The Information 刚刚发了篇关于 Snapchat 的文章很有看头，题为 The People Who Matter at Snap。讲述最近一年多来，这家内部动荡不安、股价最低下探至 5 美元的公司是如何“起死回生”、进而带动股价回升到 14 美元的。

表面原因是，最近几个月 Snap 发布的新产品屡获成功。最经典的莫过于不久前的性别转换镜头（Gender Swap），在美国、台湾的社交平台掀起了一股性转风潮，因为它能通过非常易用的方式抓住人们的好奇心：「如果我是女生/ 男生会是什么模样？」（见下图）。

Sensor Tower 数据显示，这项功能的病毒式裂变几乎帮助 Snapchat 下载量翻番；而其他产品（如 Snap Kit 及游戏平台计划）进展也相当顺利。

当然，更深层原因则是，这家公司的领导层开始稳定、趋于多样化，以及 CEO 本人的的确确把更多心思花在了公司经营上。

比如，新的管理层中不仅积极引入来自亚马逊、赫芬顿邮报的人，也开始有更多女性（之前 1 位、现在 4 位）和黑人（麦当劳的前营销副总裁来担任 CMO）。

换个角度看，Snap 的老高层在 IPO 之初就能赚不少钱，相对而言没太大必要坚持下去（特别是股价在整个 18 年跌跌不休）。而拿了股权激励的新高层完全有动力搞些新花样，直到股价真正复苏。