当代消费者不爱韩妆爱国货，韩妆巨头利润下滑九成，有苦难言。

近日，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团（下称“爱茉莉”）公布今年三季度业绩报告。爱茉莉旗下有雪花秀、悦诗风吟、赫拉、伊蒂之屋等知名品牌，财报显示，三季度，爱茉莉综合净利润同比下滑93.7%至70亿韩元（约合人民币4200万元）。其王牌品牌悦诗风吟三季度售额同比下降38%，近两年在中国市场更是出现了关店潮。有消息称，悦诗风吟今年还计划再关闭至少90家在中国的亏损门店。

爱茉莉作为韩妆巨头，三季度利润下滑的原因包括疫情的冲击，而除此之外，完美日记、花西子、橘朵等国货美妆品牌的崛起也加重了依赖中国市场的爱茉莉的危机。国货美妆的崛起正在不断冲击日韩平价彩妆的市场。

今年第一波双十一开场1小时后，完美日记在彩妆类天猫旗舰店交易排行榜中位居第一，甚至力压兰蔻、雅诗兰黛等一线大牌。而完美日记母公司逸仙电商更是在双十一前，递交了赴美上市的招股书。
 
虽然目前在美容市场上，国货在消费者中还是属于小众， 但国货大众品牌的增长飞速，无疑已进入了快速崛起期。