跟上拼自护力的时代，其实并不难

作为前国务院发展研究中心宏观部研究室副主任、实战经济学的领军人物，“牛市旗手”任泽平历来以大胆又极具前瞻性的观点闻名于互联网。任泽平的很多研判最终的确成为了事实，也获得不少新中产人士的认可。比如“房地产长期看人口、中期看土地、短期看金融”，就成为了一个城市房价前景的经典分析框架。

不管是股市，还是房地产，过去，他的发言基本都是围绕宏观经济展开，最近，任泽平的发言内容却越来越多地关注全民健康了。

12月20日，任泽平在自己的个人年终秀上，他又一次将健康作为核心议题。未来消费升级的方向之一，就是健康化。“送什么都不如送健康，买什么都不如买快乐。在后疫情时代，健康焦虑普遍存在，投资健康将成为最长久的投资，全民提升自护力时代来临。”

要提升自护力，前提是增强免疫力——用张文宏的话说，免疫力就好比是人体最好的保护伞，能够帮助阻挡细菌病毒入侵。免疫力强的人不容易生病，身体更健康，精力更充沛。

免疫力时代来临，也让很多新品牌、新品类走入大众视野。其中，爱本高端奶粉作为代表性案例登上全网首个聚焦“中国经济预言”的年终秀，走在前面。

任泽平“点燃希望”年终秀，图源：泽平宏观

免疫力何以成为风口？

免疫力成为风口，不是偶然。

首先，国家从顶层设计出发，一次又一次地出台相关文件、指导思想引导民众主动提升健康水平。

2019年，国务院发布健康中国行动（2019—2030年），引导政府、社会、全民以预防为主、防治结合的原则，促进健康教育体系以治病为中心向以健康为中心转变。

今年10月份发布的二十大报告也明确指出，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，坚持预防为主，加强重大慢性病健康管理，提高基层防病治病和健康管理能力，倡导文明健康生活方式。

与此同时，从国家卫健委到各地方也都纷纷迎头赶上，呼吁民众主动管理健康。比如今年7月，国家卫健委就提出，树立主动健康的理念是实现健康中国的根本，“我的健康我做主，每个人是自己健康第一责任人”。11月，北京地方疾病预防控制中心也指出，针对危险因素采取相应预防措施是主动健康的重要一环。

其次，从社会和经济发展角度看，中国正在加速老龄化。而伴随着老龄人口增加而来的，是适龄劳动人口的减少和全民社保医疗支出的增加。前者事关经济发展大局，后者则关乎社会的运行成本。正如任泽平所说，人口问题可能就是中国未来最大的灰犀牛。“大约到2030年，中国就是一个超级老龄化的社会，消费人群就变了，对于健康、医疗、医药这一块的消费需求肯定会非常大。”

而具体到我们每一个人，由于现代生活节奏加快、竞争压力增大等原因，部分现代都市人的身体和心理健康引发高度关注。数据显示，中国有7成人处于亚健康状态。因此，主动保持健康又是我们每一个人确保学习、工作、生活不受影响，提高生活品质的重要前提。

近期，不少国人都经历了自己或亲朋好友新冠阳性，不得不四处买药、找药、囤药的过程。经历过种种，大家或许都只有一个心愿，“一定要健康”。

经过主动或被动地学习，很多人的健康意识明显增强。从人们主动分享抗阳转阴、自愈康复知识经验的现象，便可见一斑。比如在社交媒体上，很多人就分享了诸如通过制作花椒蒸雪梨、红糖姜汤、盐蒸橙子，或者用柠檬片+盐+糖调制电解质水，来缓解阳了之后发烧、咳嗽、喉咙疼痛症状的小tips。大家主动寻求抗击阳性、保持健康的方法，也是主动自护意识的觉醒。

