越野跑正在我国遍地开花。

近日，由adidas TERREX冠名的崇礼168超级越野赛顺利完赛，据悉这次比赛吸引了万余名不同性别、年龄段的越野跑爱好者报名。此外，阿迪达斯旗下的专业户外运动品牌TERREX还在活动现场设置了户外用品展区，参赛者还可在现场选购产品。

崇礼168，是我国越野跑热潮中的一个缩影。此前有媒体报道，2024年已经登记的国内越野赛事已经超过600场，达到历史最高。与越野跑有关的赛事公司、服装装备企业等也纷纷入局。尤其是户外运动鞋服品牌们，不仅推出了越野跑鞋等相关产品，还在争相冠名越野跑赛事。

北面亚太首家“户外探索店”开业，要重塑线下体验。

近日，北面亚太区首家“户外探索店”在西安赛格开业。产品上，户外探索店囊括了北面的户外运动、户外休闲及Summit Series巅峰系列等众多产品系列；陈列布局方面，户外探索店则融入了很多户外元素，同时包含大量体现性的展示区域。

北面亚太区副总裁及执行董事——董力表示，线下空间依然是产品展示、强化销售和扩大用户群体最直接的场所。据悉，近年来北面一直在进行零售矩阵优化。

实际上，这两年线下渠道正被越来越多的服装品牌重视。不光是北面，其他服装品牌也在更新、优化线下渠道，以吸引消费者走到线下门店。

线下门店焕新，成各大品牌新趋势.

越来越多的“新”门店正在席卷各大商圈。近日，FILA ICONA三里屯旗舰店焕新开业。作为FILA全国首家全新终端零售门店，店内囊括健身、高尔夫、网球及户外系列等专业运动产品，涵盖多个联名系列及全球限量专供系列。其中，就包括FILA GOLF与凡尔赛宫馆藏授权合作系列产品。

4月30日，FILA代言人杨幂也出席了FILA ICONA形象发布与旗舰店外立面焕新剪彩仪式。FILA方面也表示，计划在年内继续推出全新形象门店，包括专门针对菁英运动人群开设的F BOX门店，以及专供鞋履产品的FILA SHOE SQUARE等。

实际上，当下很多品牌都在进行线下渠道的焕新升级。这轮渠道焕新中有两个比较普遍的趋势，一是针对不同商圈推出不同门店类型；二是增加线下门店的体验空间。业内人士告诉虎嗅，品牌进行门店焕新，一方面是契合商业地产的焕新需求，另一方面也是为了打造与众不同的线下体验，和线上渠道形成明显区隔。

国际化工巨头巴斯夫盯上新能源车。

除了互联网企业，化工巨头们也盯上了新能源车。近日，在上海举办的CHINAPLAS 2024国际橡塑展上，化工巨头巴斯夫展出了多项与汽车有关的新技术，巴斯夫大中华区董事长兼总裁楼剑锋博士也表示，目前汽车是巴斯夫的核心客户行业之一，汽车行业销售额占巴斯夫销售额四分之一左右。2023年，巴斯夫在在溧阳成立了巴斯夫长三角物理研究中心，聚焦新能源汽车和储能的应用，比如固态电池、钠离子电池等。

塑料的可持续发展问题也是本届国际橡塑展以及巴斯夫关注的重点。采用生物基原料、研发新型添加剂提高塑料制品使用寿命等都是促进塑料可持续发展的重要手段。

巴斯夫特性化学品业务部塑料添加剂创新技术中心亚太区技术总监Micheal Ishaque告诉虎嗅，目前国内下游客户明显更关注产品的环保和可持续性了。比如，华为和巴斯夫合作了生物基的智能眼镜产品，李宁的某款鞋也用了巴斯夫提供的可回收材料。

不过，就目前的现状看，塑料可持续这件事的难点不仅在技术层面，而是需要综合考虑经济效益、安全性以及政策等多方面因素。

ANTAZERO安踏0碳使命店正式开业。

4月22日，世界地球日这天，ANTAZERO安踏0碳使命店在上海武康路正式开业。这家店致力于从产品制造到终端运营全面实现减碳目标。比如在装修建造过程中，通过保留原墙体和地面、使用旧衣物和拼接布料搭建围挡、采购二手设备以及空调灯具利旧等方式，这家店已经实现了30%以上的减排。据悉，这也是我国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺。

