亚马逊广告发布中国出海广告主三大发展趋势。

亚马逊广告发布了中国出海广告主的三大趋势：截至2024年9月，与两年前相比，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长超过15%。

截至2024年9月，与两年前相比，在多个新兴站点上的活跃中国广告主账户数量增长超过60%。2024年，中国广告主平均在亚马逊3个海外站点运营广告。

截至2024年9月，与两年前相比，活跃的中国视频广告主账户数量增长超过45%，投放的视频广告数量增长超过145%。

为了提升广告效率，亚马逊DSP简化了流程。初期测试显示，最新的展示广告订单项整合功能让广告活动的创建时间与以往相比缩短了75%。

2024年中国企业出海高质量发展创新大会召开，Meta、Google、零一万物、华为云共话AI应用未来。

10月23日，“AI向实，智领全球——2024中国企业出海高质量发展创新大会”在广州落幕。集结Meta、Google、零一万物、华为云等国内外AI领军企业及相关专家。

会上，钛动科技创始人兼CEO李述昊认为，通用人工智能技术是第四次技术革命的关键引擎。中国企业走向世界的过程中，数字化技术不断发挥着价值，而当前阶段，内容本地化是中国企业全球化面临的首要挑战，通用人工智能将帮助中国企业突破全球化的壁垒。

零一万物联合创始人谷雪梅认为，大模型推理成本逐渐下降，使用场景日益增多，是AI技术商业化落地的必要条件。以短视频AI混剪为例，时至今日，多数策划、达人匹配、拍摄、剪辑等制片环节仍以人工为重。行业痛点即是技术突破点。零一万物以回收数据为基础，提升大模型对具体应用场景的理解，以支撑前置链路的一系列工作。

Meta商业技术负责人Karta Sutanto则称Meta旗下的社交平台每月活跃用户已达39.8亿，Meta致力于AI大模型研究，正在持续深入数智化营销和精细化运营。

钛动科技技术VP陈德品和AI产品负责人David在大会上发布钛动科技企业智能营销AI创意工具——Tec-Creative 2.0，推出“一键爆款”概念。键入商品售卖链接，Tec-Creative 2.0便可直接提取页面信息，一键生成数字人产品介绍视频；仅需上传视频，即可一键解构视频分镜逻辑、脚本策略、内容标签和口播文案，洞察爆款素材背后的黄金公式；快速混剪多条素材，一键批量生产优质素材，满足拓新需求。

速卖通百亿补贴首次参加双11。

从跨境商家群流传消息显示，速卖通已经启动“百亿补贴”品牌出海的双11招商，这是速卖通百亿补贴首次参与双11，品牌商家将拥有专属场域和确定性的出海解决方案。今年速卖通双11将于11月8日-11月10日预热3天，11月11日-11月18日正式售卖8天（均以重点国家当地时区为准）。

据速卖通招商经理介绍，速卖通百亿补贴的消费者里，有超6成35~55岁的中年群体，而男性用户占比近8成，他们多是收入稳定、购买力强劲优质中产阶级，相比纯粹的低价驱动，这类高价值消费者对品牌、品质有着更多追求。

双11期间，速卖通百亿补贴将针对这类人群做精准触达。

在速卖通“超级品牌计划”中，小米、添可、Realme、Anker、荣耀等大牌均参与。据悉，中国知名品牌、跨境大卖、天猫品牌商家均是百亿补贴的招商对象。

速卖通登顶英国下载榜。

近日，苹果应用商店App store数据显示，速卖通AliExpress冲上英国iOS免费下载榜第一名。

英国是全球第四大电商市场，速卖通正在加大英国投入，面向包括英国在内的欧美核心国家加码“海外托管”（也有称为“半托管”），通过百亿补贴品牌出海、大件家具出海等项目，拓展海外市场。

