小红书明星买手与美护买手负责人初景谈：消费之变，回归“人”的价值。

11月23日下午，在虎嗅F&M创新节，一场有关“人”的价值的圆桌上，于冬琪表示消费者越来越重视情绪连接、个性化体验和审美价值，因此，好的品牌应该注重质感并积极与用户交流。

此外主持人提问道：“为何这个时代会有超级买手的出现”。对此，小红书明星买手与美护买手负责人初景表示，在过去的电商时代，消费者能直接搜索满足刚需的产品，解决问题效率高；而现在，消费者面临穿搭等问题，需求不明确，导致搜索无效，转而依赖个人喜好的买手或KOL，来降低决策成本，并找到满足自我表达和审美的商品。

初景还指出，买手不仅是品牌的合作伙伴，也是产品的使用者和引领者，小红书买手能够通过真实的分享和表达，深入理解产品并传递给消费者。