阿里速卖通成2025年美国增速最快10大平台之一

互联网数据分析机构Similarweb近日发布年度Digital 100报告，数据显示，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在美国、英国、德国、澳洲等多个发达国家市场均跻身综合平台增速前10。

在美国，速卖通2025全年网站访问量同比增长18.7%，成为美国增速最快的十大平台之一。

在澳大利亚，速卖通全年访问量同比增长45.5%，是澳大利亚增长最快的电商平台。在综合类排名中位居第二，仅次于chatGPT。

在英国，速卖通APP在英国下载量同比增长38.5%，在综合应用榜上排名第三。

在德国，速卖通网站访问量增长34.5%，综合排名第五，增速超过Temu。

过去几年，跨境电商一度陷入“低价内卷”困局，但2025年的市场反馈表明，单纯依靠价格战难以维持可持续增长。相反，能在目标市场提供稳定物流、清晰售后规则、品牌力强的平台，或许在未来更具优势。

Snap 全资子公司 Specs Inc. 正式成立，新一代智能眼镜年内发布

2026 年 1 月 29 日，Snap Inc. 宣布正式成立全资子公司 Specs Inc.，以此推动旗下智能眼镜业务的独立发展与长期战略布局。

此次调整将为后续业务合作及资本运作提供更多灵活性，包括可能的少数股权融资。该调整也有助于Specs 独立品牌体系的构建，为今年全新 Specs 智能眼镜产品的正式发布奠定基础。

在过去十多年里，Snap 一直布局Specs 这类新型的眼镜产品。Specs 采用透明镜片，在三维空间中将数字内容叠加到现实世界，并支持通过手势和语音进行自然交互。目前，Snap 开发者已基于 Specs 打造出全新的学习、游戏和工作方式，所有体验都扎根于真实世界之中。

据Snap称，Specs 可以帮助用户保持当下的专注，让用户与朋友、家人和同事在共享体验中更加紧密地连接在一起——无论是在空地上一起体验虚拟夺旗游戏，通过模拟化学反应进行学习，还是团队协作查看新产品的虚拟设计方案。

新一代Specs 推出之际，正值 AI 重塑计算方式的关键阶段，产品搭载智能系统（Intelligence System），在严格保障用户隐私的前提下，系统可通过理解用户及所处环境，主动帮助完成各类任务。Specs 的定位是一台“用户会用得更少的电脑”。

跨境电商已进入战略拐点：“规模化增长”成为企业生死线

专注以智能科技助力电商企业扩展的科技公司丰泊国际（FundPark），日前于深圳蛇口举办行业峰会，探讨2026年跨境卖家最关切的议题——如何实现“规模化增长”。

2025年全球电商零售规模突破6万亿美元，并有望在2028年迈向10万亿大关。丰泊国际指出，跨境电商已进入战略拐点：“规模化增长”成为企业生死线。

丰泊国际联合创办人及首席执行官孙慧来表示：“在这个快速变化的时代，规模化扩张已成为一项系统性挑战，没有任何创业者能够独自应对。公司将落地‘增长即服务’，深度连接生态伙伴。”

据数据显示，丰泊国际已获得高盛、汇丰等全球机构超7.5亿美元资金支持、批出贷款总额突破70亿美元、推动客户累计商品交易总额（GMV）超147亿美元。

活动上，润米咨询创始人，战略咨询顾问刘润也指出，中国企业出海正经历从“中国制造”到“中国智造”的关键跃迁。从输出“中国生产”转向输出“中国智慧”，企业需制定可持续战略，构建长期竞争力，实现在目标消费市场从卖产品到品牌扎根运营的转变。

超35年外企高管经验、坐拥超200万粉丝的头部博主Olga姐姐强调新时代增长必须实现“品牌·流量·平台·资金”四位一体的协同推进，彻底告别早期电商依靠运气的“盲盒式”打法。