阿里巴巴2025财年第一季度财报数据显示，在速卖通Choice业务的带动下，阿里国际零售商业高速增长38%。

近年来，面对外需放缓、地缘政治冲突等多重挑战，我国外贸发展面临着较大的不确定性。为应对这一局面，确保实现进出口稳定增长和质量提升，国务院办公厅及时印发了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，强调了“加快对外贸易创新发展”的重要性。在这样的大背景下，8月15日，XTransfer主办了2024未来外贸大会。

XTransfer创始人兼CEO邓国标首次对外发布7月全国中小微企业（B2B）货物出口指数“50.4%”，同时基于指数分析，提出金砖国家机遇多、中间品贸易出口跑出加速度、香港依然是大陆中小微外贸企业对外转口贸易的重要通道等观点。

著名财经作家吴晓波现场以“‘生而全球’的时代已经到来”为题发表演讲，对新周期下的企业出海进行全面解读。谈及中国中小微外贸企业如何把握增长机会，吴晓波给出了四点建议：定力至上，心无旁骛，聚焦核心“小能力”；注重“微创新”，利用产业集群的配套和中试优势；不放弃欧美主流市场，积极开拓“中间市场”，尝试参与出海浪潮以及全力拥抱“工具革命”，捕捉人工智能带来的新贸易机遇。

南宁源拓商贸有限公司总经理柯小平在大会上分享了她关于破局东南亚市场，以及共拓爆品营销策略的见解。她表示，企业应深入研究当地消费者的需求和偏好，通过创新的产品设计和精准的市场定位，打造符合当地市场的爆品，如家电杂货、美容个护、服装及配饰、电子产品为东南亚电商行业最大市场。

链接（江苏）供应链有限公司创始人徐丹在大会上就“欧美转型一带一路，战略布局与核心商机”进行了深入的探讨。他提出，随着全球经济格局的演变，企业需要重新审视和调整其国际化战略。一带一路倡议为企业提供了新的增长点和市场机遇，特别是在欧美市场增长放缓的背景下。他建议企业应积极拓展一带一路沿线国家市场，利用供应链优势，结合当地市场需求，开发适应性强的产品和服务。

中国与迪拜合作持续升温，中企乘势出海拓展国际业务版图。

随着迪拜于2023年推出经济议程“D33”，中国和迪拜的商业合作机遇日益增多。迪拜商会的数据显示，截至2024年第一季度，已有超过5100家中国企业注册成为迪拜商会的活跃会员，仅今年第一季度，就有362家新增中企成员。

迪拜对企业的吸引力离不开2023年推出的经济议程“D33”，该议程旨在将迪拜打造成全球最高效、最安全、最通达的城市。

涂鸦智能联合创始人兼COO杨懿表示，D33议程在智能生活和ESG原则上的发展重心与公司的价值观和愿景高度一致，涂鸦智能十分有信心与迪拜在上述领域展开合作，以期树立全球范围内的行业实践标杆。

有利的政策和营商环境也是吸引中企奔赴迪拜的重要因素。就医疗健康行业而言，迪拜高效的审批和注册流程是吸引联影医疗入驻迪拜的众多原因之一。

联影医疗2019年于迪拜机场自由贸易区（DAFZA）全资设立阿联酋子公司，建立其中东区域总部。得益于迪拜全方位的物流解决方案和基础设施、高效的交通网络以及促进贸易便利的政府举措，联影医疗等企业得以进一步简化当地供应链运营、降低成本，并提升整体业务效率。

迪拜的战略位置为中企提供了进入中东和北非地区乃至全球市场的绝佳机会。

米奥兰特是中国在阿联酋最大的自办类商品贸易展会——中国（阿联酋）贸易博览会（China Homelife Dubai）的承办方。米奥兰特首席执行官方欢胜表示，迪拜无疑是面向中东地区、乃至亚洲和非洲地区主要市场的展览之都。

迪拜商会总裁兼首席执行官穆罕默德·阿里·拉希德·卢塔表示，数字经济是迪拜经济多元化的关键支柱之一。他表示：“根据我们的预测，到2031年，阿联酋的数字经济将大幅增长，规模将超过1400亿美元。其中，迪拜数字经济商会是建设迪拜数字未来，并将迪拜打造为全球领先的前沿科技中心的战略核心。”

