陆家嘴牛马，挤爆9块9健身房

本文来自微信公众号： DT商业观察 ，作者：DT商业观察

如果你最近进过24小时自助健身房，会发现早八党在力量区做空腹有氧，晚九点的跑步机变成了紧俏物资。

哪怕是工作日午间，有打工人上一秒还在办公室当牛马，下一秒就出门右转下楼，走进了同一栋楼里自助健身房。

在小红书，一条“24小时健身房几点去人最少”的提问帖，牵动了不少人的心。有人在评论区抛出一张不同人群去健身房的时刻表，轻松召集了几百条共鸣。

（图片来源：小红书）

有网友在评论区回复，自助健身房已经变成了牛马“祷告所”，午休20分钟，在跑步机上“耳机一戴，世界静音，思绪可以是复盘、是灵感、是放空，悄然间就完成了一场心灵排毒”。

消费端的热情，在行业端也能看见端倪。根据《2025中国运动健身行业数据报告》，同比2024年，2025年全国广义健身场馆倒闭了2.3万家，但24小时健身房的门店数量却逆势增长，增速达到了53%。

我们好奇，谁在去24小时健身房？24小时健身房到底有什么吸引力？背后有哪些新趋势？

谁在去24小时健身房？

相比传统健身房，24小时自助健身房主要有两大特征：

全天候营业，没有固定的营业时间限制；不设“一对一”的私教推销和密集的现场服务，采用“无人值守、智能自助”的运营模式。会员扫码就能进场锻炼，随到随练、随练随走。

健身新手@Yoyo第一次去自助健身房，里面的景象就出乎意料，“本想着进门跑步机上练30分钟就走，结果发现跑步机区全满，很多人排队站成了望夫石”。

（图片来源：小红书）

这么多人去24小时健身房，他们到底是谁？

根据一些媒体的报道，24小时健身房的核心群体是18~30岁的年轻人，以上班族、学生党为主。

久谦中台“24小时自助健身房”的消费者画像，提供了一个“人群构成”的基本轮廓：在校大学生、职场打工人、差旅人士、健身爱好者等等。

结合采访，我们总结出三类典型人群：

第一类是健身小白。

他们未必懂得如何安排健身训练更科学高效，也不在意器械的品牌高不高端，驱动他们进24小时健身房的是一个朴素的想法，“让自己动起来”。

这类人群喜欢用跑步机、椭圆机等简单器械，一边“散步式爬坡”，一边用无线投屏追剧。

上班族@天天就是一个典型样本，她之所以去24小时健身房，就是因为“离公司近，从工位到跑步机不到一分钟”，@天天去健身房选择最多的项目是跑步和爬坡。从“跑步机按钮如何启动”到“怎样配速最耗能”的攻略，都是在健身朋友的带动下完成。

第二类是有高频健身需求、但时间不确定性大的人。

这批用户往往奉行长期主义的健身观念，有明确的锻炼计划和目标。

坚持健身五六年的@Faye告诉DT，“如果你只想减脂、增强体力、把身体练得结实一点，而且有一定自觉性，24小时健身房是性价比最高的选择。早上六点去可以，晚上十一点去也可以，不需要迁就教练的时间。对上班倒班、经常出差，或者已经知道自己该怎么练的人来说，很自由实用。”

不过弱点也有，“自助健身房高峰期人多，深蹲架、卧推凳、拉力器都可能要排队。你如果没有训练计划，进去以后很容易在器械之间来回逛。”

最后一类则是有完整时间、但未必有固定运动习惯的人。

处在工作Gap期的@Tim，最近开始每天到健身房呆上4个小时。她会特意错开中午晚上的高峰，到健身房跑跑步、练练有氧，“累了就发发呆自己坐会听听音乐”。次数多了之后她发现，“去24小时健身房的人都不卷，有不少年龄相仿的年轻人，坐在器械上刷会儿手机，起来做两组动作，再回去继续刷。”

对@Tim来说，24小时自助健身房更像是一个能让人“待一会”的生活基础设施，是家和公司之外的第三空间。你可以追剧摸鱼，给生活的压力找一个出口，也可以通过健身告诉自己今天“做了点什么”，来对冲“毫无进展的一天”。

（图片来源：小红书）

总的来说，传统健身房的用户，往往愿意为环境、泳池、课程或私教支付更高的价格，对“专业性”“仪式感”有要求。而去24小时健身房的人，则包含了很多“健身入门者”和“轻度使用者”。一个侧面可验证的数据是，24小时健身房品牌乐刻运动的会员体系中，“小白”用户占了约40%。

