当代家庭需要怎样的电视？

本文来自微信公众号：有意思报告（ID：youyisi_cn），作者：贾诗卉，编辑：田纳西，原文标题：《我，研究生学历，身高186，搞不定智能电视》，头图来自：视觉中国

智能电视肯定没想到，“不看电视”的年轻人会因为“不让看电视”吵翻天。

智能电视更没想到，爱奇艺“限制投屏”，也能让智能电视又被拉出来被骂一圈。

不能投屏也骂电视，智能电视冤吗？

真不冤。

国人苦智能电视久已。尤其近半年，围绕“智能电视难用”的话题在社交网络频频掀起讨论。操作复杂、花式收费，“智能电视不智能”已经导致很多人家里的电视沦为“大号显示器”。

映射到市场就是电视销量的下滑。奥维云网《2022年度中国彩电市场年度报告》数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。2022年中国彩电市场零售量规模已经跌至近13年最低。

年轻人是真的不看电视了吗？当代家庭需要怎样的电视？本期有意思调查共收集到1545份问卷，参与调查的人群中90年以后出生的占比近六成。一起来看看年轻人看电视的方式发生了怎样的改变。

一、智能电视，“人类公敌”

首先，辟个谣。

通过调查，我们发现“年轻人不看电视”是假的。

在接受调查的人群中，不看电视的人占比不到两成。居住在一线及新一线城市，年收入50～100万的精英阶层占比最高。

大多数人还是看电视的。

有近半数人每周都看电视，其中超两成人每天都看。通过交叉分析我们发现，每天都看电视的人有两种，要么是年薪百万以上的“有钱人”，要么是年薪0～6万、居住在三线及以下城市的“有闲人”。

不过，不管是有钱人还是有闲人，智能电视对待他们都“一视同仁”。

“开机慢广告多” “系统页面乱” “不让投屏” 是有钱人和没钱人看电视时的共同烦恼。

为什么是这三样？要从当代人买（看）电视的目的说起。

调查显示，超半数人看电视是为了追剧。

但电视系统自带的内容资源，看着五花八门、资源丰富，实则想看的没有，推荐的全是国产低质电视剧。好不容易选定一部剧，看剧的过程堪比“西天取经”。

有网友分享了他的追剧体验，“好不容易点开一个电视剧，还得开通会员才能看整集。这个会员，除了电视本身的会员，还有电视上各种App的会员，花了488买了某包年VIP，过几天发现还有568的XXX影视VIP，买了XXX影视VIP，里面的幼儿频道、知识内容还得单独付费。如果想在电视上任意看想看的剧，一年至少得交1000多。”

你以为花了这1000多就省心了？并不。花完钱你会发现，追个剧，电视上更新得没有移动端快，到最后还得投屏。

但投屏又涉及到新问题。

很多视频平台，有手机、电视两种版本，即便你充了手机端会员，也无法在电视端使用。此外，不同会员等级，也对应不同的投屏清晰度。

“充了黄金会员，只能得到480p的清晰度，根本没法看。黄金VIP会员要实现4K投屏，就一定要买白金VIP会员。但就算充了高级别会员，很多电影如迪士尼、漫威系列，还要因限制版权不能投屏。”一位网友在社交平台吐槽。

除了投屏，人们买电视的第二个用途就是看电视节目。毕竟，电视台的信号源相对清晰且流畅，像世界杯、冬奥会等重大活动，必须在电视上看才有感觉。

但想看个电视也不让你好好看。

首先是遥控器。有网友表示，会用智能电视遥控器已经成为当代智力检验标准。

“不但要分清两个遥控器是对应机顶盒还是电视，打开电视还得用一个遥控器设置信号源，才能调台。”大多数人对此的解决方法就是一顿乱按。

除了开机费劲，开机广告也饱受诟病。有北京网友吐槽，“都说钱能解决投屏，但开机慢是有钱也不行。就算你开玛莎拉蒂，看个电视也要欣赏来自歌华有线的宁夏滩羊70秒的开机广告。买电视等于买个开机强制放广告，且连广告声音都没法关掉的显示屏。”

因此，有知乎网友一针见血地总结“为什么现在都不看电视了”：

“年轻人不爱看，中年人沒空看，老年人不会看，小朋友不让看。好看的沒钱看，免费的沒法看。”