趣志科技品牌创始人陈硕分享了DTC品牌突围的成功经验，包括如何从”卖货思维”转向“品牌思维”，如何以用户为中心打造出海差异化品牌，如何精细化运营、以AI提效。

Protect Wellness品牌代表曾水华分享了进口小众品牌入驻中国市场的关键一步，包括如何找到小众细分市场，并确立品牌独特定位，如何调整策略以适应中国消费者习惯。

极兔速递与顺丰控股宣布战略相互持股

2026年1月15日 ，极兔速递 (1519.HK)与顺丰控股 (002352.SZ, 6936.HK)今日联合发布公告，宣布达成一项战略性的相互持股协议，将互为对方增发新股，投资交易金额达83亿港元。根据协议，极兔速递将向顺丰控股增发8.22亿股B类股份，发行价为每股10.10港元；顺丰控股将向极兔速递增发2.26亿股H股股份，发行价为每股36.74港元。交易完成后，顺丰控股将持有极兔速递10%的股份，极兔速递将持有顺丰控股4.29%的股份。

此次合作意欲借助双方优势资源，共同构建一个覆盖更广、效率更高、更具韧性的全球一体化物流网络。

极兔速递创始人李杰和顺丰控股创始人王卫共同表示，极兔和顺丰是多年合作的战略伙伴，此次相互持股，是双方关系深化的重要里程碑，标志着彼此从业务协同走向更紧密的战略共赢。双方将打造一个更高效的全球智慧物流网络，把握中资企业出海及跨境电商带来的历史性机遇。

AI时代下，传统营销模式正面临挑战。

在经济环境与营销范式持续变化的背景下，品牌如何突破增长瓶颈、提升营销确定性，成为行业关注的核心议题。近日，鲸鸿动能在上海举办“心驰寰宇，智骋新程”心智沟通会，围绕数智化能力与全场景生态，系统阐述其对未来营销模式的思考与实践。

作为鸿蒙生态下的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能提出以数据科学与全场景AI为核心驱动，推动营销从以流量为中心，转向以用户场景和行为为基础的精细化运营。其目标在于提升品牌在洞察、触达、场景和用户关系等多个层面的主动性。

在数据层面，鲸鸿动能强调“全场景洞察”的重要性。基于统一的华为账号体系和“1+8+N”多终端生态，在合规和隐私保护前提下，平台能够整合用户在手机、PC、智慧屏、穿戴设备等多设备上的行为触点，形成更完整的用户画像。通过“鲸鸿万象”等数据产品，品牌可对用户从兴趣形成到决策转化的过程进行动态分析，为营销策略提供支持。

在执行层面，鲸鸿动能引入以“AI Agent”为核心的智能投放机制。该能力整合数据分析、策略生成与广告投放，通过自然语言交互理解品牌目标，并自动完成媒介组合、预算分配和投放优化。据介绍，这一模式旨在减少对人工经验的依赖，提高营销响应效率和执行精度。

在场景构建方面，鲸鸿动能尝试通过生态能力拓展新的高价值触达场景。例如，面向高频商务出行人群推出“无网专区”，在特定出行节点实现内容预加载；在家庭场景中，通过个人账号与家庭账号的协同，推出跨屏营销方案，实现从大屏曝光到移动端转化的联动。相关合作案例显示，跨屏联投在互动效果上具有一定提升。

在用户关系层面，鲸鸿动能提出以全旅程服务强化品牌与用户的长期连接。通过多设备协同和智能助手能力，品牌服务可嵌入用户不同使用场景，实现连续、低打扰的沟通。例如，借助语音交互与意图识别，品牌能够在用户提出需求时提供对应服务或内容。

喜茶在马来西亚获得清真认证，App 登顶 App Store 榜首。

喜茶在马来西亚正式获得由马来西亚伊斯兰发展局（JAKIM）颁发的清真认证（Halal Certification）。品牌于 11 月 7 日在全马来西亚门店推出 “Halal Day” 免费喝喜茶活动，各地门店出现高峰排队，活动引发当地消费者关注、讨论及参与。喜茶 APP 当日也登顶马来西亚 App Store 美食饮品类排行榜第一位。

