为什么北京人爱买LV，上海人爱买香奈儿？

本文来自微信公众号：三联生活实验室 （ID：LIFELAB2020），作者：vasta，编辑：滚滚，题图来自：《北京女子图鉴》

最近，香奈儿再次涨价的消息炸出了网友一片哀鸿遍野，其反响之大不禁令人陷入沉思：原来，如果它没有涨价，有那么多人打算将其买下。

而“浙江人1年花18亿买香奈儿”的热搜，似乎更具有当头一棒的教育意义——即便是消费低迷期，大家对奢侈品的欲望也从未衰减。如果你买不起，也有其他人顶上去。

但来自上海的朋友却对这条新闻有不同的解读方式。他们不惊讶于浙江的消费力，还会带着低调的自信告诉你：这18亿里，绝对有上海的贡献。

上海人有多爱香奈儿？国金、恒隆、IAPM里的上海丽人，10个有5个拎着香奈儿。上海的香奈儿店根本不够本地人买的，一只热门款上百号人排队。

浙江的香奈儿店是上海人的周末目的地，如果实在买不到，就连北京也可以被纳入征途。

所幸，从Le Boy到22 Bag，北京的香奈儿竟时常有热门现货。上海贵妇从惊喜变成不解：为啥在北京，香奈儿就没那么香？

也许是因为：在北京，人们都在排队买LV。

假如香奈儿是上海优雅的体现，那么LV才是北京欲望的终点。武康路丽人的胳膊下夹着多少小巧的双C扣，北京一号线上就飘荡着多大面积的老花logo。

从某种意义上，北京与上海对这两种品牌的偏爱，甚至暗喻着这两座城市的生活哲学：

北京需要底气，而上海需要腔调。

买菜包，北京丽人的买包哲学

北京和上海，当之无愧是全中国奢饰品消费力最强劲的两个城市。但不同的城市气质却造成了它们品味的差异，一个问题被反复提起：

为什么北京地铁上全是LV，上海地铁上全是香奈儿？

每一个工作日的早上，无数只LV装填满地铁车厢，然后被运向西二旗、国贸和望京。那个人尽皆知的老花图案，顺着北京丽人的通勤之路，一寸寸地融入这座城市的肌理，最终成为北京的防伪水印。

北京丽人对LV欲望的高发期在25岁。在北京工作了5年的小迪告诉我，她于月薪9000时就买下了一只1万块钱的Neverfull。“不知道该怎么选，但就是觉得Neverfull应该是我的第一只奢侈品包。”

小迪的Neverfull

北京丽人对包的要求被这个粗糙的城市简化成三条：一是皮实，二是能装，三是要有一眼就能读懂的logo，作为对自己明明白白的嘉奖。

小迪每天坐6号线从常营到金台路，在挤得掏不出手机的地铁里，特别需要将LV那层耐操的植鞣皮抱在胸前，以分隔开别人和自己。

尤其是，在北京漫天的风沙和干燥的天气里，只有LV的皮面，能和北京丽人的内心一样——随便保养一下又能坚强地续下去。

更何况，北京丽人比谁都在意性价比。一只LV的入门包只要1万多，刚好能花完一笔年终奖可以承受的比例。

这个价格是一道分水岭，在此之下是容易过时的妖艳轻奢，在此之上是一涉足就要倾家荡产的时尚重地。

而大部分北京丽人多少有点潮人恐惧症，LV老花就是她们所能接受的时尚舒适区。

买完了Neverfull，小迪第二年就买了一只Speedy。这两只包都会被诟病为“土”，但这种“土”恰恰构成了北京丽人的买包哲学：

“一只LV经典款，可以类比为Apple Watch或者特斯拉。前者有老牌奢侈品牌背书，后者有tech风加成，但都属于‘在大品类里算贵的，在高端品类里算便宜的’。”

这两个因素共同塑造了它作为面子消费的极高性价比。

“不是买不起别的，只是可以花个小钱，一步到位地踏进‘不跌份儿’的安全区里。”

小迪的Speedy

如今，小迪的月薪已经翻了几倍，但每次提到她的LV，都会带着一种戒备声明：

“我可不追求奢侈品啊，我只是觉得，总得有几个好点的包。”

多年前，《北京女子图鉴》就揭示了一个LV对于北京白领的意义：北京的主旋律是奋斗，LV的诱惑甚至可以与时尚无关，而仅仅为了纪念生活的阶段性胜利。

《北京女子图鉴》中，女主将LV设为电脑桌面

被香奈儿销售pua，是每一个上海人的成人礼

在北京丽人攒LV的时候，上海丽人在攒香奈儿。

上海人到底有多爱香奈儿？2022年，上海人总共花了4万多亿买香奈儿包，排名全国第一。

而如果你在早上10点去过上海的静安寺站、南京西路站，或者陕西西路站，你会看到香奈儿比超市购物袋还要普及。

随着香奈儿近3年涨价4次，上海人反而更加趋之若鹜了。不管哪家店，排队时间都要15分钟起步，每逢涨价的前一天，更是连挤都挤不进去。

因为太不愁卖，如果你在上海的香奈儿专柜问太多问题，还会被柜姐轻轻埋怨：“怎么来之前也不做做功课？”