预防BQ.1和XBB，其实和其他奥密克戎变异株是一样的，我们是自己健康的第一责任人。

总之，基于上至国家，中到社会和经济发展，下至每一个个体的需求和痛点等多重原因，免疫力被全民重视就注定是历史的必然。

免疫力风口下，新品类异军突起

在风口之下，大健康产业迎来大爆发，健康养生食品、特医食品、颈椎按摩仪、健康监测器、健康餐、无糖饮料等各个细分赛道也都持续高增长。

而在名目繁多的各类健康养生产品中，一个新的品类——成人营养品正在迅速崛起。任泽平也指出，2022年8月天猫、京东成人奶粉增速分别为23%、16%，远超其它品类。

成人营养品的爆发，并不令人意外。

孙思邈《备急千金要方》的食治篇，是现存最早的食疗专篇

中华民族有着历史悠久的食补传统。早在商周时期，食物就开始被引入医方，并初步发挥食补养生功能。到了唐宋元明清，食疗成为专门学问，得到普遍应用。此后，食补养生的理念和做法，一直延续至今，被广大国人所接受和践行。

而在众多食补方式中，最常见的当数喝牛奶。众所周知，小孩一出生，就是靠奶粉获取营养来提升免疫力的。这一点，成年人也同样适用。《本草纲目》写道：“牛乳治反胃哕然，补益劳损，润大肠，治气痢，除疸黄，老人煮粥甚宜。”其实，在“小阳人”比比皆是、“做自己健康第一责任人”的当下，我们每一个人一遇到身体抱恙，开始关注健康，并且希望增强免疫力时，第一反应往往也是喝牛奶。

在各类奶制品中，配方粉又比液态奶更具优势。这是因为，配方粉一方面不仅保留了鲜奶的主要营养成分，还可以依据人体需求，添加多种营养元素和功能性成分，营养更全而且兼具功效；另一方面是热水冲饮，温热适口，对成年人来说，这是更高效的集成营养补充和食补养生新方式。前不久，央视《生活圈》专题报道也特别提到了成人配方奶粉。报道指出，成人配方奶粉作为食物的一个补充，能增强人的体质和营养的摄入，还能增加人体的抵抗力。

正是因为以上原因，成人营养品的潜力越来越被企业认可，进而成为各大奶制品企业的兵家必争之地。放眼国内外，那些一线知名品牌都在积极布局。

其中，在婴幼儿奶粉领域占据头把交椅的飞鹤行动迅速，推出了第二品牌——爱本高端奶粉，主打提升成人自护力。是的，不止是提升免疫力——免疫力是增强阻止病毒细菌攻击的防守能力，而自护力则是身体自己建立健康循环体系的能力。免疫力重在被动防御，而自护力则强在主动健康。与此同时，爱本高端奶粉还提出了一站式科学养生新方案。 

占据风口的，为什么是爱本？

在个人年终秀现场，任泽平说，之前，成人奶粉给人以边缘化、低端化的刻板印象，但爱本高端奶粉的推出，真正让成人奶粉这个传统品类实现了创新突破。

爱本高端奶粉凝结着中国飞鹤多年的科研成果，可谓“站在巨人肩膀上”。

过去数十年，中国飞鹤在奶粉领域持续科研创新，尤其是关键原材料攻关等领域钻研十多年，并且取得多项创新突破。比如实现国产乳铁蛋白0的突破。真正熟悉乳制品行业的人，都知道这句话的分量之重。过去，国内奶粉中的乳铁蛋白100%全部依赖进口。但令国人自豪的是，今年5月23日，经过6年的技术攻关，中国飞鹤第一条、也是国内乳制品行业第一条乳铁蛋白自动化生产线正式投产，从而一举打破国外对乳铁蛋白这个奶粉重要辅料的垄断。

而爱本则完整继承了飞鹤所积累的厚重科技实力，并将其应用到成人配方奶粉行业，通过工艺、科技、品质上的升级，推动成人配方奶粉行业高质量发展。

爱本为何成为精英人群提升免疫力的标配选择？

爱本牛初乳奶粉当中富含爱本首创的“1+3自护力组合配方”，其中，“1”是牛初乳粉。牛初乳被称为“21世纪免疫之王”，其所含的免疫球蛋白能直接与病原体结合，使病原体失去侵染能力，也能调节先天免疫细胞，增强其吞噬或清除病菌的功能。研究发现，牛初乳富含的免疫球蛋白含量是普通牛乳的近100倍。所以最近网络上也掀起一阵热议，说新冠自愈三剑客“VC、黄桃、牛初乳”一样也不能少。这就不难解释，为何爱本新品一经问世，就被众多精英人士所推荐。我们看到不仅是经济学家任泽平，江南春、张朝阳、丁立国等知名企业家也纷纷成为爱本的“自来水”。 