喜茶于 2023 年 12 月进入马来西亚市场，首店落地吉隆坡 The Exchange TRX，是其继新加坡之后在东南亚拓展的第二个市场。

目前，喜茶在马来西亚已开设 15 家门店，覆盖吉隆坡（5 家）、柔佛（2 家）、槟城（3 家）、彭亨（1 家）及雪兰莪（4 家），店面多开在城市核心商圈及主流商业体。

喜茶近年加速了海外市场布局。目前，其在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国等海外地区开出超 100 家门店，在供应链体系建设、品牌内容创造、在地化产品创新、以及门店空间设计等环节推进国际化适配。

淘宝出海上线家具直邮服务，双11预计全行业GMV双位数增长。

10月24日，淘宝出海正式上线跨境家具直邮服务，首次将大件家具家装产品纳入全球化物流体系，意图解决困扰该品类的“出海最后一公里”难题。首批服务覆盖中国香港、中国台湾、新加坡和马来西亚四大市场，最快3-5个工作日即可送达。

作为全球最大的家具出口国，中国占据全球30%以上的市场份额，家具家装产业具备强大的国际竞争力。依托成熟的供应链和制造能力，中国家具相比国际同行，不仅具备30%至50%的显著价差优势，在设计风格上也紧跟全球潮流。

儿童家具品牌Boori品牌电商负责人徐志明表示，近年来随着东南亚地区中高收入人群不断扩大，使得儿童家具这一新兴品类，在东南亚具备极高的增长潜力。“签约淘宝天猫出海增长计划后，我们的海外订单出现了大幅增长，经过分析发现，这部分新用户主要来自马来西亚和香港等地，说明亚太地区是极具价值的高潜力市场。”

徐志明预估，在家具跨境直邮服务上线后，预期将带动海外线上成交额年增长50%以上，尤其刺激东南亚等新兴市场订单。

淘宝出海商家中心负责人依珊表示：“家具家居行业是我们将倾注资源进行运营扶持的重点行业之一，预计今年双11全行业将实现海外成交双位数增长。”

滴滴在墨西哥上线500辆纯电动汽车。

纯电专车的上线是滴滴在拉美持续推广绿色出行的最新措施。去年10月，滴滴在墨西哥宣布联合车企、充电设施企业、金融和保险机构等合作伙伴，意图到2030年在墨西哥引入10万辆电动车。滴滴的合作伙伴包括广汽、江汽、长安、比亚迪等中国车企和墨西哥本土企业。

滴滴墨西哥相关负责人表示，从燃油车切换到电动车将减少超过70%的温室气体排放，到2030年，预计该计划将帮助墨西哥减少超过50万吨的二氧化碳排放，相当于在10年内种植850万棵树的效果。

早在2022年，滴滴在巴西的出行平台99就牵头成立了“巴西可持续出行联盟”，想到2025年年底将巴西新车销量中电动汽车的渗透率提升至15%，并在巴西新建1万个公共充电站。

到2025年年底，99平台上的新能源汽车将超过1万辆。目前，该联盟已经吸引了包括比亚迪在内的23家中巴企业加入，涵盖汽车制造、汽车租赁、能源，以及金融等领域。

苹果发布会出现中国品牌身影。

与往年市场热议“创新乏力”不同，此次苹果产品线进行了大更新。其中，iPhone 17 Pro的影像系统被苹果官方称为“影像史上最大的能力升级”。新机背部搭载了全系 4800万像素融合式主摄，并配备全新的 4800 万像素长焦镜头，支持光学品质的 8 倍变焦能力。