为什么大家爱去24小时健身房？

过去，传统健身房像是高效能人士的热血挥洒场，大家在里面卷配速、动作、力量，把“我在变强”写在脸上。

现如今，24小时自助健身房，发展出一套更为松弛自洽的逻辑，与其说要鞭策自己变得更强，不如说为的是劳累一天之后能活动下身体，或者有一个新的去处，可以缓冲下生活的苦、工作的难。

结合“自助健身房”的社媒笔记和采访，我们总结出24小时健身房受欢迎的几点理由。

首先，不想被高价年卡PUA，就喜欢“去一次付一次钱”的灵活计费和性价比，可以“先体验再决策”。

传统健身房以年卡和季卡的付费模式为主，预付金额动辄上千。不仅消费门槛高，对用户来说，办卡之后还要考虑“健身房靠不靠谱，自己能不能坚持”。

24小时健身房会推出9块9单次体验卡、299元的低价月卡，用更短的账期替代长期的合同捆绑，不仅体验门槛变低，退出成本也更低了。

用@琳的话说，“因为价格太便宜了，没什么沉没成本，可以练不到一个动作就溜”，更加来去自如。@小天觉得，单次9块9的体验卡，“想练就练，不想练也不亏，没有多余套路”。

其次，全天营业，打工人友好——既能避开高峰排队的焦虑，也能免除被催促清场的尴尬，而且可以拿回“时间的主权”。

写字楼白领的时间安排，容易被会议和加班切碎，差旅人群和学生党容易产生出差间隙、课余空档的“临时健身”需求。

而自助健身房“24小时在线”，精准击中了都市人生活碎片化的痛点，让健身这件事从一个“完整时间段的安排事项”，变成能在生活空档和时间缝隙里完成的即时体验。

互联网打工人@Kingbol最近办了24小时健身房的季卡，并且设计出一天的时间安排，“以后可以先锻炼再上班，午休也可以锻炼完再吃饭，晚上锻炼完在公司把饭吃了再回家洗澡，美美结束一天”。

无人评判、社恐友好，是24小时健身房能吸引年轻人尤其是女性的重要原因。

健身爱好者@琳分享到，“传统健身房通常有大佬或者教练看你健身动作不对，就来指导你，或者间接让你报课。以我这种中不溜的健身水平，就不想去那些可能被评价的专业场所。而且24小时健身房都是散客自己练，没有那种教练带人的，所以可以每个器材都自己玩一下。”

（图片来源：小红书）

很多像@琳这样的用户，在24小时健身房享受了“全程自己练”的舒适感。

“在自助健身房不需要跟人较劲，不要求解释身份，也没人追问空闲档期。刷脸进门以后，没人打扰，爬上器械沉浸式练完，每个人都是平等的会员。”

24小时健身房走红背后：健身这件事正在“变轻”

24小时健身房的走红并非孤例。

回看整个健身消费，趋势都在走向“大众化”和“轻量化”。

消费者害怕健身房倒闭跑路，想要把“随时退出”的权利保持在自己手里。根据《2025中国运动健身行业数据报告》，2025年，在健身工作室中，1年及1年以内的短期会籍占比高达97.1%；在传统健身俱乐部，该项比例也达85.34%。这意味着，即便在传统健身房，短期卡种也开始成为主流。

与此同时，越来越多人开始重视运动。《2025年全民健身活动状况调查公报》显示，2025年，每周至少参加一次体育锻炼的居民比例达到69.1%，比十年前提高了7.2个百分点。

社交媒体上，爬坡、超慢跑等运动的兴起，帮人们将“健身大任务”拆解到“不费力就能开始”的小步骤，大大降低了行动门槛。

事实上，很多新手小白去健身房只为爬坡。作为一门低强度高消耗的运动，爬坡主打一个入门简单、高性价比，能以近乎散步的方式，在机器上耗能爆汗。用@Yoyo的话来说，“门槛低、容易坚持、看得见反馈，适合我这种想进步又怕麻烦的普通人”。

（图片来源：小红书）

进一步来看，24小时健身房的走红，也折射出大家健身观念和生活方式的改变。

不论身材如何、力量多少、运动基础怎么样，人人都能走进健身房，健身也未必要成为一种需要咬牙坚持的“自我证明”，或者以练出一身肌肉为主要目标，相反，人们可以抱着一场温柔的长期主义心态去进行。

“去不去健身房”这件事，不再是一个需要权衡的高成本决定，而是可以更轻决策、几乎无感的生活习惯。