盟沙特利雅得新月，他很快遭遇严重膝伤，在两个赛季中仅获得极少出场机会。2025年1月，双方提前终止合同，内马尔重返桑托斯。

2026年，他第四次征战世界杯，但在16强赛负于挪威后暗示将退出国家队。与此同时，重返桑托斯的内马尔也公开表示，可能会在年底考虑退役。

4.5亿美元财富从何而来？

内马尔的财富来源，大致可以分为四大来源：第一层是俱乐部工资、奖金及签约收入；第二层是肖像权、品牌代言和社交媒体商业合作；第三层是由NR Sports主导的品牌授权、内容与IP开发；第四层则是房地产及其他家族资产。

一、俱乐部工资、奖金及签约

在桑托斯早期，内马尔的主要收入源于肖像权而非薪资。2010至2013年间，他的月薪仅约30万雷亚尔，但算上商业收入后月总收入达330万雷亚尔（其中个人独占90%肖像权收益，俱乐部占10%）。

2013年转会巴塞罗那彻底改变了这一切。巴萨斥资8620万欧元将其签下，为内马尔提供5年期、年薪880万欧元的合同，并向其父亲控制的家族公司N&N Consultoria支付了约4000万欧元的签约相关款项。

2017年，巴黎圣日耳曼以创纪录的2.22亿欧元转会费签下内马尔，5年合同内年薪约3000万欧元（总薪奖约3.5亿美元），使其2019年年度总收入达到1.05亿美元。

2023年8月，内马尔以9000万欧元转会费加盟沙特利雅得新月，双方签约两年。算上私人飞机、豪车及别墅等福利，其年总收入超1亿美元（2024年场内收入估达8000万美元）。但因遭遇十字韧带撕裂，他仅出场7次便在2025年1月与球队提前解约。

2025年1月，内马尔重返桑托斯，双方签下5个月合同。俱乐部通过其父亲的公司向其支付至少1.05亿雷亚尔，税前月薪达414万雷亚尔。此外，他拥有至少1500万美元的肖像权开发权益，并能在新赞助协议中抽成75%。不过，这笔收入存在拖欠风险，截至2026年4月，桑托斯仍欠内马尔约9050万雷亚尔的肖像权款，并计划分期偿还至2030年。

二、代言与肖像权

内马尔足球生涯之外最大的一笔商业交易就是与彪马的合作。在担任耐克多年“旗舰运动员”之后，他于2020年与耐克结束合作，并与彪马签下了一份据信价值约3000万美元的长期合同。这使他立即成为体育史上收入最高的球鞋代言人之一。

除了鞋类品牌，内马尔还与红牛、Beats、吉列和PokerStars（合同一度约为每年200万欧元）、电子游戏公司Konami（肖像授权协议约为75万欧元）、运动补剂品牌Next10（内马尔直接参与了品牌及产品开发，并与商人AndréLuiz Rodrigues Fernandez共同开展该业务）、Mercado Livre、Blaze、AIWA、Canção、Pley by Ney、DUE Incorporadora等众多品牌合作。

此外，内马尔在各大社交媒体平台拥有数亿粉丝。巴西《Exame》2026年报道称，内马尔在世界杯入选消息公布后连续发布了三条品牌内容，每条据称收费约1000万雷亚尔，合计超过3000万雷亚尔。

内马尔家族商业体系中最重要的平台，是NR Sports。

NR Sports的注册名称为Neymar Sport e Marketing Ltda.，由内马尔父母于2006年创立，总部位于圣保罗，长期由其父亲主导运营。据NR Sports官网显示，NR Sports主要负责内马尔的肖像权管理、品牌授权、商业合作、原创内容和个人IP开发。近年来，该平台进一步参与联合品牌、房地产合作及知识产权收购。

• 房地产

  
  

2024年，NR Sports与巴西东北部房地产开发商DUE Incorporadora达成合作，共同推出“Rota DUE—Caribe Brasileiro”，即“DUE路线——巴西加勒比海”项目。NR Sports负责为项目导入内马尔的品牌影响力、营销资源、内容传播能力及社会项目资源。

• 全球商业合作

  
  

这是NR Sports最成熟和稳定的业务。NR Sports公开合作过的品牌覆盖多个行业，包括Puma、Red Bull、Mercado Livre、Konami、PokerStars、Blaze、Aiwa等。

其中，Puma是内马尔最重要的长期运动装备合作伙伴之一；Red Bull不仅与内马尔开展品牌合作，还共同运营Red Bull Neymar Jr’s Five五人制足球赛事；Konami和PokerStars则分别将内马尔的影响力延伸至电子游戏和扑克娱乐领域。

• 联合消费品牌与创业项目

  
  