为展示影像能力升级等产品功能，苹果公司首席执行官库克现场透露，本次发布会的影像内容均由iPhone 17 Pro拍摄。

在发布会现场的视频展示及发布会后王嘉尔的全新单曲 MV《Let Loose》中，都能看到一家中国品牌——SmallRig斯莫格的身影。苹果多次采用SmallRig斯莫格品牌手机拓展套件，试图为iPhone 17 Pro实现更稳定的拍摄效果和更丰富的创作可能。

当下，直播与短视频热潮席卷全球。随着智能手机影像能力的迭代升级，用户对智能手机的需求日益提升。中国智能手机市场同样在逐步回暖。国际数据公司（IDC）数据显示，2024 年全年中国智能手机市场出货量约 2.86 亿台，同比增长 5.6%，时隔两年触底反弹。其《全球手机季度跟踪报告》预测，中国智能手机市场出货量2025年全年将同比增长3.0%，刺激需求并推动Android发展。

智能手机市场如火如荼，推动全球移动影像辅助设备市场进入高速增长期。沙利文《2024年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》中的数据印证了这一趋势：消费级手持智能影像设备全球市场规模从2017年到2023年的复合年增长率达到14.2%，预计2023年至2027年将保持11.6%的整体增长率；其中，中国市场的复合年增长率预计将达到17.8%。

行业人士认为，随着影像辅助设备企业通过“基础链接+场景拓展”成为手机影像功能的“放大器”，主流手机厂商越来越重视和影像辅助设备企业协同创新，共同为用户提供完整的解决方案。

非洲已成中小微外贸企业“新蓝海”

8月26日，2025未来外贸大会在广州举行。中国B2B外贸 XTransfer创始人兼CEO邓国标在演讲中分享了外贸行业新趋势。

非洲已成为中小微外贸企业拓展海外业务的“新蓝海”。现场公布的XTransfer 7月PMI指数显示，非洲国家出口PMI录得最高，尤其是出口订单指数表现远超其他区域，凭借人口红利、大量基建需求和消费升级机遇，非洲成为中小微企业拓展海外业务的新蓝海。而在非洲主要出口国家中，加纳、尼日利亚PMI指数表现突出。

此外，邓国标指出，“新三样”（锂电池、新能源汽车、太阳能电池）出口订单指数、价格指数明显高于大盘，出口目的地呈现多元化趋势。东南亚已成为“新三样”产品的重要出口目的地之一，对越南、泰国和马来西亚等东南亚国家出口的电动汽车和电池增长明显。面向欧洲市场的“新三样”出口同样火热；拉美和非洲的基建需求大，也为“新三样”出口提供了很大的潜力。

针对非洲、东南亚、拉美等新兴市场，XTransfer的本地账户让贸易企业结算更顺利。比如，以往外贸企业面对非洲市场时，常常遭遇买家美元短缺、资金无法合规收回的困境。通过本地化金融网络，非洲买家可以直接支付本地货币，无需中间行手续费，当天即可到账。

吴晓波在演讲中称“新兴市场国家经济活力强劲、消费潜力巨大，中国企业必须抓住这一机遇，积极拓展业务版图。”

他强调，AI 和大数据技术是企业拓展新兴市场的关键利器，能够助力企业精准把握市场动态、有效控制风险，实现可持续发展。

在全球经济一体化的浪潮中，中国企业必须加快国际化步伐。“企业不能满足于国内市场，而应积极走向世界，以创新为动力，以合作为桥梁，实现互利共赢。新兴市场国家的市场潜力巨大，但企业要深入挖掘，必须制定本地化经营策略，尊重当地文化、风俗和法规，融入当地社会，赢得信任。”

沙特媒体报道：速卖通AliExpress成为沙特第二大电商平台

据中东地区权威媒体ZAWYA报道，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress近期已成为沙特阿拉伯访问量排名第二的电商平台。