TCL董事长李东生：全球化是中国企业必答题，不出海就出局

7月30日，TCL宣布其全球化战略再升级，以进一步完善全球化产业链布局，加速提升企业全球竞争力。TCL创始人、董事长李东生对战略作出具体阐释：“一是完善全球化产业布局，从输出产品转变为与当地共建工业能力；二是协同产业链上下游，共建全球产业生态；三是提升全球化经营能力，构建多元融合、兼容并包的文化与全球化管理体系。”

完善的全球化产业布局推动TCL海外营收实现持续增长。过去5年，TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%。2023年，TCL海外产品营收占总产品营收近一半，TCL电视销量达2526万台位列全球第二。

得益于持续坚定全球化战略，TCL实现营收持续增长与主要产品全球领先。过去5年，TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体实现整体营收从1273亿元增长至2973亿元，年均增长18%。2023年，TCL华星TV面板市占率全球第二，电竞面板、55吋面板、75吋面板、LTPS平板产品市占率均位居全球第一；TCL中环晶体产能提升至183GW，大尺寸、N型硅片外销市占率均为全球第一。

目前TCL已形成TCL实业与TCL科技两大主体，布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业。TCL近六年研发投入超600亿元，申请专利数量超过10万件，推出Mini LED技术引领并定义当前主流显示技术。

此前李东生表示，全球化是中国企业必答题，不出海就出局。TCL通过全球化产业布局，实现海外营收持续增长，带动产业链企业共同出海。在当前逆全球化趋势下，通过与当地共建工业能力，可有效规避贸易壁垒。据测算，TCL海外营收每100美元，可带动60美元产业链出口。过去五年，TCL出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%，实现扩大海外业务和增加出口相互促进，有效助力国家双循环新发展格局构建。

奥运还没开始，阿里国际站上的中国外贸商家已经挣了70亿。

从事体育运动服饰的广州希利服饰有限公司总经理林志烈说，“奥运的带动作用很明显！我们现在阿里国际站上店铺的访问量已经提升了30%-50%。”

他表示，现在每个月通过阿里国际站来洽谈合作的海外采购商达到6000到7000多人，热门的月份甚至达到8000人。

林志烈的经历还只是阿里国际站上外贸商家的缩影。目前来看，奥运还没开幕，加大海外投入带来的效果已经显现：今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家，线上出口额已经超过70亿元人民币。

不仅是运动服饰等直接相关行业，还有像人造草坪及运动地板等阿里国际站上的新兴行业也在奥运前夕快速增长，仅销往法国的订单同比增速就高达139.58%。

而且与以往奥运经济集中在义乌等少数产业带不同，通过阿里国际站，更多数字化的出海产业带都迎来了奥运的“泼天流量”：像近期火爆的运动服饰、人造草坪及运动地板、娱乐用品等产品，其产业带就位于广州；还有山东德州的健身器材、青岛烟台威海周边的垂钓和水上运动用品等产业带；更不用说福建的运动鞋等等。

在奥运经济的带动下，多地产业带都涌现出通过阿里国际站出海的热潮，仅以广东为例，今年4月以来阿里国际站新增的广东商家同比增长了30%。

作为全球最受关注的体育赛事，每届奥运会都吸引了数以十亿计的全球观众。今年巴黎奥运共设有32个大项、329个小项的比赛，覆盖几乎全部体育运动品类。对各个行业来说都存在热点机会。

亚马逊海外官方旗舰店入驻京东。

7月23日，亚马逊海外购宣布，亚马逊海外官方旗舰店入驻京东并开启试运营，将于2024年黑色星期五全球购物季正式开业。

短剧出海的探索与突破：从用户洞察到盈利策略。

TikTok for Business基于平台数据分析、行业专家深访及大规模的定量调研，总结、发布《2024短剧出海营销白皮书》。

以内容生产为主的上游环节目前主要以版权采买和孵化两种模式构成。在出海短剧产业中，通常版权方广告主是二位⼀体的。许多成功的出海短剧平台在涉足短剧之前已经在海外的网文、游戏或社交等产品上取得了成功，所以这种类型的短剧平台大多选择自己孵化剧目；而另⼀部分短剧平台，或是没有自己的IP，或需要更多的IP补充，则大多选择版权采买的模式。