2024年，NR Sports与美国饮料公司Fun Brands宣布合作，开发以内马尔名字命名的低酒精鸡尾酒和无酒精饮料。

2025年，NR Sports联合巴西饮料公司Tial和美国Fun Brands推出饮料品牌Pley by Ney。该产品名称直接使用内马尔的“Ney”昵称。NR Sports负责内马尔肖像权、品牌概念和产品审核。

同年，内马尔参与创建运动营养品牌Next10，进入运动补剂和健康消费品市场。产品包括肌酸、蛋白棒、维生素软糖及其他运动营养产品。

此外，NR Sports还将“Neymar Jr.”品牌授权给玩具、自行车、眼镜、文具及教育产品。与Faanz合作的教育项目包括实体及数字化学校用品，部分销售收入用于支持内马尔公益机构。

• 从内马尔IP延伸至贝利品牌

  
  

2025年，内马尔家族商业版图出现了一项具有战略意义的知识产权交易。

由内马尔父亲参与管理的PeléBrand Brasil，即NS10 Holding，收购了美国PeléBrands LLC的全部权益，使贝利品牌的全球管理权和商业开发权重新回到巴西团队手中。交易涉及贝利的姓名、签名、形象、声音、照片、视频、社交媒体账号，以及第三方授权和商业开发权利。

这项交易也是NR Sports从“单一运动员商业管理平台”向“足球IP运营平台”转型的重要标志。

• 原创内容、漫画与媒体版权

  
  

NR Sports曾推出原创短纪录片项目Inside History，通过系列内容讲述内马尔职业生涯、父子关系、转会经历和幕后故事。内马尔还推出过Neymar Jr.Comics漫画项目。该项目由合作方Fan the Flame参与创建，NR Sports主要提供内马尔IP、肖像授权和品牌支持。

• NFT与Web3商业尝试

  
  

2021年，NR Sports与数字收藏平台NFTSTAR签署独家授权协议，允许该平台开发、销售和交易与内马尔相关的视频、动画及数字收藏品。2022年，双方进一步推出“Beastmode Metaverse×Neymar Jr.”系列，为购买者提供数字收藏品、虚拟活动和部分粉丝权益。

同一时期，内马尔本人也购买了数字收藏品。2022年1月，内马尔以合计约349.68枚以太坊，购买了两枚Bored Ape Yacht Club NFT，按当时的以太坊价格计算，交易总价值约105万美元。他随后将其中一枚NFT设为社交媒体头像，并公开宣布加入BAYC社群。

• 体育娱乐与电竞关联

  
  

内马尔长期与巴西电竞和游戏圈保持密切联系，曾多次参加《反恐精英》等电竞活动，并与职业选手及电竞机构进行内容合作。

2025年，内马尔与Cris Guedes共同担任Kings League Brazil旗下FURIA FC的主席。FURIA FC是Kings League体系中的七人制娱乐足球队。

房地产是内马尔及其家族公开资产中最受关注的部分之一。相关物业遍布巴西、西班牙、阿联酋和美国，既包括自住豪宅，也包括临水土地和在建品牌住宅。

2011年，内马尔家族以约700万雷亚尔，在巴西瓜鲁雅Jardim Acapulco高端封闭社区购入两栋相邻豪宅。两栋住宅法律上相互独立，但由家族连通使用，合计面积约3000平方米。

2016年，内马尔以约520万美元购入西班牙卡斯特尔德费尔斯的一栋豪宅，建筑面积约7879平方英尺，折合约732平方米。该住宅此前曾属于巴西球星罗纳尔迪尼奥，与梅西当时的住所位于同一高端住宅区。

同年，内马尔又以约850万美元购入位于里约热内卢州曼加拉蒂巴Portobello封闭社区的一处度假庄园。

2020年9月，内马尔父亲Neymar da Silva Santos购入一处位于圣保罗都市圈Alphaville的豪宅。媒体估值约300万美元。

2024年11月，内马尔以2亿阿联酋迪拉姆购入迪拜Bugatti Residences by Binghatti的一套Sky Mansion顶层住宅，折合约5445万美元。该项目预计于2027年完工。

2024年10月，内马尔还以2600万美元购买了美国迈阿密巴尔港一块约0.63英亩的临水空地。

2025年初，内马尔以超过5000万雷亚尔的价格，购入桑托斯Morro Santa Terezinha的一处住宅物业。

除上述核心豪宅外，巴西司法资料还曾显示，内马尔本人、家族成员及相关公司历史上在圣保罗市及圣保罗州沿海地区持有多处物业，包括Vila Mariana公寓、圣卡塔琳娜州Itapema公寓，以及位于桑托斯、瓜鲁雅、Praia Grande和São Vicente等地的不动产。