二、跟伴侣同居是买电视的分水岭

智能电视如此饱受诟病，但在调查中依然有超九成人有买电视的打算。为什么有那么多人买电视？

答案是：家的感觉。

调查显示，跟伴侣同居是买电视的分水岭。有了自己的“小窝”后，买电视的意愿直线上升。排在第二位的是有娃家庭。

诚然，电视正在失去家庭中的C位，但依然有很多人认为，有电视才叫家。

现代人渴望手机之外的亲密关系，电视是人与人之间很好的连结方式。在招待朋友时打开电视，即使没人说话，也不觉得尴尬；一家人聚在一起看电视，讨论同一事物，增加共同话题；陪老公/媳妇一起看，或是跟孩子一起看，是打工人繁忙工作之外对家庭的补偿。

除了构建“家”的氛围，很多人看电视也是为了取悦自己。

很多人认为，电视打开看不看不重要，主要是烘托气氛。可以开着电视玩手机；可以当作干家务的时候的背景音；还可以一个人的时候听个响；或者干脆当个大号显示器，打游戏、看电影，放空脑子，娱乐身心。

也有人把看电视当作学习的工具。周末跟练跳舞、疫情投屏跳操、看讲座、看分享会、带孩子上网课……电视并没有消失，而是跟当代生活有了新的结合。

当代家庭需要怎样的电视？

通过调查，我们发现，尽管现在的智能电视功能五花八门、黑科技频出。但消费者对于电视的要求依然集中在视觉效果。

首先是画质。调查显示，购买电视时，消费者对屏幕画质的需求已经超过了价格。奥维云网数据显示，2022年MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%，它们的共同点是可以提供更强的视觉冲击。

其次是价格。调查显示，接近七成人购买电视时重视价格。

购买电视的预算在2000～4000元档位的占比最高，接近半数；4000～8000价位的中高端电视占比36%；购买8000元以上高端电视的人要比买2000元以下的人要多。

人们之所以愿意购买高端电视，是因为电视的价格是“一分钱一分尺寸”。

过去大屏电视算是“奢侈品”，如今随着面板价格持续降低，65英寸已经成为电视的“购买门槛”，也是最受欢迎的尺寸；排名第二的是75英寸的电视，不少人以此实现了大屏快乐初体验；此外，购买85英寸及以上尺寸电视的人比购买55英寸的人要多， “家庭影院”正在走进寻常百姓家。

最后来看看品牌。调查显示，现在购买电视，仅四成人关注品牌，跟以往相比大大降低。

在主流电视品牌中，索尼依然是电视中的王者，无论是屏幕画质还是打游戏时的流畅度都是顶级；紧随其后的是小米，作为互联网品牌的代表，最大的卖点是操作系统和内置资源；排在小米之后的是传统国产电视品牌，如海信、TCL等，选择人数均超越三星和夏普。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，人们对电视品牌的关注度降低并不是真的不注重品牌，而是把注意力从传统电视品牌转移到了互联网电视品牌。互联网品牌比传统品牌更具性价比，在营销方面也更具优势。此外，无论是互联网品牌还是传统品牌，国产品牌智能电视近些年在势头上力压国外品牌，一方面是价格有优势，另一方面在于产品的服务，国产品牌比海外品牌更懂中国消费者。

对于“电视在未来会不会消失”的问题，张毅认为，未来电视不太可能会彻底被抛弃。因为电视扮演的功能正在从电视台向投屏终端和智能播放终端转变。

艾媒咨询调查显示，电视机在家庭的驻留时间平均为八到十年，也就意味着这八到十年，有无数的想象空间和无数的盈利方式，无论对智能电视厂商，还是对内容平台都是不错的获利渠道。

有数据显示，截至2022年上半年，OTT大屏电视（即互联网电视）用户超3亿户，日活用户规模超1.6亿户。据《2022年家庭智慧大屏营销白皮书》，2021年OTT大屏广告收入为153亿元，2022年预计为204亿元。

长远来看，如何利用好这个渠道去创造和满足当代用户的需求是智能电视品牌和内容供应平台必须思考的问题。当务之急是赶紧把现在这股“爹味儿”去去。

参考资料：

花了好几千，我买了个“电视爹”| 深燃

本文来自微信公众号：有意思报告（ID：youyisi_cn），作者：贾诗卉，编辑：田纳西