2023年直播电商渗透率达37.8%，杭州、海口和深圳成为主要直播电商集聚地。

直播电商在经历初期探索和发展后，2019年起进入爆发式增长，并呈现逐年高速增长态势，2023年至今，市场增长率和渗透率进一步提升。近日，美腕联合中国计量院等多家单位共同发布的2024直播电商蓝皮书指出，从2019年到2022年，直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率进一步提升达到37.8%。

直播电商用户数量持续攀升。截至2023年12月，用户规模达到5.97亿人，同比增长15.9%。行业整体从一人多能转变为专职专岗。

具体到城市层面，杭州、海口和深圳成为主要的直播电商集聚地，杭州市内注册的直播电商企业数量排在首位。

据虎嗅了解，10月14日，天猫双十一开启，李佳琦直播间双十一加购金额同比增长超过20%。