感恩节指标：美国移动购物已占在线购物总规模四分之一-虎嗅网

每年的美国感恩节购物数据，都是当下零售与电商行业景气与趋势的一个指标样本。

综合IBM Benchmark对感恩节在线交易的数据，以及Adobe对“网络星期一”（即感恩节过后的第一个星期一）的数据统计来看，移动购物无论是消费者还是购物金额均占到在线购物总规模的22-25%。中国，以支付宝“双11”的情况来看，无线支付仅占其总支付笔数的8.5%。

以下是来自Benchmark与Adobe的数据：

IBM Benchmark Service：

IBM 的 Benchmark Service 对 500 家零售商的100 万项交易进行调查后，得出美国感恩节在线交易的相关数据。其中最引人注目的是移动购物方面。

-移动购物占比迅猛增加

数据显示，与去年相比线上销售增加了16.4%，而其中26.5%的消费者都是通过移动设备在网上购物（去年的数字是15.8%）。

2012 全年，约14% 的消费者使用移动设备来购物，去年这个比例仅为 4%。

使用移动设备购物的平均销售额增加至 132.57 美元，而消费者所查看的平均页面数也增加至 7.3 页。另外不管是在移动设备或者非移动的设备上，用户下订单购买的产品数平均为 3.67 件。

-iOS消费能力完胜Android

在这些消费者中，71% 的用户是 iPhone和iPad 用户（分别为36%和35%），28%使用 Android设备，其他移动平台的设备仅占 1%。

虽然 Android 设备在市场上的销量高于 iOS 设备，但是很明显大部分 Android 用户不使用他们的设备来上网或者购物。

-社交平台给电商导流极其有限

但是社交平台并非用户购物的主要入口——仅 0.2% 买家直接从社交网站下订单。

Adobe：

今年“黑色星期五”美国的在线零售额首次突破10亿美元，现在来自Adobe最新的估计认为，今年“网络星期一”美国的在线零售额将创新高。Adobe周二表示，根据其Adobe数字指数的评估数据，今年11月26日“网络星期一”美国的在线零售额达到19.8亿美元，较去年增长17%，首次接近20亿美元。

Adobe的数据还显示，在整个“网络星期一”的在线销售中，通过移动设备实现的零售额较去年增长了100%，占到了22%的比例，其中玩具和体育用品的零售额涨幅最大，接下来是保健品和美容产品。有趣的是，Adobe称，社交网络仅为零售网站带来了2%的推荐流量。Facebook和Twitter合计占到这种推荐流量的77%，而Pinterest带来的推荐流量翻番，占15%的比例。

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感恩节指标：美国移动购物已占在线购物总规模四分之一

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