根据市场需求完成内容生产之后，企业势必要考虑如何通过恰当的分发渠道和方式触达目标人群，并促使人群完成内容消费。

近一年来，越来越多的短剧APP在海外崭露头角，下载量呈现出超十倍的增长态势，头部梯队逐渐形成。但与此同时，市场上也涌现出了不少以营销平台为主阵地的短剧厂商，将内容上线、分发、变现链路打通，一方面减少前期投入成本，另一方面提高变现的效率。当前，除了专门的短剧APP外，TikTok等平台也已日益成为用户观看短剧的重要渠道，93%的短剧用户都将社媒平台视为日常观看短剧的主要途径。随着海外用户规模的持续扩大，未来在现有内容型平台上观看剧目的用户需求也将会进一步增长。

短剧虽短，但仍需靠内容制胜，剧情仍然是吸引美国短剧受众的核心。59%的用户偏爱本土剧，爱情题材、霸总角色备受热捧。不过，再优质的内容也需要有合适的平台承载、分发。目前，用户在短剧平台的选择上已不拘泥于传统短剧APP，超过9成用户选择在社媒观剧，其中73%的短剧用户更是将TikTok视为其观看短剧体验中不可或缺的一部分。

培育钻龙头企业中南钻石拉开品牌建设大幕。

7月10日，培育钻龙头企业中南钻石有限公司旗下珠宝品牌ZND Jewelry举办新品发布会与京东官方旗舰店开业盛典，此次入驻京东也是ZND Jewelry首次与线上渠道进行合作。

中南钻石有限公司党委书记、董事长郭世峰在致辞中表示，作为国资央企，中南钻石通过自主创新以及滚动式发展，率先实现了宝石级培育钻石的规模化生产供应，对提升我国培育钻石科技生产水平，保持我国培育钻石领域在国际领先地位发挥了重要的作用。同时，中南钻石珠宝品牌的诞生，标志着在品牌建设的过程中进入了一个新的发展阶段，而ZND Jewelry京东官方旗舰店的创立则是一个崭新的起点。

国家火炬计划超硬材料产业基地首席专家、中国珠宝玉石首饰行业协会培育钻石分会名誉会长、超硬材料学界泰斗王秦生表示，培育钻石现在还是一个沉睡的市场，如果被唤醒，全球市场将是现在的5倍，而中国市场会是美国的4倍。而在这一产业中，中国占毛坯钻生产市场的90%，印度占切磨市场的90%，而欧美占成品市场的90%。

中国机床工具工业协会超硬材料分会秘书长孙兆达表示对未来市场很有信心。经测算，从材料到装备到制品全产业来看，至2030年市场可能达到3000~5,000亿。至2050年产业实现从结构材料到功能材料的转变，市场将突破一万亿，而中南钻石在这一领域会做出更多、更大的贡献。

中南钻石有限公司副总经理张帅认为，相对而言，国内消费者对培育钻石的认知还落后于国外，在美国约70~80%的认可度，而且实际消费量已经与天然钻石各占半壁江山。而天然钻石通过大自然挖矿，把地球破坏得千疮百孔，中南钻石则体现了绿色、环保、科技的人类智慧。

去哪儿员工每周两天可自主选择办公地点。

7月9日，去哪儿CEO（首席执行官）陈刚发全员信宣布，从7月15日起，每周三、周五，员工可以灵活选择办公地点。

为了保证混合办公落到实处，陈刚在信中特意强调，员工按规定混合办公，“无需任何申请审批”。

去年10月，去哪儿开始了为期9个月的混合办公试验。回收数据显示，员工对混合办公的各个维度反馈正面——超过九成的员工认为混合办公后幸福感有明显提升，员工主动离职率在混合办公后下降了三成。