除NR Sports外，与内马尔家族有关联的公司还包括：N&N Consultoria Esportiva e Empresarial和N&N Administracao de Bens,Participacoes e Investimentos以及内马尔公益机构。

• N&N Consultoria Esportiva e Empresarial

  
  

该公司成立于2011年，股东为内马尔父母，主要管理人为父亲，总部位于桑托斯，主要业务包括体育、文化及艺术人才代理。

根据其官网显示，公司最初为管理内马尔的职业生涯而设立，后来逐步将业务扩展至运动员职业规划、转会和合同谈判、运动员形象管理、品牌建设、文化及娱乐人才管理以及商业项目开发。

目前其官网列出的客户包括内马尔、阿瑟·戈麦斯(Arthur Gomes，巴西职业足球运动员，边锋)、卢卡斯·利马(Lucas Lima，巴西职业足球运动员，前腰)加布里埃尔·梅克(Gabriel Mec，巴西足球新星)、马塞洛·费尔南德斯(Marcelo Fernandes，巴西足球教练、前职业球员)等。这说明N&N Consultoria已经不再仅服务内马尔本人，而是在尝试发展为一个小型体育和娱乐人才经纪平台。

此外，内马尔公益机构（Instituto Neymar Jr）也属于N&N Consultoria管理业务板块之一。N&N Consultoria最重要的历史商业事项，是其参与内马尔加盟巴塞罗那的交易。

• N&N Administracao de Bens,Participacoes e Investimentos

  
  

该公司于2012年成立，股东同样为内马尔的父母，总部同样位于桑托斯。公司的主要登记业务是房地产管理，辅助经营范围还包括持有其他企业权益及向企业提供相关服务。

2018年，N&N Administração成为Lisul Serviços Especializados para Aviação Ltda股东。内马尔父亲和母亲同时登记为Lisul的股东兼管理人。

Lisul的总部位于圣保罗州Itanhaém机场，主要登记业务为航空运输辅助服务。其位于里约热内卢州Cabo Frio和圣埃斯皮里图州Guarapari的分支机构还登记了燃料零售、润滑油销售、危险品运输、仓储及航空运输辅助服务等业务。

此外，在2011年至2013年前后，关于内马尔的合同架构中，N&N Administração还可能参与了内马尔家族部分合同收入的承接、归集或资产管理。

由此可见，如同姆巴佩的父母深度参与其职业生涯（母亲是核心）一样，内马尔的父母在其职业管理与商业版图的构建中同样扮演了举足轻重的角色（父亲是核心）。他们是家族式运作的典范。

其中，内马尔从桑托斯成名，到转会巴塞罗那、巴黎圣日耳曼，以及签约无数世界级商业代言等，背后全部由老内马尔一手操办和谈判。而母亲则任内马尔公益机构总裁。

• 内马尔公益机构

  
  

2014年，内马尔开设了内马尔公益机构。该机构位于巴黎圣日耳曼球星成长的贫民窟中心地带，为2400多名7至14岁处于弱势社会环境中的儿童提供教育、健康评估和体育设施。

如今，这里还每年举办“红牛内马尔五人制足球赛”（Red Bull Neymar Jr’s Five）的世界总决赛。

值得注意的是，内马尔公益机构还参与了内马尔在农业和畜牧业领域的公益活动。2018年，内马尔公益机构举行慈善拍卖时，曾收到一枚高端内洛尔牛胚胎作为拍品，所得用于支持弱势儿童和青少年的教育项目。

除了通过公益活动与畜牧业产生联系，内马尔家族也曾被传尝试进入农业资产领域。2021年，巴西农业媒体曾报道，内马尔及其父亲可能洽购马拉尼昂州一座约2.6万公顷、拥有约2万头牛的大型牧场，估值约1.2亿至1.3亿雷亚尔。

此后，内马尔还进入了马术和马匹商业领域，包括担任Horse Team/Campline Horses全球品牌大使，以及通过家族团队参与相关商业推广。

作为饱受争议的球星，内马尔曾因世界杯上的“过度表演”深陷舆论风暴。面对指责，他在一支广告中罕见地坦露心声：“你可能觉得我反应过度，但我在场上承受着巨大的痛苦。我的无礼并非因为被惯坏，而是我还没学会如何面对挫败。我的内心深处依然住着一个男孩，他有时惊艳世界，有时惹恼众人。我一直在努力的，是让这个男孩留在我的生命里，而不是任性在赛场上。”

但从商业角度看，内马尔家族最值得关注的，并不是某一份天价合同，也不是某一栋豪宅。

真正重要的是，他们较早意识到，足球生涯终究有限，但运动员的姓名、形象、故事、粉丝和文化影响力，可以转化为持续经营的长期资产。