一个北京丽人的经典款LV包包像是一种战术威慑，它要传达的信息是：不要教育我怎么才能变得更时尚了，我不是土或者没钱，只是想用最简单的方式完成消费的进化，然后不再为此挂心。

但这一套在上海却行不通。在上海某公关公司工作的小咪告诉我：不要买一只LV然后在所有场景使用，别人会觉得你是刚参加工作的。

在这里，一只Neverfull并没有比一只多抓鱼再生帆布袋更体面，至少后者真的指向一种生活方式。

“LV给人的感觉是实在人，名声响、logo大、质量好。但香奈儿更女性化，强调一种隽永的风格，高雅、简洁、精美。反正如果手上只有2万，那我会先不买包，然后再攒1万买香奈儿WOC。”

在北京人眼里，LV的logo是一种明目张胆是尊贵。但在上海人眼里，明目张胆就是煤老板的近义词。

有人说，LV显然应该是北京的市包。因为它是做旅行箱起家的，最初设计的要义就是皮实耐操，从而能在颠簸和剐蹭中保护箱子里的行李。而在北京，每一次动辄一个小时的通勤，都是一次小型的旅行。

但在上海人眼里，这样的发家路线还是不够尊贵。“社会地位这一块还是不如香奈儿。”他们会含蓄地这样表达。

小咪说：“一个上海丽人的秘密是，如果买包是为了面子，性价比最高的方式是买假Chanel。”

“前一阵在香奈儿专柜试了一只粉色的22 Bag，当时的价格是3万多，相当于我一个月的工资。结果第二天又涨价，直接卖到4万5。我不想当大怨种，所以干脆买了个假的过过瘾。”

“最后，在奢侈品定制微商那里全款拿下一只粉色中号22 Bag，花费2880。”

小咪的假22 Bag

“刚到手时，我看到吊牌上写的s，还以为她发错成小号了，结果人家来一句：我怎么可能错？买过专柜的都应该知道，那个s代表的是季节。”

小咪的假包吊牌

“这就是上海，香奈儿的销售，不论真假，态度都不会太好。”

在上海，看朋友关系好不好的鉴别标准，是Ta愿不愿意跟你分享香奈儿A货的微信，“我的朋友后来也在同一个地方订了一只银色的，对方说银色的皮太难找，得现订，不过会连夜给她缝出来。”

全中国最严谨的香奈儿A货都是在上海缝出来的，因为这里手工定制的水平最高，“假如当初香奈儿女士出生在上海，她也能同时成为裁缝和名媛。”

小咪向我坦白，有钱也不能乱花，所以她身边很多人的香奈儿包都是真假混着背，“但如果有点钱的时候，我一定会买真的。”

“原因很简单，就像我们对买车牌热情高涨一样，上海人对于‘保值’有种强烈的执着。一只香奈儿包一夜之间的涨幅能到1万块，没有任何理财产品能比得上这般可靠和坚挺。”

“前年我在澳门买了一只香奈儿的19 Bag，当时只要3万多，现在已经卖到4万7。”

“还有左边这只季节款，里面只能装手机、钥匙和口红。我1月买时是6万1，现在应该到7万了。”

“香奈儿的保值，指的不仅是市场价格的保值，也指在别人眼中的增值。假设你在22年花3万7买下一只22 Bag，在今年3月份背出去，别人会以为你是花4万4买的，那你是不是从视觉上变得更有钱了？”

结语

但，任何的比较都是相对的。另一位上海朋友linlin提醒我，“当你一年就要在国金消费上百万时，很多标准都失效了。”

“北京和上海的差别只是一种城市气质的刻板印象，多显形于一个都市丽人想要入乡随俗的阶段。当你终于能看不起LV和香奈儿，开始向爱马仕进军，你就会碰到真正的鄙视链。”

它褪去了一切各执一词的标准，回归到只有普世汇率的钱。

上海国金工作日的爱马仕

“我以前买LV和香奈儿的时候觉得自己已经算中产了，但等到我集齐了爱马仕的所有包型和一只稀有皮的那一天，我才发现，自己刚刚跻身于爱马仕这个语境里的中产。”

提喜马拉雅的看不上提BKC (Birkin、Kelly、Constance) 的，提BKC的看不上提手枪包、2424和猪鼻子的。但他们所有人都看不上花园包、伊芙琳、菜篮子和Herbag，因为这4款包不用配货，是入门贵妇用来跟爱马仕柜姐刷亲密值的，也被称为“穷人四件套”。

“你现在说的北京和上海，只是某一个阶段的部分事实。唯一的事实是生活本身。”

“但生活是什么？是买完一个包总有下一个在等着你。”

本文来自微信公众号：三联生活实验室 （ID：LIFELAB2020），作者：vasta，编辑：滚滚