阿里巴巴国际站已签下曾4夺NBA总冠军的法国传奇篮球巨星托尼·帕克。

巴黎奥运在即，托尼·帕克（Tony Parker）将作为阿里国际站的品牌代言人，向全球市场进一步推广B2B电商。

作为来自法国的NBA传奇，托尼·帕克获得过4次NBA总冠军，是NBA历史上第一位当选总决赛MVP（FMVP）的外籍球员，并6次入选NBA全明星阵容。其在美国、法国以及欧洲等市场都有极强的号召力。而作为当年马刺“三巨头”之一，托尼·帕克在中国也积聚了一大批粉丝，堪称国内一代篮球迷的“青春”。

自2019年退役后，托尼·帕克开启创业，投身商业领域。据悉，托尼·帕克也在尝试通过阿里国际站采购更具性价比的商品，提升自己公司的竞争力。也因此，托尼·帕克更能用亲身经历吸引更多海外企业家、创业者来阿里国际站采购。

由于其在全世界球迷和企业家中的双重影响力，以及横跨欧美的市场号召力，加上奥运年的体育热潮，阿里国际站与托尼·帕克的合作，预计将给国内中小企业拓展巨大的海外市场机会。

短剧风潮席卷全球。

6月13日，TikTok for Business举办首届短剧出海大会。会上表示，对于有制作能力的厂商而言，面向美国及其他英语区的本土剧制作更容易出奇制胜；而对于拥有成片版权的厂商，在与中国文化相近的东南亚市场加码剧集翻译，则更易先声夺人。而TikTok作为海外领先的短视频娱乐平台，则与短剧行业天然高度契合，成为了众多厂商的出海首选。

除头部平台的赋能外，爆剧也是关键。据统计，2%的爆剧为短剧厂商贡献了79%的收入。

对此，TikTok for Business提出，可以从首投3日的消耗值、点击率（CTR）以及6S完播率三个维度去分析。但需要注意的是，广告主需要量体裁衣。

另外，有效的投流模式也至关重要。

对于自身拥有APP的短剧厂商，APP Promotion（APP直投）或Web to App （W2A）备受青睐。厂商可通过在TikTok投放广告，引导用户点击跳转至外部短剧平台进行付费观剧，是一种相对成熟的做法。

在这一模式下，TikTok for Business建议初入局的广告主以APP直投开始尝试。其门槛较低，放量效果相对稳定。对于进阶型广告主，则建议使用增加了落地页的Web to APP更为适宜。该路径可实现更及时的数据回传，有助于广告主进行多样化的探索测试与及时的优化调整。

同时，针对暂未开发APP的内容方，只要有短剧内容也可以轻松入局。TikTok for Business创新解法，让厂商可以在TikTok站内直接上线剧集内容，再通过付费内容推广（Paid Content Promotion）投流变现。这一模式对于厂商来说，仅需开通自己的企业号，并上传剧集、设定付费章节及价格，然后通过付费内容推广其已发布在TikTok上的剧集，便可以让广告触及的用户在站内完成转化、付费。

中国品牌出海的关键是什么？

5月23日，钛动科技联合亿邦动力共同举办“Link the world链接全球·2024品牌全球化营销增长峰会”。

钛动科技作为本次峰会的主办方之一，创始人兼CEO李述昊带来深度分享。李述昊提到，凭借移动互联网势能和供应链势能，中国出海力量成为全球化电商与数字媒体覆盖最强大的增长动力。他认为，覆盖数字媒体和布局社交电商，是中国企业抓住出海新增长的关键制胜点。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，中国品牌出海的关键在于：深度理解本土市场，以差异化定位构建品牌优势，依托中国供应链优势，以全球化资源配置提升经营效率。