作为中东最大的电商市场，沙特阿拉伯电子商务近年来快速增长，市场规模达到了500亿沙特里亚尔（约合133.3亿美元）。

飞书发布业界首个AI 应用成熟度模型

7月9日，飞书发布了知识问答、AI会议、Aily、飞书妙搭等多款AI新产品。这一系列产品的发布，让AI更能在企业落地，满足企业的日常运营需求，即让企业拥有了一个懂自己的“豆包”。

飞书将 AI 应用分四个等级：M1——概念验证，只做内部演示，别对外发布；M2——早期试用，给愿意尝鲜的用户用；M3——成熟应用，可以大规模使用；M4——完全成熟，在适合的任何场景都可使用。

飞书CEO谢欣表示， AI 时代挑选软件的方法应该改变。如同大模型比的不是功能差异，而是生成质量、理解能力一样，AI应用也应该就效果进行选择，企业发布AI产品时也应该参考上述标准，给客户合理的预期，避免不必要的焦虑。

欧洲正成为汽配出海蓝海市场。

欧洲汽配市场长期位居全球前列，行业体量庞大、售后需求旺盛。据Statista数据显示，2024年欧洲汽车售后市场线上销售规模达数百亿欧元，线上占比仍在不断攀升，年增长率超15%[1]，释放出巨大增长潜力。eBay作为德国、英国等欧洲主要市场排名第一的汽配电商平台，拥有稳定的买家基础，为中国汽配卖家提供一条直达欧洲的高效通路。

eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示：“当前正是中国汽配加速布局全球、深耕欧洲的黄金窗口期。欧洲市场成熟、需求稳定，是汽配出海的重要战略高地。”

汽车文化在欧洲历史悠久，消费者维修意识强，偏好DIY安装配件。eBay作为德国与英国排名第一的汽配线上平台，持续引领欧洲汽配市场消费趋势。在《eBay 2025年汽摩配出海战略品类》指引下，中国卖家在eBay欧洲站点的销售实现强劲增长。平台最新数据显示，多个重点品类表现亮眼：

传统优势配件持续热销：外观件、底盘件、发动机系统、变速箱与传动、排气系统及制动系统等汽车核心配件依旧是出海主力。过去三年间，中国卖家在德国站销售的头灯总成增长超3倍，英国站尾灯总成增长9倍，而德国市场的减震器与支柱销量更是激增10倍，展现稳定需求与高复购潜力。

汽修工具与设备增长强劲：随着欧洲本地专业维修场景扩展，中国卖家的千斤顶在德国站销量较三年前增长超3倍，套筒工具销售亦实现翻番。
新能源相关产品异军突起：随着欧洲新能源汽车保有量快速上升，相关配套需求迅猛增长。中国制造的充电桩在eBay德国站销量较三年前飙升超600%，充电线等配套品类同样保持高速。

广州一诺跨境电子商务有限公司副总经理黄红娟表示：“在eBay上，欧洲买家专业、黏性强，购买力也远超预期，让我们在德国、法国的业务发展非常顺利。现在欧洲已经是我们增长最快的市场之一。今年，我们仍保持两位数增长。”

跨境电商平台都开始卖车了。

阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress上线卖车业务，海外618期间在中东率先开售。速卖通店铺页面显示，目前上架的车辆以中国新能源车为主，包括比亚迪元、吉利星愿、小米SU7、理想L7、小鹏G9等热门车型，不少都已加入速卖通百亿补贴品牌出海。据悉，这是“出海四小龙”里首个卖车的平台。

事实上，汽车配件一直是速卖通的强势类目，且保持高速增长，积累了庞大的全球汽车用户，有“整车出海”的天然用户基础。

而另一方面，2024年中国汽车出口量实现了22.7%的同比增长，达到640.7万辆，稳居全球第一，在新能源和智能网联等技术领域更是不断突破。

强大供应链支撑和用户需求的“双向奔赴”，加上平台整车出海能力的完善，跨境电商和汽车产业链迎来全新机遇。整车的销售也将刺激汽车配件、内饰、工具包括新能源周边的增长，形成整条产业链的正向循环。