安踏品牌CEO徐阳在随后的媒体沟通过会上强调，安踏想把可持续发展变成商业上能实现的可持续发展。比如，在产品侧不能只是让消费者为低碳这个概念本身买单，而是要提高低碳产品的产品力，“重要的是产品本身”。基于这个理念，徐阳透露，安踏会拿一部分主推产品做碳中和认证，而新开的安踏0碳使命店，也不会有专门的特供产品。

安踏集团2023年收入623亿。

3月26日，安踏集团公布了2023年业绩公告。集团层面，安踏营收623.6亿元，同比增长16.2%；年内溢利112.8亿元同比增长36.8%。

分品牌看，安踏主品牌和FILA仍是安踏集团最大的两个品牌。2023年安踏品牌收入约303.1亿元，同比增长9.3%；经营溢利67.3亿元，同比增长13.6%。明星子品牌FILA，2023年营收251亿元，同比增长16.6%；净利润69.2亿元，同比增长60.8%。虎嗅获悉，FILA的营收增速领先行业同规模主要国际品牌。

作为国内最大的体育用品企业，安踏集团这两年动作频频，旗下子品牌刷足了存在感。今年年初，亚玛芬体育美股上市，安踏正是其最大股东。两大主品牌也在进行新一轮调整，以FILA为例，在大家纷纷“下沉”时，FILA却坚持高端时尚运动品牌的定位，聚焦菁英运动。有调研机构数据显示，FILA在时尚认知、高尔夫和网球心智份额保持市场第一。

今年前9个月，雀巢大中华大区宠物护理业务实现双位数增长。

本届进博会上，宠物食品依旧是一大热点，包括雀巢普纳瑞在内的多家企业都携旗下新品亮相。我国宠物经济的蓬勃发展，吸引了国内外企业纷纷布局。艾瑞咨询数据显示，2023年中国宠物消费市场规模预计达到3924亿元，同比增长超31%。

雀巢普纳瑞是最早一批进入中国市场的宠物食品企业，他们认为，目前我国宠物消费需求正在朝着理性化、健康化、绿色化变革。消费者除了注重高性价比外，也更青睐以科学实证为基础、具备理论与数据支撑的产品。同时，消费者对营养健康的关注度超越以往，《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》数据显示，营养配比（63%）和配料组成（55%）已成为主粮市场中宠主最为关注的前两位购买决策因素。

认养一头牛创始人徐晓波：全面拥抱线下渠道。

10月22日，在认养一头牛河北制造基地宣布建成投产的发布会上，徐晓波表示，2023年将是认养一头牛线下渠道“元年”，公司将全面拥抱线下渠道。

作为一家有着“互联网基因”的乳企，认养一头牛一直以线上渠道销售为主。公司招股书数据显示，2019年到2022年1—6月，其营收分别为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元和15.97亿元，其中线上渠道销售占比分别为62.30%、77.50%、77.67%和 77.19%。

虽然顶着“网红品牌”的标签出道，但品牌发展到一定阶段后，撕下“网红标签”走向线下渠道已是认养一头牛的必由之路。

投产仪式上，由中国营养保健食品协会平台提出的《A2β-酪蛋白牛奶》团体标准通过技术评审。该标准在奶源、加工生产和营养物质等方面对A2β-酪蛋白牛奶进行了详细规定。这也意味着，A2β-酪蛋白牛奶要有行业标准了。

年轻人正在回归线下，优衣库今夏将开近30家门店。

近日，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧分享了自己关于年轻消费群体、消费者对服装需求等方面的洞察。她认为，当下年轻消费者正在重返线下实体店，一方面线下实体店可以满足年轻人逛街的“尝鲜感”，另一方面，线下门店不仅看得见而且摸得着，还能试穿等，可以满足“理性消费”的需求。

今年5月起至8月，优衣库还将开设近30家新店。未来，继续以每年80-100家新店速度深耕中国市场。

优衣库也表示，截至2030年，将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料。

2.5亿人有脱发困扰，选择植发的女性和年轻男性越来越多。

4月18日，雍禾医疗董事长、CEO张玉表示，该机构到诊用户也有两大变化：一是，女性到诊占比达到28%，两年前这一数据为20%；二是用户年轻化，10年前选择植发的用户平均在45岁左右，而现在则在28—35岁左右。除此之外，下沉市场和蓝领人群植发需求也在增多。科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域总裁曹虎表示：“未来7年，植发行业有约387亿~487亿元的增长空间。”