添可国际事业部运营总经理罗明波表示，所有的产品创新都是为了创造用户价值。企业价值创造的来源，财富创造的源泉只能是用户价值的满足。

小乔科技&映趣科技创始人兼CEO潘忠剑表示，全球的创新无非分为两种，一种是来自产品的创新，一种是来自效率的创新。线上的流量越来越贵，增长需要依赖于产品创新；而企业全球化进程则依赖于企业本土化效率、中国供应链效率、运营效率的提升。

纵腾集团副总裁李聪分享，产品供应链决定商业模式竞争力。未来一段时间，全球供应链和销售市场、零售市场的趋势会促进一盘货的库存，打通渠道共享，解决信息不对称，实现更低的安全库存。

FUNNYFUZZY创始人兼CEO陈硕表示，供应链成本如今已经非常透明，生产成本再低没法低过义乌工厂，运输成本再低低不过干线物流公司，流量成本再低低不过社交媒体。我们更应该从效率的角度去思考竞争，而不是成本。FastMoss创始人史文禄预计，美国TikTok直播带货开始爆发，已出现单场GMV超40万美金直播，“百万大场”预计10月份出现。

贝克汉姆代言，速卖通“踢进”欧洲杯。

“前两周送过来的足球已经卖光了，刚通知速卖通小二去补货啦。”在东莞欧向专仓里，菜鸟跨境仓库工作人员形容海外消费者的热情，展示“世界第一大运动”的独特魅力。据悉，除了足球外，泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。

速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

来自泉州的卡尔美体育用品有限公司在速卖通上经营足球周边商品。其负责人Alma表示，速卖通官宣赞助欧洲杯后，确实带动了不少足球迷的下单热情。卡尔美店铺中的足球相关产品销量增长了70%，热销榜前三分别为足球服套装、足球鞋和足球。对于接下来欧洲杯开赛后可预见的巨大流量，Alma也已做好规划。”

为稳稳接住海外618叠加欧洲杯的单量高峰，欧洲跨境包裹区分于其他流向，汇集在专仓独立运营。据悉，菜鸟欧洲专仓共计四层，把原本分散在不同区域的集运、分拨、合单、仓储等功能汇集到一仓内完成，节约不同库区的调拨时间。欧洲消费者下单后，包裹被单独运输至该仓生产作业，最快“上午下单、下午发货”，保障欧州杯包裹“全球5日达”。

美国顶流网红TikTok带货直播破纪录。

美国TikTok带货直播单场GMV达到66.5万美元，达人@Jeffreestar创造历史性的记录。根据FastMoss数据，进入第二季度后，出现了单场GMV超40万美元的带货直播，单场超10万美元的直播数也快速增长至超过70场。本场Jeffree的直播间更是将美区TikTok的直播电商推向了新的高度。

Jeffree Star是美国顶流网红，以其独特的个性和多元化的身份在时尚、美妆、音乐等领域取得了显著成就。截至目前，他在TikTok有650万粉丝，YouTube有1580万粉丝，Instagram有1375万粉丝。

FastMoss与SuperOrdinary的业务负责人Gary交流中获悉, 作为本次操盘达人直播的机构团队，主要提供了三个方面的支持：首先，团队负责跟达人及其团队的沟通协作，确保信息的流畅传递与准确理解；其次，团队精心策划了整体策略，包括选品、定价、排品和直播内容设计，以确保直播内容能够吸引并留住观众最终形成转化。最后，机构组建了本土的落地执行团队，负责直播场地的布置、设备调试以及场景搭建等执行工作，确保直播的顺利进行。虽然直播前的目标设置比较高，但最后的GMV表现还是超出了原有预期，令人惊喜。

美国达人在开播时通常只愿意推广自己的产品，而这次直播是第一次有顶流达人进行混品直播，不仅有Jeffree的商品，也有其他各个商品，这是一个重要的突破。通过混品直播，不仅展示了多样化的商品选择，还显著提升了观众的兴趣和参与度。