阿里国际站升至美国APP下载榜第三。

最新数据：阿里国际站已升至美国App Store购物榜第三，旗下淘宝连续多日位居第二。

这一轮“中国电商旋风”，显示出美国买家对中国供应链的依赖。据关税亲历者、浙江外贸工厂厂长熊伟平自述，他美国订单不降反增，近期还接到一个千万大单，美国客户坦言：“离不开中国供应链。”

俄罗斯移动应用市场快速扩张。

4月14日消息，深耕俄罗斯市场的Yandex Ads 4月10日推出Easy Monetization和应用内购买解决方案，帮助中国发行商拓展俄罗斯市场。

随着俄罗斯移动应用市场的快速扩张，应用内购买已成为开发商的主要收入来源。预计俄罗斯应用内购买市场的总收入年增长率 (CAGR 2022-2029) 为6.15%，到2029年市场规模预计将达到32.9亿美元。

Yandex Ads亚太区商务经理温筱宇表示：“应用内购买解决方案不仅仅是为了填补市场空白，更是为了为中国应用开发者在俄罗斯市场提供无缝的支付体验。”

此外，随着移动应用市场竞争加剧，广告变现已成为开发商的重要收入来源。Easy Monetization是Yandex Ads推出的一项广告变现服务，它支持多种广告格式，Easy Monetization使用智能瀑布流和应用内竞价技术，自动将收入提升高达2倍。

收藏卡、品牌球鞋、汽配品类出海火热。

近日，eBay在上海举办2025招商大会，深入剖析地区优势，特别关注收藏卡、品牌球鞋以及汽配三大品类，为卖家分享出海新趋势及选品建议。

在收藏卡赛道上，上海藏家实力爆发。eBay是全球最大的收藏卡交易平台之一，球星卡、娱乐IP卡以及集换式卡牌游戏（CCG）交易活跃。上海拥有成熟的收藏卡市场，库存丰富。

2024年，上海卡牌卖家在eBay平台销售激增，娱乐IP卡热销，星球大战、变形金刚、迪士尼和漫威等主题备受青睐，其中，迪士尼一百周年纪念卡牌，特别是Topps出品的稀有卡牌盲盒受到追捧。球星卡屡创新高，篮球、棒球和橄榄球等运动主题受到欢迎，上海卖家的一张斯蒂芬·库里的Black Prizm限量卡在eBay平台拍出4万美元以上。中文集换式卡牌逐渐受到关注，上海卖家售出的一张宝可梦中文版胡地稀有卡成交价超7000美元，多张海贼王中文版一周年纪念卡娜美隐藏款售价超4000美元。

另外汽配作为eBay优势品类持续增长，上海贸易集群优势明显。

上海以及周边地区作为中国汽车制造和零部件制造重地，供应链完善，满足全球对质优价美汽配产品的需求。2024年，eBay上海卖家在eBay平台的汽配销售强劲增长，发动机冷却、进气与排气系统、悬挂与转向和点火系统配件均实现两位数增长，其中点火系统配件增长近100%。

极兔速递2024全年收入增长15.9%，集团首次实现净利润转正。

3月5日，极兔速递（股票代码：01519）公布2024年全年业绩。极兔全年收入达到102.6亿美元，同比增长15.9%。2024年，极兔总包裹量同比增长31%至246.5亿件。核心业务快递服务收入为99.8亿美元，同比增长23.4%。

业绩期内，极兔所有盈利指标转正。净利润达到1.1亿美元，较2023年亏损11.6亿美元大幅好转；经调整净利润约2亿美元，经调整EBITDA达到7.8亿美元，大幅增长430.5%；经调整EBIT转正，达到3亿美元。