针对牛初乳和普通牛奶，科学家曾做过2个实验，2个实验的结果，都指向一致的结论。

第一个试验，是将刚生下的小牛分为两组，一组用普通牛奶喂养，另一组用牛初乳喂养。半个月后，普通牛奶喂养的小牛，成活率不及牛初乳喂养的一半。

而第二个试验，则是将144个健康成年人分为四组，其中两组每天服用一定量的牛初乳，持续2个月，另两组不服用牛初乳。结果，吃牛初乳的两组人流感发作次数明显更低。

牛初乳的营养价值和免疫力之强，可见一斑。

而爱本更加讲究，仅采用母牛产后2天内的乳汁。要知道，一头奶牛的正常产奶期大约10个月，初乳只占全年产奶量的不到1%，因此，珍贵性更是不言而喻。

不仅如此，为了让营养更好吸收，爱本牛初乳奶粉将牛初乳和乳铁蛋白的含量做了科学配比，并特别添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，以确保人体能够有效吸收牛初乳。也就是说，爱本牛初乳奶粉“1+3”配方通过营养、保护、消化、吸收四个维度的科学组合，实现集成营养的养生效果，全面提升自护力。用中国飞鹤副总裁张永久的话说，“喝一杯爱本牛初乳奶粉，就相当于一次性喝掉了一杯自护力集成营养”。

而爱本植物甾醇酯奶粉同样是“1+3”配方：植物甾醇酯，再加上共轭亚油酸甘油酯、深海鱼油粉和酵母β-葡聚糖。四种营养共同组成了心脑自护力集成营养，守护饮用者的心脑健康。

一个人可以跑得快，但只有结成一群人，才会走得远。在科研这条路上走了数十年的飞鹤，当然懂得这一道理。因此在自己不断钻研创新的同时，爱本还联合北大医学部，建立营养与生命健康发展研究中心，深入全生命周期营养研究，研发出科学精准高效配方，并于2022年12月19日推出了爱本牛初乳奶粉、爱本植物甾醇酯奶粉两款新品。

得益于爱本和北大医学部共同的科研实力、努力，这两款新品全都获得第三方权威机构的功效验证。验证结果表明：爱本牛初乳奶粉“具有增强免疫力功能作用”，而爱本植物甾醇酯奶粉“能显著降低低密度脂蛋白胆固醇”“对血脂代谢具有调控作用”。

支撑第三方机构验证结果的，是爱本领先行业的产品创新突破。

国人的物质水准不再短缺，因此在消费中所在意的因素也不再仅仅是产品的价格和功能，而是更加注重服务和情感体验等精神层面的要素。为了适应这一消费趋势， 爱本高端奶粉联合专业营养师，提供一对一的健康咨询服务，将传统货架产品转变为体验产品，协助顾客解决提升自护力的最终需求，帮助中老年消费者远离“保健品忽悠式营销”。

眼下的中国，正处在百年未有之大变局，经济转型、人口结构转变、疫情管理政策优化，所有这些都使得健康中国目标的实现变得愈发迫切。要实现健康中国的目标，就离不开高质量发展的乳业。

面对这样的国家号召与历史潮流，作为成人营养品领域的先行者，爱本高端奶及时洞察消费者所需，并针对性地推出新品，积极融入大健康市场，向越来越多的人带来高品质的健康养生产品、科普主动健康观念，既是企业发展所需，也是为健康中国贡献自己微薄力量的社会责任之所系。

尾声

在年终秀的舞台上，任泽平这样说到：“爱本高端奶粉有志于引领整个行业向高端化发展，真正为顾客提供科学的营养补充方案，成为养生新选择。” 爱本高端奶粉带领着高品质成人营养品的崛起，满足消费者日益增长的“主动健康”需求。 

健康不是一切，但没有健康就没有一切。在“人人都是自己健康的第一责任人”的新时期，自护力的强弱就成为了影响个人生活质量的最大因素。

中国文化历来讲究“未病先治”。而食补养生，又是治未病、提升自护力最亲民且低成本、高回报的方式。

在未来的日子里，谁能真正在食补上做到位，谁将更有可能拥有健康。而对身处大健康产业的企业来说，谁能为消费者带来自护力的提升，谁便更有机会赢得下一阶段的竞争。