本场直播销售的品类包括美妆个护（Jeffree Star个人品牌，占比76.74%）、男装与男士内衣（占比13.95%）、厨房用品（占比2.33%，包括Meoky水杯）及其他品类（占比6.98%，包括Ulike脱毛仪）。

沙特新未来城首次在中国举办推介活动。

由北京市贸促会、沙特新未来城公司共同主办的“发现新未来城”活动4月15日在北京市朝阳区举办。这是沙特新未来城首次在中国举办推介活动，北京也是该活动的中国首站。

活动期间，300余家企业董事长、CEO等主要负责人与沙特新未来城管理层深入洽谈，涉及人工智能、自动驾驶、新能源、生物医药、基础设施建设等多个领域。

新未来城地处沙特阿拉伯西北部塔布克省，规划占地2.65万平方公里，是沙特在“2030愿景”框架下打造的区域发展样板，总投资5000亿美元。沙特公共投资基金计划重点在区域内发展新能源、交通运输、食品、技术和数字科技、生物科技等产业。

据悉，北京市贸促会近期已与新未来城投资基金(Neom Investment Fund)达成合作共识，下一步拟向其推荐智能制造、人工智能、航空航天等领域企业。

速卖通AliExpress内部“一号工程”流出，筹备“百亿补贴品牌出海”。

多方消息显示，速卖通正在筹备“百亿补贴品牌出海”计划，商家可以用全托管或半托管POP的模式参与，首批开放1000名额。目前已有多个知名品牌及亚马逊大卖入驻。

据网络流传信息，“百亿补贴品牌出海”项目被称为速卖通2024年一号工程，招商对象包括跨境大卖、天猫品牌商家等。商家一键入驻速卖通，可同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多个电商渠道销售，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。

招商资料显示，入驻“品牌出海”的商家，可以享受“百亿补贴”专项扶持和专属频道流量。目前商家可以以“全托管”模式一键入驻，只需发品上架，平台承包运营销售、物流履约等复杂环节，极大降低品牌出海门槛。后续也将开放更灵活的“半托管”模式，方便品牌进行新品研发和私域运营。

汇丰预测：出海四小龙2027年GMV均将超1000亿美元。

汇丰发布《中国电商巨头出海研报》，预测到2027年，包括Temu、阿里国际、Shein、Tiktok在内的中国电商“出海四小龙”GMV均将突破1000亿美元。中国电商正在积极拓展海外电商市场寻求新增长，在海外市场的GMV将于2025年增至5000亿美元。

汇丰认为，依托全托管模式、低廉的价格和积极的营销活动，Temu GMV将于2027年达1400亿美元，其主要市场包括美国、欧洲、南韩及日本。Temu还执行严格的商家管理政策，以增强用户体验。在产品退货方面，它有90天的退货期，而亚马逊只有30天。

阿里巴巴拥有丰富的电商出海经验，并已在欧洲、东盟、南韩及拉美进行深入布局。汇丰认为在此基础上，阿里国际2027年GMV可达1180亿美元。速卖通AliExpress覆盖全球200多个国家和地区，具备更强的抗风险能力；去年推出的基于托管模式的Choice服务，通过改善用户体验加速订单增长，相比传统平台模式更具竞争力。B2B业务协同效应带来丰富的供应链资源，此外“出海搭子”菜鸟构建的全球智能物流网络，特别是5日达服务，也是阿里国际的重要优势。

快时尚零售商Shein也增长快速，并正在拓展至更多产品品类。Shein拥有高度响应的供应链，使其能高效地设计、生产和分销时尚和低价的服装。品类扩张和并购可能会帮助其在2027年将GMV增长到1000亿美元。缺乏第三方业务和非服装品类的经验等，是其主要的下行风险。

短视频平台TikTok正在通过直播电商来转化其强劲流量。可观的用户流量和高投资回报率是其主要优势。然而，文化差异和不同的消费习惯可能会影响全球消费者对社交电商的接受程度。据汇丰分析，预计TikTok在2027年的GMV将达到1110亿美元，其中美国和东盟是其增长的主要贡献者。