在新市场，公司与Shein、Temu、TikTok等国际化跨境电商保持紧密合作，并深化与当地本土电商平台（例如中东的Noon、沙特的Salla等）的合作，一定程度地抵消新市场政策变化对跨境电商的不利影响。在2024年，极兔新市场收入达到5.8亿美元，同比增长76.1%。

速卖通“百亿补贴”催生消费新风尚：投影仪、游戏机、耳机品牌暴涨超300%

春节经济推动消费热潮，中国电商在海外也表现亮眼。

来自速卖通“百亿补贴“的数据显示，在平台春节不打烊活动期间，投影仪、耳机、游戏机等传统优势类目持续输出新爆款，涨幅均超300%领跑“春节档”；吸尘器、咖啡机、手表、手链等品类的新秀品牌也强劲爆发，成为风靡全球的“新年货”。

从速卖通上成长起来、一举闯入全球前十的投影仪品牌Magcubic持续诞生新爆款，跑出春节不打烊期间最热销的投影仪单品，销量环比大涨300%；来自东莞的QCY耳机新爆款对比12月涨幅超500%；游戏机品类新品牌Boyhom涨幅超600%……此外智能音箱、智能手表、AR眼镜这些趋势品类也是热销海外的“中国智造”。

速卖通百亿补贴年货榜显示，除了消费电子商品外，还有吸尘器、咖啡机、手表、手链等家居及饰品，装点着海外消费者的新春，展现出百亿补贴对多元化品质供给的助推力。

这一年来，在百亿补贴的加持下，已经有小米、联想等多个国产品牌冲进日销百万美金俱乐部，而Magcubic、QCY、ILIFE等国产品牌的新晋爆品也在不断涌现，成为海外消费者的心头爱。

新春期间，不同国家市场也呈现出新兴消费趋势：电脑办公、健身塑形类新装备商品在法国热销；而美国消费者则偏爱假发、游戏机这些节庆聚会的娱乐商品，主打新年新气象；韩国掀起骑行露营风潮，国货运动品牌361度销售额环比增长超300%。

从数码潮玩到智享生活，从硬核手表到优雅珠宝……随着跨境电商的不断发展，海外消费者在轻小件、低价之外衍生出更多元的新消费需求。

速卖通百亿补贴相关负责人称：未来将继续把“平台补贴”升级为“品牌价值放大器”，让百亿补贴成为国货品牌拓展海外市场的重要阵地。

跨境做TikTok的差异与难点有哪些？TikTok Shop相关负责人解析。

2024年12月29日，出海匠举办了2025跨境电商跨年峰会暨出海匠产品发布，数绘星云（出海匠）创始人杨超分享了产品三大价值，即整合跨境电商数据助力洞察市场、应用AI技术提升运营效率、帮助产品热销全球触达消费者。

TikTok Shop美区箱包Top 1负责人吞吞分享了跨境做TikTok的差异与难点。

比如种族差异：不同种族在美国消费偏好差异明显，白人、黑人、亚裔等各自有不同购买倾向，想做美国中国人的生意较难；

政策差异：例如美国没有股份代持协议，找流浪汉申请店铺运营等操作存在法律风险，且达人不受太多限制。

文化差异：不能将国内内容方法论直接用于美国，中美对一些梗、文化内容理解不同，做TK不存在降维打击一说。

TikTok上品牌策略与起步准备：国内品牌到国外需放低姿态重新开始，美国品牌概念与中国不同（中国存在以品代牌情况，美国是牌代品），打造美国品牌任重道远，若资金充足可考虑收购美国品牌。

有爆款不等于有品牌，要多平台布局，将TikTok作为能量平台、亚马逊作为基本盘、独立站作为阵地，避免单平台风险。

考虑风险：销售前尽早去美国商品注册网站注册品牌，即便注册周期长，回执文件可在TK后台上传用于品牌保护。

重视库存：库存是跨境的生命线，强调少量多次、动态管理库存，TikTok测品较难，不能简单通过少量货品测试销量就大量备货。