山寨发布会：媒体人对苏宁易购的疑问-虎嗅网

昨夜，山寨发布会的媒体人对苏宁易购近期动作也展开了讨论，以匿名方式选摘一些观点：

1、苏宁易购的推倒重来？

2011年底时就说一年内苏宁电商必然要推倒重来，至少组织架构要重新做调整。调整不是与时俱进，是因为之前错了。和阿里、京东内部的一些调整还不一样。苏宁易购为何推倒重来，之前错了，只是都不愿意承认而已。

一家强调电商用户体验，如果用户体验不佳，甚至是非常出，背后是可以反应很多问题的。团队经验匮乏，技术系统瓶颈，仓储物流布局，当然最要命的是节奏失控。

苏宁易购的采购权已经被集团回收。我的理解是电商要由集团来操盘，而不是易购。

2、电商重要性上升？

能否做好电商，是决定苏美生死的，苏美是没有退路的。对比张近东的言论，调整，并上升到集团层面，集团为电子商务让步：一是电商重要性超过线下，而之前的观点一直是线上是线下的补充。二是调整，意味着之前的商业地产计划、门店扩张计划、6000亿目标会收缩或撤。如果按照2012年财报数据看，基本没戏，线下都负增长了。目前，苏宁正在出售一些商业地产项目。

3、线上线下同价太理想化？

线上与线下同价太理想化，除非线下成为体验店，那就无所谓了。问题在于，标准化的家电，体验越来越不重要。

4、为何依然希望苏宁易购成功？

苏宁张近东还是很了不起的，决心大，团队执行力牛，也愿意投钱投资源，敢亏损，有魄力。一般的传统企业，估计早就放弃了。

国美算是要出局了，这么多传统企业都在盯着苏宁易购看，如果失败了，或者做的不好，传统零售商转型电商估计就更没有信心和动力了。

5、苏宁易购的桥与路依然不明晰？

当阿里、京东已经趟开中国电商的大路时，苏宁易购其实还在从京东五年甚至6年前的状态开始摸着石头过河。京东的石头摸的差不多了，自己的桥也修了一半，他们是不会走阿里的桥的。苏宁的问题在于，他们还在摸石头。

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